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构筑企业营销力的战略营销研究 总被引:3,自引:0,他引:3
新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考。在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径。本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型。 相似文献
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本文在分析市场导向战略的企业持续营销力内涵的基础上,系统的分析了基于市场导向战略的企业持续营销力的构成和培育方略。 相似文献
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营销力是企业所具有的人、财、物等资源在营销层面上的综合体现,是一个必须站在企业整体层面上思考的概念。企业的营销力是指企业对自身所具有的一切资源在市场营销活动中的协同运用能力,即企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力。 相似文献
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春耕 《山东工商行政管理》2002,(9):42-43
企业营销化是贯穿于企业整个营销活动过程中一系列化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度的总称。它是企业处理人与事、人与物、人与人关系时形成的营销意识形态和道德行为准则的总和。企业营销化是从化的深层次上研究营销活动如何利用化发挥对经济更好的推动作用;从化的高度确定市场的营销战略和策略,增强企业竞争力; 相似文献
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<正>一、打造和谐营销团队一支优秀的营销团队对于企业营销活动的推动作用是不可忽视的,为了开展和谐营销,组建优秀的营销团队是关键。企业应积极开展内部营销,在人力资源的开发和利用上,应坚持"和谐"的思想,以人为本,充分尊重员工。 相似文献
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本文阐述了营销力管理流程的含义、特点,详细分析和阐述了营销力管理流程化运作系统的规划与设计思路,作出了营销力管理流程的一般理论模型,最后采用改进的BEP方法论模型分析如何对营销力管理流程本身进行有效的实施与控制。 相似文献
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一、战略营销的基本特点
传统营销的展开围绕营销的各个组成要素——产品、分销、价格、推广.此四者也就是闻名遐迩的营销组合要素——4PS。战略营销包括这些策略变量.但在某些重要的战略方面超出了传统营销的范围。战略营销遵循市场导向的战略发展过程.考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求.是一种关于营销的思维和实践方式。战略营销强调竞争与环境的影响,它要求营销人员有效地进行企业总体战略规划.以实现企业的目标与任务。具体来说,战略营销具有如下特征。 相似文献
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随着经济、科技的迅速发展,市场供求关系发生了质的变化,即从卖方市场过渡到买方市场,不同企业提供的同类产品在核心产品、形式产品、和期望产品层次上日益趋向"同质化",服务不再仅仅是产品的"附属物",已成为企业赢得竞争优势的利器,企业要在激烈的竞争中获胜,需打造切实可行的服务营销战略 相似文献
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商场已成为城市中必不可少的组成部分,随着物质生活的提高,衣、食、住、行不只是为了过生活,更是享受生活的过程,所以消费者的要求也越来越高,再加上商场数量的不断增多,消费者的选择也更为多样化,满足顾客需求就尤为重要了。 相似文献
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目的:为医药企业提升营销能力,制定药品营销策略提供参考。方法:通过查阅相关文献及专著,参考菲利普·科特勒提出的战略市场营销流程,结合国内药品营销策略制定的实践经验,构建药品营销策略制定的路径及框架。结果与结论:战略性市场营销流程涉及市场调研和研究、STP定位研究、4Ps营销组合策略等经典营销思维和管理工具的应用,为药品营销策略制定提供了一套完整的解决方案。通过不断的挖掘和创造药品的价值,更有效的把药品价值传递给顾客,为企业创造利润,提高企业品牌影响力。 相似文献
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本文分析了DTC营销模式兴起的原因、在美国的发展情况以及存在的两种不同观点,从市场支配力和信息搜索两个角度对DTC广告进行了经济学特性的诠释,探讨了DTC营销模型存在的内在机理。 相似文献
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浅谈医药企业的DTC营销模式 总被引:1,自引:0,他引:1
本文分析了DTC营销模式兴起的原因、在美国的发展情况以及存在的两种不同观点,从市场支配力和信息搜索两个角度对DTC广告进行了经济学特性的诠释,探讨了DTC营销模型存在的内在机理. 相似文献
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谭俊峰 《北京市经济管理干部学院学报》2008,23(2):24-30
随着社会经济发展与专业化分工,HR外包服务作为企业HRM战略变革的重要手段,逐渐被更多的企业所接受。新《劳动合同法》的实施又给企业HRM提出了新要求,如何专注价值、降低成本、灵活用工、规避风险已成为企业人事管理面临的现实课题。同时,新形势也给国内HR外包服务机构带来难得的发展机遇。本文以HR外包服务行业为着眼点,从行业战略格局分析入手,展开营销价值思考与营销模式设计,并提出HR外包服务机构营销策略要点建议。 相似文献