成分品牌化:制造商品牌和自有品牌的战略性品牌联合

品牌联盟与成分品牌 　　(一)品牌联盟的定义 　　什么是品牌联盟?许多学者各自有其见解.吕鸿德(1996)认为品牌联盟是指利用代理名牌产品、结合强势品牌的威力,或共同使用同一品牌、借用品牌授权的方式来营销市场.……     

成分品牌化:制造商品牌和自有品牌的战略性品牌联合

品牌联盟与成分品牌(一)品牌联盟的定义什么是品牌联盟?许多学者各自有其见解。吕鸿德(1996)认为品牌联盟是指利用代理名牌产品、结合强势品牌的威力,或共同使用同     

产学研合作与品牌建设

2011年12月17日,作为中国产学研合作创新大会暨2011中国产学研合作促进会年会的重要组成部分,由中国产学研品牌建设联盟、上海市健康产业促进协会承办的"产学研合作与品牌建设"分论坛在上海举行.中国产学研品牌建设联盟理事长解艾兰主持论坛.     

机关品牌青岛出品

编者按:今年全国"两会"期间,中共青岛市委副书记、市长夏耕于3月4日在北京与品牌中国产业联盟签订战略合作协议,第三届中国品牌节将于今年8月在青岛举行.这将是青岛作为中国品牌之都的又一盛事.在这个随时都能感受到品牌力量的城市,青岛已经实现了从品牌产品、品牌企业、品牌经济到品牌城市的跨越.     

基于“校企联盟计划”的电子商城品牌营造协同策略分析

在企业竞争加剧背景下,“校企联盟计划”成为提升企业电子商城品牌营造、潜在人力资源培养的重要战略方式.“校企联盟计划”具有协同效应、品牌心理效应、人力资源效应和持续效应等竞争优势,对电子商城品牌塑造和竞争力增强具有推动作用.因此,企业在新环境下选择电子商城品牌营造协同策略,对“校企联盟计划”项目进行培养和建设.     

异业品牌联盟的价值及实施条件分析

随着市场竞争激烈程度的增加,不同的企业在产品、渠道和营销等方面出现了同质化的现象.异业品牌联盟不失为企业寻求突破、实现新发展的一个较好的方式,文章主要对异业品牌联盟的价值及其实行的条件进行了分析.     

快消品企业品牌联盟伙伴对联盟绩效的影响

快消品市场的竞争愈发激烈，寻找联盟伙伴、建立品牌联盟成为快消品企业未来发展的引擎。基于战略联盟伙伴“3C”原则，即兼容、能力和投入，结合快消品企业特征建立快消品品牌联盟伙伴特征指标体系，根据联盟实践活动情况和伙伴特征要素归纳出3种品牌联合模式，最后探讨了伙伴特征与联合模式交互对联盟绩效的影响机制。研究表明，企业前期对伙伴企业特征因素考量会影响联盟模式和实践活动，且伙伴特征要素在联盟绩效与影响联盟之间具有路径传导作用。     

自主品牌产业报国

两年前的8月15日,在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年之际,中关村科技园区成立了"V815"民族品牌产业联盟,用友软件、北大方正、清华紫光、中星微电子、信威通信、华旗资讯、新浪网、凯诚高清、中关村科技软件等上百家民族品牌推出各自的经典产品,并都命名为"V815"系列产品。这不仅是一次民族品牌的联盟,更是一次民族精神的联盟。两年多来,以中关村地区企业为代表的民族企业依靠自主创新,打破本土企业处于产业链低端的局面,率先从"中国制造"向"中国创造"迈进。不少企业成为国内同行业的旗舰。一些企业开始凭借核心专利参与创制国家和国际标准,并与跨国公司争夺行业发展的话语权。因为,民族品牌只有"走出去"成为国际品牌,才能使品牌具有更长的生命力。本期特别策划,邀请了北京中关村自主品牌创新发展协会秘书长张国庆和几位"V815"的企业家代表,共话"自主品牌·产业报国",以期能唤起民族品牌的崛起意识。     

品牌联盟战略有效性的动态模拟分析方法及其应用

品牌联盟战略是近些年企业常用的一种品牌战略,针对品牌联盟研究领域动态研究工具和方法较少的问题,将社会学研究领域常用的两种研究方法—联合分析和NK模型结合起来构建了一类可同时描述静态需求和模拟动态运作效果的方法,并使用通信市场作为案例进行了分析,结果表明通讯市场不会出现深入和持久的品牌联盟战略活动,因为在简单品牌形象的背景下品牌联盟战略相对其他战略形式在长期内没有明显的优势。     

第三届中国品牌节落户青岛

近日,青岛市市长夏耕与品牌中国产业联盟主席艾丰,在北京共同签署并交换青岛市政府和品牌中国产业联盟战略合作伙伴协议,第三届中国品牌节正式启动。     

浦发集团：党建品牌联盟助力产业融合发展

<正>浦发集团以党建品牌培育“系统化、项目化、责任化”为切入点,找准党建工作与集团战略结合点,探索建立“人才共育、文化共融、难题共解”协同机制以联盟打造“党建共同体”,以联盟形成“板块经济带”,以联盟讲好“人民城市故事”,以联盟促进“科技创新引领”,浦发集团搭建党建品牌联盟,助力发挥全产业链协同优势,更好践行浦东引领区建设主力军和民生保障守护者职责。     

中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策

近几年,我国中小出租汽车公司之间不断出现以品牌共享的方式进行联盟自救,然而品牌共享机制潜伏的问题较多,它不利于中小出租公司竞争力和整个行业管理水平的提升.实践使人们逐渐认识到,要解决出租公司经营和整个行业管理两个层次上的问题,推行或引导品牌共享机制股份合作制、股份制转化,才能从根本上解决出租汽车业的诸多问题.     

福田雷萨荣膺“标杆品牌企业”、“最具竞争力品牌”两项大奖

日前,由中国贸易报社、经济杂志社、中华合作时报社、中国产业经济调研中心、中国经济创新发展联盟主办的"2012中国竞争力论坛暨诚信与发展高峰会"在京举行。北京福田雷萨泵送机械公司(简称福田雷萨)一举荣获"标杆品牌企业"、"最具竞争力品牌"两项大奖。     

聚焦中小企业 助力品牌创新 记2011中国产学研中小企业自主创新品牌大会

2011中国产学研中小企业自主创新品牌大会于9月14至16日在广州举办。此次大会旨在通过产学研合作,深化粤港澳交流与合作,促进产业自主创新转型,加强经贸金融合作及共同开拓国际市场。会议由中国产学研品牌建设联盟、     

企业家个人品牌、企业品牌资产与品牌绩效 —来自中国上市公司的实证研究

作为企业的无形资产,企业家个人品牌是企业品牌建设的核心要素.从企业家个人品牌角度出发,通过企业家社会资本与媒体可见度双指标,实证考察企业家个人品牌对企业品牌资产及品牌绩效之间的联系.结果显示:(1)企业家个人品牌与企业品牌资产密切相关:企业家社会资本下的政府资本和市场资本对品牌资产产生显著的正向作用;企业家社会资本中的个人声誉对于企业品牌资产呈负面影响但影响不显著;企业家媒体可见度对企业品牌资产有显著正向作用;(2)企业品牌资产对品牌绩效有显著正向作用.研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过提升企业家个人品牌、提高企业品牌资产以改善品牌绩效具有重要的管理启示意义.     

品牌联盟 寻找共同[DNA]

创造和维持一个有价值的联盟，正在成为企业竞争的战略趋势。有着共同目标受众和DNA的品牌达成战略合作关系，在品牌攀附、传播影响、优质客户开发、业务延伸上都占得先机。[编者按]     

用品牌创造利润

目前很多企业都已陷入了这样一种两难境地：不宣传品牌，不做广告，缺乏知名度，企业可能根本无法生存；花大力气做广告、推品牌，效果又可能不一定理想。这一点在一些实力上不是很强、无法负担高额广告支出的中小型企业身上反应得尤为突出。当一部分企业家还在为这样的两难困惑时，另一部分企业家却在充分认识到树立品牌的和重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了一个新的经营模式－品牌授权联盟。     

浅谈职业培训机构品牌定位

在信息传播与更新迅速的职业培训行业中,培训品牌树立将给机构带来持续竞争力.准确定位培训品牌,首先要做好品牌的调研工作,其次是市场细分(segmenting)、选择目标市场(targeting)、市场定位(positioning),最后应围绕产品(product)、定价(Ptice)、渠道(placc)、促销(promotion)四个方面固化品牌的定位.准确的培训产品定位将有利于培训机构更好地实施整个品牌管理,提高竞争力,保持良性经营.     

道可道 品牌建设秘籍之道

中国要做到信守品牌三个道——诚信、创新和责任，必须降服三个“魔鬼”，一个叫做不知感恩、一个叫急功近利、一个叫片面业绩。这样的话，我们的品牌才能够做实，做强，走的路才会更长。著名经济学家、经济日报原总编辑、品牌中国产业联盟主席艾丰在“中国工业企业品牌发展之路”研讨会发出关于品牌建设的“降魔秘籍”。     

发展品牌经济做大做强内蒙古品牌

品牌是市场经济条件下重要的无形资产.在品牌基础上形成的品牌经济是最具市场竞争力的经济增长方式,是一个地区核心竞争力的重要体现.发展品牌经济是适应知识信息社会发展需要,应对全球经济一体化挑战,构建可持续发展经济体系的重要举措.品牌产品、品牌企业和品牌企业的发展水平,已成为市场经济条件下衡量一个地区是否具有旺盛生命力的重要标志.