加强金融品牌建设

目前中国金融品牌的现状：一是有品牌的机构和产品少．好的品牌极少；二是有品牌意识的^更少；三是有潜在价值的品牌“机会利润”损失很大；四是公众对金融品牌消费意识极弱。那么，商业银行应该如何改变品牌建设落后的状况呢？一要把品牌建设纳入全行的整体战略。二要制定品牌管理长期规划，规范品牌管理与标识应用，建立品牌核心价值及定位，使品牌不断得到延伸和提升。三要推行全员品牌管理，实现品牌人格化。要立足培养品牌经理．造就—批有拓展银行品牌市场能力的经营管理人才。四要实施有效的营销传播，扩大品牌影响力。金融品牌一经开发，     

提升品牌美誉三"法宝"

既然是品牌，那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去，那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功，是通过品牌知名度与品牌认知度来衡量的；实现价值的好坏，是通过品牌美誉度和品牌忠诚度来衡量的。     

金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考

导入品牌战略管理、创新品牌营销手段、树立品牌核心价值和创建品牌企业文化，是国内银行业在入世后进行市场竞争的重要特征。作者回顾了深圳银行业品牌竞争从法人品牌竞争到产品品牌竞争再到客户品牌竞争阶段的发展进程；同时，分析了深圳银行业中国有商业银行、中小股份制商业银行和外资银行三大竞争群体所实施的差异化竞争策略；进而从操作层面提出了将品牌策略纳入银行整体战略、建立专业的品牌管理部门、明确并全力维护品牌的核心价值、推行产品全面质量管理、建立协调的品牌体系和全面整合品牌的沟通和营销等六大品牌竞争策略。     

APP营销：新时代品牌营销脉搏

目前，世界品牌50强中，绝大多数品牌在营销中尝试使用APP，没有发布官方APP的品牌占4％，只有1个APP的品牌占12％，85％的品牌有两个以上的APP，可见APP已普遍被强势品牌接受。     

依托品牌运营 实现资本扩张

品牌运营的核心内容包括品牌创造、品牌推广、品牌发展和品牌的保护、利用等。创立品牌、推广品牌是企业内部的资本扩张；品牌的发展是实现扩张的有效形式。     

金融资讯

军人保障卡业务合作协议签订；农行推出金穗携程旅行信用卡等多款商旅新品；建行推出网上小额支付服务；交行首推客户服务品牌大众“快捷理财”；中信网银基金费率4折优惠     

本土品牌捍卫者钱伟斌

西装、领带，整洁的发型，他被称为珠宝业的儒商，温文尔雅，彬彬有礼；博客、徽信，打油诗，他在博客里写下的400多篇文章，笔底烟花，颇具才惰；在外来品牌环伺的今天，他带领无锡银楼坚守本土品牌的阵地，捍卫老品牌的荣誉。     

珠圆玉润 魅惑天成——访LILYROSE中国区总裁罗华呈先生

翻开LILYROSE品牌宣传画册，我们看到这样四句话：“一个源自法国浪漫之都的奢华品牌；一个由造物主精心构思的浪漫梦想；一种令世人倾心陶醉的首饰品艺术；一种饱含西方历史底蕴的贵族文化。”     

品牌营销的核心——文化价值营销

当今时代已经成为品牌经济的时代，品牌营销应是企业文化价值理念的营销，企业可以借助多种手段做好企业品牌文化价值理念的营销；同时企业需要政府、媒体等良好的经济生态环境的助推才能做好品牌的文化价值的营销。     

企业

广东加利公司在花都设立RFID推广应用中心；普诺玛被评为2005年中国安防杰出民族品牌；美国讯宝科技举行6城市移动解决方案路演；安富利与港申联手提供税控POS解决方案；捷德与Silverstroke为民航共推非接触解决方案；……[编者按]