没有做过汽车广告的广告生涯是不完整的

汽车广告让你学到其他广告所没有的东西汽车不像一些产品那么感性化,例如香水,也不像一些产品那么理性化,例如医学治疗仪器。它是感性与理性的综合体,过于感性的思考会让你失去对汽车技术的了解,过于理性的思考则会让你无法把握驾驭的快感。如同这张广告,揭示了汽车的理性与感性并存一样:给你左脑看的是文字,给你右脑看的是图片。我们常常说做广告的人中,分成两种,——理性的客户部和感性的创意部,两个部门是无法不争吵的。为什么奥美的策略模式是创意总监想出来的?     

向“非法野生物贸易”sayno!——北青航媒白云机场创意LED投放

你对户外广告不陌生，但如果户外的屏幕相互融合，变成一部动起来的小电影，你见过吗？在广州的白云机场就有着这样一个与众不同的创意空间：呈U型的LED三屏同播，位于正中的南北短屏上空旷的博古架画面，一开始上面是没有任何收藏品的，     

两个轮子的"汽车"--BOSS HOSS赏析

没搞错吧，一辆摩托车居然拉着一辆抛锚的SUV汽车(见图1)!惊叹之余，你可能认为这是一则广告，并感慨现在的广告真的是太过于哗众取宠了，为了吸引眼球，可以不顾事实大玩噱头，什么花样部搞得出来!然而你错了，这不是玩花样，而是实实在在发生的事实，这确实是一辆可以拉动汽车的摩托车——美国BOSS HOSS ZZ4型摩托车。被称为公路上的“航空母舰”，巡航车中的“巨无霸”。     

麦点广告(沈阳)创意新作

解释创意是最不具有创意的一种行为。创意是一种直觉,你只是无声地把它记录下来。—沈阳麦点广告有限公司创意总监董悦齐     

论广告创意的意象重组

什么是创意?时至今日,人们对于广告创意的概念仍赋予各种各样不同的解释。不管怎么说,广告创意起码应具有下面三个要素,第一,广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人,在有效的说服中,信息对接受者必须有所触动,换言之,必须有所关联。不管是广告主、客户经理还是创意总监认同的构思,如果不能在创意中将你所诉求的产品信息与相应的市场受众连接在一起,那么这个构思就是无效的。其次,一种传达信息的方式如果希望被别人及时注意,引发兴趣,那么它必须又是全新的,意外的,独创的和与众不同的。我们很难想象一个人会对其眼中常见的事物或人永远保持     

广告21大误区

误区一:买2/3的火车票如果你买2/3的火车票,就不能到达目的地。很多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实,第一天打广告,恨不得第二天就能上销量,殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的三个月。如果你不能坚持,那你就永远到达不了目的地。很多企业匆匆忙忙地上广告,又匆匆忙忙地停广告,大把的广告费打了水漂。在批评脑白金广告投放无节制的时候,我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。有人,尤其广告界的某些高手十分不屑于脑白金的广告。就创意和制作而言,确实是有些问题。但其策略和投放却不能不让人叹服。中国人崇尚礼尚往来,定位送礼已是一个无与伦比的创意,再加上死缠烂打式的广告投放,让你无处可藏。又有人不屑。     

叶兆强说“人头马创意”

记者:Keenth 你从做手稿开始,到现在执掌整个 DDB 大中华区创意部,对人行不久的新人有什么经验可以传授一下?叶:传授不敢当,我不是什么大师,只是一个做了十几年的创意人员,有一些经验吧。我觉得在这个行业中机会很重要,好的机会抓住一次就可能改变你的一生。但好的机会往往不是从天上掉下来的,而是自己去争取去创造的。同时你必须要不断地努力,以备你在机会来临时可以牢牢地抓住它。而我在这十几年广告生涯中,最大的机会是让我进入香港奥美。那是1985年的时候,我还在香港李奥贝纳,工作了一段时间后,总觉得生活太单调应该有点变化,所以很想出去看一看,而且很想知道别的公     

第四道门：那山，那水，那麦田——中国银行广告对我们的影响

谈到银行广告,自然会想到中国银行的一个曾引起广泛关注的广告。有些人觉得它很有创意,有些人则认为它有点空洞无物,有的欣赏它的大胆创新,有的则对它的虚无飘渺不敢苟同,可以说是众说纷纭,褒贬不一。但它备受关注却是不争的事实。可以说,在当时该品类广告还很初级的情况下,它的出现的确是一股清风。至少会让业内人士感叹"原来银行广告也可以搞成这样……",不管他后面的话是什么。也会让消费者感觉比较的新奇。应该说,在创意上它的确做得很不一样,也达到了相当的效果。     

一个中国广告公司的创新成长之路——从平成广告到平成混媒

栖息在广东美术馆的平成广告对一个广告公司专业指数的评判,并不以装修和规模为指标,而是看它有没有影响市场乃至整个社会的知名案例,及它所能改变社会态度或行为的能力,如果你记得波导"手机中的战斗机"、如果你还没忘记金正"金苹果熟了",恭喜你!这就是策略性创意的力量。但是它的创意者——平成则是一家低调得连许多同行都不知道他们最近在做什么的广告公司。坐落在广州美丽的二沙岛广东美术馆内平成办公室的场景。     

汽车技术革命蓄势待发

汽车技术正在电子、通信、能源、环保等多种因素影响下发生革命性变化,而这种变化也迅速波及中国今天,你已经完全可以想象,一辆自动驾驶的汽车、语音控制的汽车、自动规避危险的汽车、超低排放的汽车,在这样的一辆汽车面前,你甚至什么都不需要做,只要告诉它要到哪里,任务程序就会自动执行。     

社会规范对广告表现的制约

奥格威有句话讲到：如果你的创意不想让你的家人看到，那么不要让这个创意产生。立邦漆的风波虽然已经过去，该广告的创意单位有关人士也说，公司的创意队伍全是中国人，为立邦漆提供此创意展示，     

Scion加速!

正你还记得你最近一次看到的汽车广告吗?也许是一辆轿车快速驶过一条宽阔的城市街道,车内坐着一对衣着优雅的夫妻;或者快乐的三口之家带着他们的宠物狗开车出行;要不就是一位气宇轩昂的帅哥开着车从加利福尼亚的海边高速路上驶过。你可以很容易地回忆出这些广告的内容,可是你还记得是什么品牌的车吗?     

与企业谈广告——之二:如何做广告

“做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”——这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。总体来说,一个完整的广告过程需要以下九个环节: (一)市场调查 要做广告,首先你得弄明白一些问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有什么需求,他们在想些什么、喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广告的目的。如果没有市场调查,     

消费者的“两个自己”

生活中我们经常会面临种种两难选择:喜欢的是一辆价值30万的车,但是你的存款也仅仅只有30万,这就是说如果你随心所欲,你立马就两手空空;也许一辆十几万的车就能满足你对汽车的所有基本需求,而且会使你手头宽松得多,不过你却觉得它开出去让你不太有面子。     

影视广告制作的几个控制点

电视媒体广告所拥有的视听结合威力是其他媒体所不及的,不论广告呈现在你眼前的是真实或错觉,它流动的图像及声音,总能左右你的视线、触动你的内心或激发你的情感。电视广告发展至今已成为具有独特个性和艺术魅力的一种重要的电视节目形式。随着科学技术的发展及在广告业中的广泛引入,广告的制作技术也不断与时俱进。现今,电视广告创意、摄制独特,画面新奇,足以使其成为新经济时代最具影响力的媒介之一。电影纪录片大师伊文思曾说过"没有一部纪录片,甚至没有一部新闻片,是不经过某种程度     

中国新广告评选

中国的广告创意真的在成长。这种成长性不仅指广告作品外在形态上的日益丰富多彩,而且更表现在对于受众基本接受与理解能力的信任。这才是实质性的突破。光明舒睡奶的创意,没有正面表现产品,甚至没有直接描写产品的功能,而只是把饮用产品后的结果强烈地表现出来。LEE牛仔裤也没有一个字讲到"野性"的诉求,却用飞刀这一动作让人们感受这一点。因为创意者已经相信大家在接受广告时的联系本能。于是枯燥的解释少了,生动的画面多了。广告信息变得越来越生动了。这不是靠创意者就能缔造的结果。这是广告创意人与中国受众共同创造的成果。我已经感觉到,一个中国广告的创意时代正在来临!     

从创意的角度看管理

广告代理商提升他们的创意人才,而广告主却越来越对此不抱幻想,广告代理商的这些举措是否有助于改变广告主的态度?……在这种全世界广告代理商剧烈竞争的情况下,任何一种微小的优势都会被用以强化竞争,而众多广告代理商所提供的产品和服务,彼此之间可说没有什么差别,因此如要求广告商有其独特之处或至少要与众不同,当然那将为之付出不懈的努力。     

4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

传统广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，在中国正面临角色的危机。 张惠辛：广告行业到底扮演是什么角色？ 以前．中国没有自己的广告专业话语．基本都照搬国外（尤其是4A公司）的广告话语。而国际4A广告公司在品牌传播中的既定角色是完成策略的创意表现。在海外，一些大型企业营销部门、市场研究部分都已经非常发达与完善．策略已经做得非常深入。因此，它对广告公司的策略与策划能力要求不高．只是要你表达它的策略．把策略表现得更容易被注意、更容易被接受、更容易被记忆。所以．在这种需求的长期刺激下．传统的4A公司将创意这块研究得非常透彻．发展得非常迅速。     

笑一笑

到处都是广告两个老人坐在公园的长椅上聊天:“活着真烦,到处都是广告。”这时,一个推销员走过来说:“您可以选用我们公司的广告消除器。使用它,你就能回到一个没有广告的时代,价格便宜,而且是最新技术。”能干的狗一个商人顺路去看一位顾客。办公室里除了有一只倒废纸的大狗外,没有一个人。那条狗抬起头来说:“不必惊讶,这只是我工作的一部分。”“真是令人难以置信!”商人惊讶地叫道,“你的老板知道拥有你是多大的幸运吗?一只会说话的动物!”“不,不!”那条狗恳求道,“请不要告诉他!如果他发现我会说话,他还会让我接电话的!”你知道一位女…     

建立品牌忠诚有七大法宝

1. 保证你的产品和服务总是超越了客户的预期:2. 如果质量不过关,品牌忠诚就只是一句空话;3. 大力提高你的广告出现频率,直到你的收益不再增加,这时你可以降低25%的广告支出;4. 让你的产品和服务成为消费者生活的一部分;5. 让你的消费者感觉他们是品牌的真正拥有者,让他们