蜂窝模型在构建品牌资产中的应用

品牌策略或整合营销传播的运用已成为企业创造价值的重要手段.日本电通广告公司的品牌识别要素蜂窝模型以核心价值(品牌本质)为核心,包含权威基础、符号、情感利益、功能利益、(品牌)个性、典型(理想)顾客形象等多个要素.本文探讨了如何利用"蜂窝模型"塑造有竞争力的品牌,将企业价值链的各个环节重新结合起来,打造自身的竞争优势,更好地满足受众需求.文章验证了该模型如何成为有效提升以顾客为基础的品牌资产的重要工具.     

浅谈企业品牌经营

品牌作为无形资产的一种,它在市场竞争中的价值已日渐突出,如何塑造与经营企业品牌,成为我们面临的重要问题.本文对企业品牌经营方面存在的问题做出分析,并提出解决方法,以供大家参考.     

企业国际营销中网络品牌的塑造策略

网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择.通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略.     

品牌文化塑造的操作性方法

本文尝试提出一个品牌文化塑造的实操性框架,用于指导品牌工作者和学习品牌管理课程的学生,如何科学有序地进行品牌文化塑造工作。这个框架从品牌现状检视开始,先提出品牌精神文化的价值内涵和情感内涵,接着从消费者角度检验品牌文化内涵的适应性,然后用品牌精神文化塑造品牌人;在此基础上,进行品牌物质文化和行为文化的塑造,最后是对品牌文化塑造过程的控制和纠偏。     

如何进行品牌定位

随着市场竞争的升级和消费者消费观念、购买行为的变化,打造优势品牌被提升为企业的重要战略任务.企业在塑造品牌的过程中,首先要解决的是如何给自己的品牌进行正确的定位.本文阐述了何为定位,以及品牌定位的几种主要方法.     

民营企业品牌塑造探析

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分。要做好一个品牌,不能只看品牌伞下的产品质量如何,还有很多其他关键因素影响品牌塑造的成功:品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等。在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜。     

农产品品牌塑造的中国方法

中国如何从农业大国走向农业强国．如何通过塑造农产品强势品牌构建自主品牌．走向世界？过去我们广告界一直关心工业品牌,比较少关注农产品品牌。对于中国这样地大物博的国家,我们在农业品牌上应当有更好、更新、更突出的品牌产生．并走向国际市场。     

高科技公司的品牌塑造

高科技公司发展的最大障碍并不是如何将先进技术成功地应用于新产品,而是如何成功地实现高科技产品的商品化和市场化。最顶尖的科学家和工程师也许是最蹩脚的市场需求的认知者和最不称职的推销员。唯有优秀的营销活动才能将企业的技术优势转化为市场优势。在这一过程中,品牌的作用不容忽视。为什么高科技产品更需要塑造品牌?快速流通性消费品的品牌塑造的重要性已经无庸置疑了,传统消费类产品品牌塑造带来的利益已吸引了绝大部分目光。在许多消费品公司,品牌已被企业作为最重要的战略资产。可是,在高科技行业,不少公司仍然只是热衷于对设备和厂房的投资,而忽视了对品牌的塑造。结果是,强势的技术品牌屈指可数。过去几十年里,许多高科技公司并没有着力于品牌塑造的一个原因是:技术产品和服务市场直到20世纪90年代才开始     

“玩营销”模式下的品牌塑造

＂玩营销＂模式塑造品牌的一个基本命题是,如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾。     

对中小企业品牌塑造的探析

中小企业品牌塑造是一项长期复杂的系统工程,对于提高其知名度、美誉度等有着极为重要的现实意义与作用。但作为发展中的中小企业,是否需要进行品牌塑造,该如何进行品牌塑造呢?本文通过对中小企业品牌塑造的方法与策略进行了深入探究,提出了相应的对策措施,必将使中小企业在品牌塑造上有所建树,并逐渐在激烈的竞争中立于不败之地。     

浅谈企业品牌经营

品牌作为无形资产的一种,它在市场竞争中的价值已日渐突出,如何塑造与经营企业品牌,成为我们面临的重要问题。本文对企业品牌经营方面存在的问题做出分析,并提出解决方法,以供大家参考。     

试析品牌建设的人格化问题

当今社会市场竞争异常激烈,产品/服务日趋同质化,如何使产品/服务取得良好业绩,立于不败之地,已成为当今学术界、商界普遍关注的问题。本文认为应将品牌建设作为解决问题关键的突破点,从品牌全面建设的角度出发,着眼于大营销的宏观层面,加之缜密的微观操作,以建立一个品牌建设体系。品牌建设的人格化体系有利于系统的建设品牌,对品牌的建设提出一些可用于参照的标准和建设思路。品牌塑造则要在产品的质量、品质、市场、服务、营销、设计、创新等等环节精心地经营和管理,要根据市场反映进行不断的修正,加强品牌的内涵培养。     

电视媒体品牌塑造浅析

电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性.本文尝试归纳分析电视媒体打造品牌的种种手段和策略,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。     

吉利分品牌的传播之路

今年是吉利的品牌打造年,吉利将以企业品牌规划为主线,推进品牌形象店建设,推进依托品牌的各车型的传播与加强品牌塑造,提升吉利的品牌价值。     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

“三只松鼠”——网络原创品牌塑造策略分析

随着网购平台的竞争由"价格"转为"品牌",以及传统大牌纷纷加码电商,网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展,打造品牌持久竞争力,获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析,基于顾客体验、品牌建设模式,以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面:品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。     

会展品牌塑造方法和可持续发展研究

品牌是会展业发展的灵魂.会展品牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度,因此塑造会展品牌可以从这三个层面逐步展开.只有加强政府推动和行业支持、会展品牌人才的支撑、会展品牌战略的导向、会展品牌国际化的延伸等配套性保障建设,会展组织提高自身的"成长力",才能实现会展品牌的可持性发展.     

城市品牌营销的基础理论与营销策略

城市品牌营销,在全球化的背景下,已日益成为国内外城市提升竞争力的重要战略.利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打造城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源.本文运用城市品牌营销理论、规律与特征探讨城市品牌未来发展,打遣具有中国特色的城市品牌,塑造城市形象.     

烟台长城品牌塑造全案

在中粮大长城的整合背景下。烟台长城如何在整合前后找到自己的独特品牌主张？面临张裕的产品优势，王朝的法国背景，整个长城品牌如何构建。而长城自身三大品牌内耗严重。华夏、沙城、烟台如何面临新的竞争形态，如何去顺应大长城整合之势。本文将以烟台长城的品牌运作来诠释红酒品牌的塑造规律。并首次披露烟台长城的品牌整合全过程。[编者按]     

网络品牌塑造策略研究

随着互联网的发展,通信技术的进步,网络应用服务不断增多,越来越多的企业选择网络营销方式.随之,中国市场营销迎来了网络品牌时代,网络品牌将直接影响现代企业长远的发展.因此,在信息时代网络品牌塑造战略成了企业市场营销战略的主要组成部分.本文通过阐述网络品牌概念、特点、意义,分析了网络品牌对企业的影响,并提出了企业可以选择的几点网络品牌塑造策略.