美国的市场调研行业

美国的市场调研行业董伊人市场调研是运用科学的方法，系统、客观地收集和分析有关市场营销的信息，以解决特定营销问题的活动，它可以帮助企业市场营销部门或主管人员掌握市场的动态变化，做好市场营销的计划、执行、控制工作。在经济高度发达的国家，市场调研已成为一个...     

虚拟市场:市场研究新概念

虚拟市场：市场研究新概念李峰易卫平归江在现代企业的市场营销活动中，市场调研是一个非常重要的环节。在许多情况下，它是进行市场营销各种决策的前提和出发点，因此，如何进行适合于企业自身的市场研究也就成为营销实践中备受关注的焦点问题。进入９０年代以来，随着计...     

从“亚细亚”、柯达看如何开展关系营销

上世纪70年代,关系营销(RelationshipMarketing)作为一个全新营销概念由北欧的一些学者提出并发展起来。该理论以建立、维护、促进、改善、调整“关系”为核心,对传统的营销观念进行了革新。20世纪80年代以来,关系营销得到了更大的发展,在企业界得到了较为广泛的应用,在理论上也得到了更为深入的探讨,被誉为“90年代及未来的营销理论”。传统的市场营销理论认为,企业营销实质上是企业利用内部可控的因素(即市场营销组合,包括企业的产品、价格、分销和促销决策),对外部不可控因素做出积极的动态反应,进而促进产品销售的过程。企业市场营销活…     

市场调研在市场营销中的作用

随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,使得市场调研的重要性更加突出;同时,企业竞争的加剧、消费者行为的多变,也使得人们对信息的需求不断膨胀,这就要求市场调研活动在以科学性为前提的基础上更要富有创造性,而且创造性应该贯穿市场营销的全过程.通过创造性的市场调研,满足多元化的信息需求,使企业准确地、及时地把握信息并制定相应的营销策略.市场需要创造,在企业营销活动中更需要创造性的市场调研.     

新时期企业市场营销管理的创新路径研究

企业处在竞争激烈的市场环境中,应当始终将目光聚焦在市场环境分析以及消费者消费理念洞察上,加强对竞争对手的研究与分析,采取有效的市场营销管理手段,才可以将产品与服务推向市场,提高企业产品市场占有率与服务水平,帮助企业完成经营活动,获取相应的经济收益。随着市场经济不断发展,企业所面临的市场环境发生了较大变化,企业应当选择适合自身发展的市场,对市场进行及时了解,对市场需求进行深入调研,并对相关数据进行整理与分析,根据市场发展动态变化制定相应的市场营销管理目标与方针,完善企业产品生产计划与销售计划,对市场营销管理工作进行系统规划和科学评价,引导企业市场营销管理工作顺利开展。本文基于市场营销管理角度,从市场营销管理模式、市场营销调研分析、品牌意识以及营销理念四个方面,对企业加强市场调研,创新市场营销管理观念,全面贯彻落实营销管理目标与方针的路径进行了详细的阐述,提升企业市场营销管理工作的质量和效果。     

市场调研在应用中的理论与实践误区

市场调研．就是对与营销决策相关的信息资料进行计划、收集和分析．并运用分析结果制定营销决策的过程。现代营销观念认为．实现企业各种目标的关键是．正确认识目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西．而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的真正有效手段。因此市场调研在全球范围内日益受到重视。     

小型企业的现状与发展策略研究

正在快速发展并完善中的电子商务对全球营销观念、目标市场与市场调研、市场营销组合以及全球营销管理都产生了重要的革命性影响 ,它使市场导向与导向市场的观念得到了良好的交融 ,并使企业与顾客间交互性沟通的要求得到有力的实施。     

当前企业营销上的几个偏差

营销的重要性越来越得到企业的认可,但是能真正理解营销并能把营销工作玩转儿的企业并不多。针对近年来相当一部分企业,片面理解和运用市场营销的理论和方法,在价值取向、评判标准上发生偏差或失真的情况,有必要让企业决策者认清以下营销问题。一、概念营销不能言过其实这几年,国内的一些行业,在白热     

SWOT营销法在市场营销中的实践应用

企业在当今市场营销过程中检验和考察自身营销策略最为有效的依据就是SWOT分析法。SWOT分析法能够明确找出企业营销发展存在的问题,通过对企业的市场机遇、自身优劣势以及营销策略的影响来调整企业产品市场营销的发展方向,提高企业的营销能力。文章结合SWOT分析法的科学手段,分析和探索在市场经济范畴内企业应用SWOT分析法进行市场营销所带来的利弊,力图探寻一条促进企业营销战略和营销管理模式发展的康庄大道。     

新时期市场营销的战略创新与发展

随着经济全球化的发展,影响了市场营销环境和市场营销活动的各个方面。全球兴起了营销创新的新时代营销策略,市场营销策略的发展要适应国际市场的变化。创新的营销策略保证企业持续、健康、科学的发展,也是突破我国企业的销售瓶颈问题的有效方法。传统的营销理念已经适应不了时代的发展,创新营销的战略成为企业营销的必然选择。     

浅谈市场营销策略

浅谈市场营销策略吴丙申，何翔舟一、市场营销的基本概念市场营销是经济运行中客观规律的反映。营销决策是从企业内部条件与外部环境相结合的系统出发，为达到企业的经营目的，从多种营销方案中，选择最优化的营销组合手段占有目标市场的过程。它主要包括市场选择策略、市...     

现代西方市场营销模型理论与应用研究

现代西方市场营销模型理论与应用研究陈学彬　　西方市场营销模型理论与应用研究，自５０年代末、６０年代初兴起以来，近二、三十年获得了迅速的发展，其应用领域不断拓宽，几乎涉及企业营销行为的各个方面（详见下图），为西方市场营销理论研究和企业营销决策实践提供了...     

创新国企营销手段走出营销困境

国企改革在实践中遇到市场适应性的硬伤，即国企的市场营销难以为先进的现代企业制度所容纳。因为现存的以“行贿营销”为核心的国企营销模式违背了市场经济的基本精神。所以，转变国企箩市场营销模式，并对国企营销方式进行创新是国企在进一步深化改革过程中不能忽视的问题。     

基于实践驱动的高等院校市场营销专业课程改革研究——以“市场调研实务”课程为例

目前,我国市场机制的不断完善使得营销理念深入到社会的各行各业,对营销人员的要求也越来越高,特别是对实践能力和综合素质的要求要高于对专业理论知识的要求。高等院校市场营销专业"市场调研实务"课程教学过程中存在的问题也日益突出,文章对"市场调研实务"课程教学现状及存在的问题进行分析,设计基于实践驱动能力培养的"市场调研实务"课程改革新思路,使得该专业学生毕业后能够快速地适应和服务社会。     

基于J2EE平台的烟草工业企业客户关系管理系统的设计

烟草工业企业提高营销管理的信息化水平和营销决策的科学化，使企业经营管理的重点逐渐由“注重成本的控制”向“注重提高客户满意度”转变，客户关系管理系统的研发与应用已成为必须。该系统基于J2EE平台和MVC设计模式，利用数据仓库、数据挖掘等技术实现，主要由基础信息管理、销售管理、市场营销管理、客户服务管理、呼叫中心及短信服务管理、分析支持等子系统构成。     

浅析消费者购买行为的影响因素及企业的应对措施

消费者行为是指消费主体（个人、家庭或团体）,为了恰当地满足各方面的需要,根据他自身的条件,取得消费资料的经济行为.对消费者的购买行为进行研究,对企业进行市场营销非常重要.尤其是在买方市场中,它的研究是企业进行营销决策的基础,对消费者日常行为进行研究可以提高企业营销决策的水平并增强企业营销策略实施的效果.     

现代市场经济视域中的企业经营决策

环境的不连续、不确定,使得决策者在进行决策时日益感到无所适从。本文旨在通过理论和实践的结合,初步探讨如何科学、有效地作出关系企业生死存亡的长期决策,并指出决策者应该重视决策的事实要素和价值要素,同时采用科学的决策方法和程序。     

大数据时代下企业市场营销策略分析

<正>一、前言互联网信息技术的发展和企业管理工作的科学推进，要求市场营销工作重新探索技术体系的创新。受此影响，营销部门开始针对大数据化市场营销模式的创新进行了多元探索和实践，使市场营销工作的开展呈现出数据化的发展趋势。在此背景下，企业开展市场营销工作的过程中，应基于大数据的应用打造特色营销平台，保障能在营销工作中展现大数据技术的应用价值，形成综合性、广泛性、     

电子商务环境下企业市场营销措施

市场营销是企业发展过程中必不可少的一个环节,对于企业的发展起着至关重要的作用。市场与经济有着紧密的联系,因此企业必须要在电子商务环境下做好企业市场的营销工作,牢牢的抓住市场机遇,科学有效的处理企业内部的管理及创新运营的方案,合理的改善营销理念,是更好的实施企业市场营销策略的基础和前提,而降低企业的运营成本是企业市场营销的关键步骤,从而有效的提升企业的经济效益。本文将对电子商务环境下企业市场营销的措施进行分析。     

浅析市场营销的策划、组织与控制

市场营销策划是一个企业对将要发生的营销行为进行超前决策与计划,市场营销计划需要通过一定的组织系统来实施,需要控制系统考察和控制计划执行情况,诊断产生问题的原因进而采取改正措施。因此,企业必须高度重视市场营销的策划、组织与控制。