“不看广告，看实效!”——全国卫视黄金电视剧贴片联播广告传播价值分析

<正>投放广告的目的是什么?自然是为了吸引观众眼球,增加品牌曝光度。诚然,一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意,但是受各种外界因素的影响和制约,大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式,让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。贴片广告正是这样一种形式:电视剧片尾出现贴片,效果突出,收费相对低廉,重复曝光率高,可总结为"效果好、价格低、覆盖广"几个特点,因此能够迅速成为各大品牌电视媒体投放的重要方式。这种投放形式足以与黄金时段的广告效果相抗衡,自然备受广告主的青睐:媒体投放。我们也要"不看广告,看实效"!     

分析电子杂志发展的受限因素

二十一世纪是一个飞速发展的时代,以网络为发布平台的电子杂志,是目前中国领先全球的一项新型产业机构,电子杂志就是借助P2P的传输技术,融文字、图片、音乐、视频、flash等网络元素为一体的极富视觉表现力的新媒体工具。快捷的发行传播,电子杂志都通过专门的P2P平台进行下载订阅。强大的广告表现力、互动性、个性化、细分的目标受众等特点使电子杂志具有传统杂志无可比拟的广告表现力。     

基于认知视角的广告效果评价研究

文章从消费者认知视角构造了广告效果测量指标体系，并利用实际数据作出检验，其中因子分析结果显示广告效果影响因素可以区分为信息性要素、情节性要素与投放策略要素；多元回归模型显示，情节性要素与投放策略要素对于广告效果具有显著影响作用，而信息性要素作用比较有限。同时模型总体回归状况显示广告在解释消费者购买行为方面具有有限的影响作用。     

传漾科技互联网广告“淘宝”

搭建一个平台，让互联网广告主和供应商可以自由地进行广告的精准投放和采购，听起来还是足够新鲜。     

企业电子杂志的策划与传播

企业电子杂志是互联网新兴的产物,生动的内容,快捷的传播途径及网民的易获取性,都让传统的传播工具相形见绌。由此,很多企业看到了电子杂志的这种得天独厚的优势,纷纷在企业文化宣传、品牌传播及产品推广当中,采用电子杂志这一传播工具。一方面电子杂志美轮美奂的内容容易吸引客户关注,从面对企业品牌产生好感;另一方面电子杂志内容的多媒体化给客户更详尽的产品介绍。丰田、比亚迪、Intel、阿里巴巴等著名企业都相继在电子杂志这块领域进行了有的益的尝试。     

千奇百怪的广告

广告，作为现代企业主要促销手段之一．已为大小商贸所广为采用．而一些工于心计的经营者，竟异想天开地首创了一些离奇古怪的广告形式。空中广告世界头号经济大国美国，一些厂家近年来利用飞机喷出的浓烟，在空中做写字广告。当彩云上映出醒目的广告语时．令人齐声叫绝．不由自主地举目观看．这种空中广告在20km半径范围内都能看得一清二楚，因此既大大提高了宣传效应，又吸引了许多厂商不惜重金使用起来。空投广告80年代，日本西铁城钟表商，为了在澳大利亚打开钟表销路，居然用飞机向指定地点投放手表。共事前在当地报纸上大做宣传，言明…     

浅谈节目与广告的相融性

节目与广告,两块还是一体？答案是明摆着的,就形态而言,是两块;就利益而言,是一体。好的节目会吸引多的广告,多的广告会支持好的节目。广告商和媒体合作,运作既有收视率又有收益的节目很常见,但究竟什么节目适合什么产品做广告,广告应该如何投放．如何呈现,却是一个问题。     

广告的精确制导

在现代社会中，企业只要生产出产品并准备投放市场，都会通过一定的媒体广告或其他形式的广告，将产品的卖点、优势、价格等关键要素向目标客户传达，力求引起客户的购买欲望。如果说投放广告只是将产品的基本信息传递给外界，那么正确的广告投放策略才真正对产品营销起到至关重要的作用。什么时间投什么样的广告，运用什么样的媒体投放广告，     

浅谈广播广告创新营销策略

一、绑定营销,统合服务 央广集团广告经营中心主任周伟曾说过这样一段话"用创新手段保证客户每一笔投放都能赚到钱,从而获得他们的信任并逐步产生依赖感,这是我们最幸福的事情.具体说来,我们就是跟客户绑定,让客户的荣辱与我们的兴衰休戚相关.不遗余力培养重点客户,成长起来的客户又会不断增加投放."周伟所说的这种"绑定营销"实际上就是在合作初期,采取主动碎片化的投放方式,即将广告主全年的广告预算变为短期投放的方案,先让广告主进行一两个月的"试探性投放",这种"试探性投放"数额小,广告效果可以及时反馈,容易达成进一步的合作.     

房地产企业投放广告的策略研究

房地产业作为国民经济的重要产业,已由传统意义上的福利性质的产品转向完全意义上的商品。随着房地产行业的快速发展,其广告投放正引起开发商的高度重视,本文针对房地产行业地域性、产品周期性的特点,对房地产广告的投放的时机与媒介策略进行了研究,旨在使房地产企业投放的广告更好地发挥效益,让讯息更好地传达给受众,减少不必要的广告浪费。     

冯子的新衣

王石爱拍广告：潘石屹爱发博客：任志强爱回微博；冯仑则热爱散播他的个人电子杂志。     

超级新动“被卷入的快感”

如果让一个消费者描述自己十几年前的媒体接触方式，可能两句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。而广告客户也只需要在几个媒体上投放广告就可以起到立竿见影的传播效果。但在今天，媒体如何影响受众的上网习惯，从而和广告主傲更深一层的合作，是必须要深入思考的问题——就内容而言，要让受众有兴趣加入；就产品而言，还是需要通过广告来体现。     

企业信息流广告的问题与对策研究

近几年,企业的信息流广告以其主动推送、精准投放、原生呈现、圈层扩散等特征,在主流的社交媒体平台中得到广泛的应用,受到越来越多广告主企业的青睐。本文立足当下企业在社交媒体平台投放信息流广告的现状、特点及现实问题,提出相应的对策建议,为企业的信息流广告业务发展指明方向,帮助企业实现利益最大化,促进企业的良性发展。     

高精尖，广告投放的出路

对周子，京城知名房地产广告商瑞得机构的总经理而言，2005年不算什么特别愉快的年份，“中央的一系列动作，对房地产业的影响确实比较大，虽然不像有些开发商叫得那样夸张，但也真的能感受出市场的熊样，可以称得上是一种打击。”周子说道，“房地产广告的投放，也随之普遍下降或调整投放进度。”     

基于产品导入期的企业网络广告投放策略探讨

在投放网络广告时,企业应根据产品导入期的市场特征和广告目标,结合网络广告的特点及优势,审慎地研究其受众策略、内容策略、类型策略和平台投放策略以及效果监测策略等,以便能够顺利实现网络广告的预期目标。文章对基于产品导入期的企业网络广告投放策略进行了探讨。     

一只大碗

球场上球员间的激烈争夺扣人心弦，球场外商家们的广告大战同样精彩。不同的是，球场上最终有输有赢，而在超级碗上投放广告的商家没有输家     

分众触犯了谁?

分众传媒已经强大到可以重新划分广告市场版图。据咨询机构分析，分众传媒广告业务已经超过文广集团排在中央电视台之后屈居第二。并且由于更低的投放成本和提出的“精准营销”理念，分众传媒开始被更多广告客户熟悉和接受，在分众无线目前的广告客户中，已经包含了像宝马这样的高端品牌。由是观之，央视借“3&#183;15”之机打压分众气焰的揣测并非空穴来风。     

软文执行十大潜规则

软文广告是相对于平面广告而言的。因平面广告受众一望便知，故被称为硬广告：而软文广告是以文章为载体，有很强的隐蔽性，因而具有很好的传播性。软文广告的效果与写作细节、投放策略有非常大的关系，相关“潜规则”如下：     

网络竞价广告的整合管理初探

多平台的竞价广告,不方便广告主统一管理,而一种基于竞价通模式管理的目的是为购买了门户竞价排名的客户提供安全统一的管理平台,使广告主可以对其投放在新浪、网易、TOM网站、SOHU、BAIDU及Google关键词广告(甚至更多网站)上的竞价排名广告进行统一管理。     

英雄相惜，携手共赢——访重庆广电产业公司广告分公司总经理郭列亚

“商业价值和品牌价值是衡量广告价值的两个变量，品牌价值的最大体现，就在商业价值上。广告客户在媒体上投放广告，肯定追求回报率，回报率的体现就在于广告的价值是否促进了消费者与品牌的联系，直接的结果则在于是否带来了商业价值。”——郭列亚