LG：微笑面对未来

在中国，LG是一个知名度很高的品牌，其标志“一张微笑的脸”在超市、电器商场、电脑城、候车亭、高层建筑等地方比比皆是、成为广为人知的形象：LG的系列产品LG“未来窗”显示器、LG“冠军”彩电、LG空调、LG微波炉、LG洗衣机在国内拥有广泛的用户群、深受一些消费者的喜爱，其中有几类产品甚至位列销量最大的前三位。     

情感营销，“闪耀”品牌——解码LG手机品牌推广策略

在两年前，消费者谈起LG，普遍认为这是一家IT和家电企业，至于它的手机产品，最多也就知道它们有CDMA的手机。至于G网的手机产品，大家普遍表现得很茫然——LG还有G网的手机产品么？但到了今天，如果再问这样的问题，就会被人善意地嘲笑了：“同志，您在深山老林里呆多久了？”在短短两年时间内，LG手机的品牌名誉度就从无到有到精，不能不说是手机业界的一个异数。     

LG微笑面对未来

LG的众多产品若不能统一在一个品牌核心下形成品牌合力，就难免在市场中被它的竞争对手各个击破。LG，这个闯荡中国市场整整10年的老将，它的品牌整体形象能不能像那张“微笑的脸”一样，“凤凰涅槃”后焕发迷人的风采，从而真正微笑面对未来呢？     

LG微笑面对未来

在中国，LG是一个知名度很高的品牌。其标志“一张微笑的脸”在超市、电器商场、电脑城、候车亭、高层建筑等地方比比皆是岩层为广为人知的形象；LG的系列产品LG“未来窗”显示器、LG“冠军”彩电、LG空调、LG微波炉、LG洗衣机在国内拥有广泛的用户群，深受一些消费者的喜爱，其中有几类产品甚至位列销量最大的前三位。     

LG的成功与迷失

在中国，LG是一个知名度很高的品牌。其标志“一张微笑的脸”在超市、电器商场、电脑城、候车亭、高层建筑等地方比比皆是，成为广为人知的形象。     

LG：网络广告主张——投放追求覆盖广、类型全

LG作为手机的生产厂商，想在竞争激烈的市场中站稳脚，自然不会放过被人们誉为第四大媒体的互联网，2002年开始，LG就已经开始了利用网络媒体展开市场沟通活动。网络技术的迅速发展带来了企业在营销推广方式上的创新，在运用网络进行企业信息传递时，对媒体选择、广告形式等方面，LG逐步形成了自己的主张。     

LG电子的成功中国路

一个立志成长为“成功的中国企业”的韩国公司正在凭借其“彻底本土化战略”及十年的开拓经验力争实现销售100亿美元,跻身中国三强的宏伟目标……     

韩国LG公司开拓俄家电市场的经验

俄虽然被公认为投资高风险国家,但国际商界对这一世界仅存的最大的待开发的处女地仍倍加推崇,纷纷大举进军俄市场,在俄开店设厂,且不乏成功的范例。韩国LG品牌稳扎稳打,在拓展俄家电市场方面取得了不俗的成绩,本文将就该公司如何把握机遇、迎接挑战、在开拓俄市场方面抢得先机做一些探讨。     

“爱巧克力呦”翻盖的巧克力LG KG98 评测

“I CHOCCOLATE U”伴随这一句清馨的广告词，LG的KG90巧克力以高贵典雅的气质，以及时尚前卫的外型，牢牢的抓住了每一个年轻朋友的眼球，瞬间带动了一场“巧克力”风，在全球创造下惊人的销售成绩，而KG90在国内的上市，也立刻受到了消费者的追捧，即使是现在，KG90也经常出现卖断货的现象，面对这么好的成绩，LG如今又推出超薄系列的翻盖新机巧克力KG98，虽然是作为KG90的升级版本被推出来，但是否能同样出色呢，下面让我们来详细体验一下。[编者按]     

LG新政：“笑脸”背后的改变

围绕消费者需求,就是现代企业超越对手、追求制胜的法宝,而LG每一次品牌内涵的衍变,都真正做到了“应需而变”。     

LG巧克力手机 得失之间

<正>韩国LG电子在中国市场通过"巧克力"手机带来了概念的冲击,却离真正的成功,还有一步之遥。2006年起,LG电子这个进入中国十余年的韩国品牌发生了惊人的变化。这个变化,LG电子自己称之为高端化,或是蓝海化。然而,在外界看来,这或许也可以被称为"巧克力化"——一款命     

将品牌个性演绎到极致—中海名都个案分析

品牌是生命系统.品牌在实践中表现出的独特个性.常常显露出像人一样的生命光彩.奥格威认为.每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征.有其自身的形象和内涵——特殊的文化品格和精神气质。针对品牌内涵的挖掘.20世纪50年代.美国 Grey 广告公司提出了"品牌性格哲学".日本小林太三郎教授提出了"企业性格论".从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论(brand personality)。该策略理论在回答广告"说什么"的问题时,认为广告不只是"说利益"、"说形象",而更要"说个性"。由品牌个性来促进品牌形象的塑造.通过品牌个性吸引特定人群。在广州的一个精品楼盘——中海名都的推广中,蓝色创意充分塑造和发挥了其品牌个性的独特魅力,从而创造出品牌的     

“夏士莲黑发迎奥运“策划纪实

联合利华(UNILEVER)作为在《财富》全球500强中排名前列的跨国公司,是一家真正本地化的跨国公司,夏士莲(HAZELINE)是目前联合利华在中国最大的品牌,夏士莲1892年在英国注册,迄今有110年的历史。自20世纪初进入中国市场以来,始终以"塑造自然的女性美"为其品牌定位宗旨,夏士莲产品线非常广泛,从早期的夏士莲雪花膏,到后来的夏士莲香皂,1998年更拓展到洗发水,近期又推出美发定型系列。夏士莲洗发水的成功推广给这一历史悠久的品牌注入了年轻的活力和勃勃的生机,推动整个品牌快速健康成长1999年夏士莲黑芝麻洗发水上市,在竞争激烈的洗发水市场上更是掀起了一股黑色旋风,"黑珍珠一般黑亮美丽的秀     

“王老吉”电视广告策划的品牌定位

品牌是产品核心竞争力的必要组成部分,进入"营销时代"的产品需要细分市场准确定位,从商业经营角度来讲,品牌是指媒体所提供的产品在受众心目中的品质评价以及其所具有的潜在商业价值。本文以电视广告传播策划"王老吉"成功营销个案分析品牌定位对于推广产品的重要性,有一定的实践意义。     

“舔”出的味道——源于细节的广告魅力

在美丽的杭州西子湖畔伫立着一则哈根达斯的平面广告(见前一图)，它的出现给充满诗情画意的西湖仙境更增添了一丝现代时尚的小资色彩。广告中的白领女性面对哈根达斯的美妙诱惑，竟情不自禁地舔起手指来!如此一“舔”，使得本来以黑白为主要色调的画面顿时充满了生活的色彩，让人们透过纸面闻到哈根达斯的清香，触到哈根达斯的丝滑。