中国名人代言广告的道德问题与对策研究

在当前的市场环境中,名人在某种程度上作为一种社会资源,在社会生活的诸多方面得到了广泛的应用。其中,名人代言广告是目前市场中普遍存在的现象。本文拟从我国名人代言广告的道德问题出发,探究其未来发展的对策。     

商业广告中名人广告的风险规避

本文就名人广告存在的风险进行原因分析,并在此基础之上提出相应的名人广告的风险规避方法,以期对企业实施名人广告有一定的参考价值。     

名人广告促销存在的主要问题及对策

名人广告促销这种促销方式，尽管在国外并不鲜见，但在我国出现的历史并不长，从著名演员李默然向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰至今，也才近十年的时间，其经历的时间虽短，但发展却非常迅猛，现在只要我们打开电视，翻阅报刊杂志，各种名人俏销广告便随处可风，参予广告促销的名人越来越多，涉足的品牌也更多，酬金也越来越丰厚，不可否认，名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商业机会，但也应该看到：许多厂家在花大量资金，费尽心思请明星作广告后，企业产品的销售量并未上升，这表明名人广告促销并不是必然地产生促销交梨，在名人广告促销发展迅速且竞争更加激烈的情况下，我们有必要对这门促销艺术进行认真的分析和总结，以便更充分地发挥它在企业营销中的巨大影响和作用。     

商业广告负面道德评价辨析

商业广告(以下简称广告)在现代社会中的作用几乎与空气对人的作用一样不可或缺,但它在舆论中得到的评价却多数是负面性的,本文因此对关于广告的常见否定性话语进行辨析。     

我国广告道德错位的对策研究

广告是一种广告商品的信息传播活动。它在我们生活中无时不在、无处不在,随着广告活动的日益发展,对企业、消费者和社会有着十分积极的影响和作用。但是广告市场中仍然存在着广告道德错位现象,严重阻碍了广告行业的发展。针对错位现象,从国家行政监管广告主、广告经营者、消费者、媒体等方面入手探讨其对策。     

我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究

名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。     

大学生网络道德缺失成因及对策

网络信息多元化、大学生信息甄别能力低下和不正确网络生活习惯等原因,造成大学生网络道德缺失,成为高校学生工作关注的重要问题。高校要充分分析当前大学生网络道德缺失的原因,对症下药,探求建立高效、长效的网络道德教育模式,为学生健康成长营造良好环境。     

名人广告促销中存在的风险及相应对策

名人广告促销形式发展迅猛,但其中存在的问题也逐渐为人们所关注。本文分析了名人广告促销的形式、其迅猛发展的原因以及其中存在的风险,并对如何解决这一问题提出了一些建议。     

论名人代言虚假商业广告相关问题

虚假广告已经成为社会的一大公害,它导致消费者和合法经营者的权益受损,并且严重扰乱市场的经济秩序,这些广告中,有很大一部分是由名人代言的。为避免类似三鹿事件的再次上演,我们要建立有效的法律制度,严格规制名人的代言行为。本文主要是从虚假代言人的责任、规则原则等方面出发,并对我国在此方面的法律规制提出合理化的建议。     

商业广告内容策划中道德缺失的批评

商业广告作为企业在促进销售中普遍重视且应用最广的促销方式,为了触及消费者的神经以获取最大的商业利益,现在许多商业广告内容忽略了受众意识,缺乏人伦道德,致使商业广告的"引导"演变成了"误导",因此评析和批判商业广告内容的人伦道德成了不可避免的社会问题。     

中国当前道德危机的成因与消解对策分析

30年改革对我国的伦理道德产生了深刻的影响。在自然经济、产品经济向商品经济转换的过程中,传统的伦理道德观念受到了冲击。哈医大二院550万天价医药费事件,包二奶之风盛行,特别是三聚氰胺事件的曝光,让国人震惊。这种种的现象已经给我们的社会敲响了警钟,中国已经面临道德危机。本文从解释道德危机的概念开始,论述了道德危机的成因,表现形式以及我国为应对道德危机采取的方法,从而为消解道德危机,构建和谐社会创造条件。     

营销道德失范的成因分析

我国一些企业在市场营销中普遍存在道德失范问题,这一问题甚至已经对我国的市场营销发展造成了极大的不利影响,对于企业来说,也不利于促进企业的长远发展。营销道德失范问题也对我国的市场秩序造成了一定的冲击,从西方市场经济的发展历史可以看出,不遵守相应的营销道德规范会得到沉痛的恶果。本文阐述了营销道德失范的不利影响,分析了影响道德失范的成因,并且提出了相关的对策。     

营销道德失范的成因分析

我国一些企业在市场营销中普遍存在道德失范问题,这一问题甚至已经对我国的市场营销发展造成了极大的不利影响,对于企业来说,也不利于促进企业的长远发展。营销道德失范问题也对我国的市场秩序造成了一定的冲击,从西方市场经济的发展历史可以看出,不遵守相应的营销道德规范会得到沉痛的恶果。本文阐述了营销道德失范的不利影响,分析了影响道德失范的成因,并且提出了相关的对策。     

我国网络营销中的道德问题及其对策

网络营销作为一种新的营销方式,在发展过程中面临着诸如侵犯隐私权、信息欺诈、数字化产权、信息污染、信息安全等一系列营销道德问题.要从多方面入手,努力加强网络营销道德建设,使符合法律和道德要求的网络营销行为得到良好的回报,使违法的、不道德的营销行为受到限制、谴责和惩罚,从而形成良好的网络营销道德.在外部环境建设方面,要加快电子商务立法,修改《广告法》,完善《合同法》,加强舆论监督和行业协会管理,完善企业信用社会评价体系,监督和披露营销不道德行为;在企业内部环境建设方面,要树立社会营销观念,提高自身素质,坚守网络营销道德,促进网络营销道德和企业文化结合,建立网络营销道德规章制度等.     

汽车行业营销道德问题的分析与对策

随着中国汽车工业的不断发展,中国汽车产销量居世界第一,已成为国民经济的重要支柱产业。中国的汽车产业目前有大量的不道德营销行为,这将不可避免地影响到中国汽车产业的可持续发展。本文从营销的角度来分析汽车行业市场道德的内涵,指出汽车行业的不道德行为,并从内部和外部分析营销道德失范的原因并提出相应的对策。     

我国商业广告存在问题分析及对策初探

商业广告业是我国国民经济的重要组成部分,对国民经济的发展起着重要的促进作用.然而,近几年我国商业广告发展中逐渐凸显出的一些问题严重影响和阻碍了其良性、健康的发展.如广告创意及艺术化水平较低、缺乏人性化、过度依赖明星效应、对广告的本质及灵魂把握不够等问题.针对我国商业广告存在的这些问题,必须要创新思路、不断提高广告质量,坚持走广告的商业性及艺术性并重的发展道路.     

论广告责任的道德价值及结构序列

在广告活动中,广告发布方广告责任的道德含义是,行为主体出于内在的动机,虑及行为本身的直接后果和间接后果,并为其行为后果承担相应的社会义务的道德应该.文章指出,广告责任的内涵是丰富的而且有结构序列的,当处于选择的情形时,前位的责任优先后位的责任,由此,相比较于广告要真实告知这一道德准则,不害人这一底线责任是更加必须得到强调的原则.     

我国企业营销道德存在的问题及对策研究

企业营销道德的缺失,给消费者、企业和社会带来不利的影响,企业的营销道德问题也受到社会的广泛关注.本文对我国企业存在的营销道德问题及其产生的原因作出了分析,并提出了相应的对策.     

零售商业广告成本收益的优化分析

运用经济学和企业管理学理论,针对零售商业活动的特点,分别以传单广告(零售商业特有的广告形式)和集聚竞争的零售企业之间的广告协作为例,对零售商业广告成本收益进行了优化分析。结论是零售商业通过采取广告成本收益优化措施可以明显地提高经济效益,零售商业传单广告的散发距离应最大限度地接近最佳散发半径,集聚竞争的零售企业通过开展广告协作既可以改善广告效果,又可以节省大量广告成本。