开启互联网广告衡量标准新纪元

互联网广告怎么衡量？面对浩瀚如烟的网站,对于广告主和广告代理公司而言,如何让手中的预算落到实处？又有多少预算真正用在目标受众的身上？     

标题创意与广告造势

根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫？奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。”本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

标题创意与广告造势

<正>根据营销学的理论,标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫?奥格威指出:"阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍,如果你创作的广告标题不吸引人,那么,你就浪费了广告主80%的费用。"本文从原则、步骤和技巧三个方面探讨标题创意如何成功为广告造势。     

国际

“真正女人”广告之争;广告国际通用编码新系统;对待烟广告，美．德态度各不同;世界广告代理排行榜     

漫谈烟草广告

烟和酒是与老百姓日常生活联系非常密切的消费品，“烟作文章酒作诗”，“烟酒不分家”等说法大家耳熟能详。烟酒不仅仅作为一种消费品，而是以各自的独特文化、以一种文化载体的身份融入到我们的生活当中。处于品牌时代，烟酒企业在品牌打造、广告运作上面临诸多挑战。和其它消费品相比，烟酒广告，尤其是烟草广告，一直是广告公司和企业关注的话题。[编者按]     

东风标致408的娱乐“软”萱铺

提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。     

广而告之 窄而告之

陈洪芬身为京西宾馆的烟草展销厅经理，除了要卖烟，还要卖广告。陈的另外一个身份是北京某广告公司经理。     

苗楠：墙外开花墙内香

作为一家高科技民企,北京赛波特如烟科技有限公司采用世界卫生组织推荐的尼古丁代替疗法(NRT),研发了外形酷似香烟的电子戒烟装置——如烟。如烟的第一年销量就超过2亿元人民币。可随后遭受了一场疾风骤雨般的质疑,如烟似乎变得有些低调。悄然间,如烟已挺进国际市场。在提升产品出口附加值呼声     

中国消费者怎么了?

在中国也许比在世界上任何一个广告市场都更能接受智慧的支配作用。任何一个人即使是过路人也能体会到智慧渗入广告操作的作用较之世界任何其它地方可说是有过之而无不及。这产生于一整套关于中国事物的概括如人们对大量的广告信息常是无异议的.但却不能领会广告中的奥妙内含、想象和比喻。或者就认为他们喜欢名人效应或者喜欢广告反映出一种具有魅力的.让人向往的生活方式。上述的概括总的来说似乎过于傲慢或是错误的。中国的消费者与世界其他市场消费者并无明显不同。按《中国广告精英》所载.李奥贝纳广告公司调研报告说中国消费者对广告的反应与其他地方大体相同,这项调研既是定量的,也是定性的。即在中国五个主要城市中各采访400个人.更在四个城市中调查了解11个关注群体.结果发现绝大多数的谜团都能很容易地被揭穿。消费者自发地提到看过而喜欢的广告中绝大多数是跨国公司的品牌,如:可口可乐、百事可乐、麦     

黄段子VS广告

以前听人家问起什么人最适合做广告时常无言以对，因为这问题看似如哥德巴赫猜想一样永远不会有答案。但现在我告诉你，编黄段子的人最适合做广告。     

如烟的革命

作为戒烟产品的如烟,仅在2005年下半年就取得了2亿元的销售收入,预测2006年的销售额将达到20亿! 利用烟草成瘾大赚其钱的国际烟草巨头, 从此不再安宁。锐利的如烟,就像麦芒一样扎进烟草巨头的眼睛。2005年全球尼古丁替代疗法的销售收入不足10亿美元,但是如烟一旦突破烟民接受这个障碍,以全球13亿烟民的10％每个烟民消费1000元计算,这也是一个千亿元的市场规模。如烟雾化电子烟,积累了全世界数     

香烟营销的艰难时世

如果你处于某个特定年龄层,就算是不抽烟,你也一定记得那个品牌的香烟“好烟的好品味”（tastegood．1ike a cigarette shaold——云丝顿香烟广告）．你也会知道为了那个品牌的香烟“愿意走一英里”（骆驼香烟广告）．那个品牌“宁死也不换”（泰瑞登香烟广告）。     

走向成熟——盐城企业广告透视

盐城.这座古老而又年轻的城市.在改革开放的大潮中应运而生的广告业,如雨后春笋,日新月异。漫步街头,巨幅路牌广告、招贴广告、高悬的气球广告、路标指示广告等,营造了现代都市的氛围;随手翻阅报纸杂志,名目繁多的各类工业、商业、房地产等广告令人目不暇接;打开电视,一幅幅活泼动人、婀娜多姿、声形并茂的画面会让人骚动不安;还有那五光十色的霓红灯广告,穿梭来往的汽车车身广告,新颖的电子大屏幕广告……在盐城,被精明的企业家们看准的广告载体正趋于立体化、多元化。今天,市场竞争日趋激烈,商场如     

文件卡

国家工商局发布《烟草广告管理暂行办法》(1995年12月20日第46号令) 本办法所称烟草广告,是指烟草制品生产者或经销者(以下简称经营者)发布的,含有烟草企业名称、标识,烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟     

OPPO赢在哪儿

OPPO完整走过了生产一款好产品、广告传导品牌、通过线下渠道售出这个漂亮闭环。OPPO的广告打得气势惊人,很多人相信这是个靠广告砸出来的品牌。2010年OPPO营收大几十亿时,广告预算为4亿元,代言人包括歌手韩庚和《泰坦尼克》男主角莱昂纳多·迪卡普里奥。它拥有强势的、坚如堡垒的线下渠道:43000个销售终端、18000名促销员、每台30-100元的促销员提成额度,再加上与     

小企业做广告，好钢如何用在刀刃上

小型企业处于成长发展阶段,为达到树立品牌、促进销售的目的,就需要广告的支持。但中小型企业资金不宽裕,该如何使有限的广告费用变得切实有效呢?下面三个方面可供参考:要有明确的广告定位和诉求做广告时,首先要明确诉求对象是谁。诉求对象即目标消费者,不要指望打动所有的人,所以广告定位一定要准确。如     

对广告争鸣的争鸣

现在广告在社会经济中已成了必不可少的角色,其作用已被人们逐渐认同。我国广告业的迅猛发展使人们对广告的议论多了起来,显然,这种对广告及其有关问题的"关注"是有利于广告业发展的。《中国广告》近几期刊登了广告争鸣文章,作者们从各个角度表述了自己对广告的看法,见仁见智各抒己见。从中不难看出创意奇特的广告容易引起争鸣并且分歧较人。这些广告之所以不拘一格,怪招迭出是因为受众面对如潮水般涌来的广告,只能记住或注意到其中很少的一部分。据有人统计,70—80%     

如烟走向国际

如烟这一民族控烟品牌带着国人的骄傲和期望从奥地利特劳恩小镇迈出坚定的上伐,正式走出国门,开始进军欧洲市场。 2006年4月2日,在奥地利特劳恩(Traun)小镇的一幢大厦内,香烟瘾君子喷云吐雾,毫不顾忌墙上的禁烟标志,这是为什么呢?原来他们正在品尝中国的戒烟产品——如烟。这是如烟公司在欧洲举行的首场产     

谈西欧户外广告的特点

西欧户外广告的基本特点之一西欧国家不论是大国,如法国、德国、意大利、还是小国如海牙、圣马力诺,他们的户外广告都有一个共同的特点,即广告不是单独的广告而是与城市建设融为一体的,广告形式基本相同,风格也大致一样。户外广告的重点是路边广告较多,最多的是招贴广告、路牌广告、灯箱广告、候车室广告和标志广告(店招店牌上平面的或挑出马路的各种城市标志、商店标志、企业标志),霓     

广告诡才辛格浩

广告诡才辛格浩日本乐天集团董事长辛格浩，原籍朝鲜，他２１岁来日本打天下，至今己有４４个春秋。目前巳拥有乐天制烟、乐天不动产、乐天电子工业、乐天职业棒球队等１０多个企业，早已是腰缠万贯的实业家，名振日本。尤其是他的汗山基业─—乐天口香糖公司，在日本是人...