探寻教育频道的品牌之路——江苏教育电视台十年之变

电视媒体在把社会效益放在首位的同时，还要讲究经济效益。电视媒体的经济效益来自哪里？如何获取？这是市场经济条件下每个电视从业人员必须面对的课题。     

黎瑞刚:肩扛海派电视复兴大旗

时代和机遇，把我们这一批人放到了舞台上，我们要对得起这个事业；要对得起中国电视这个事业。我们要用忠诚的心和勤奋努力来对待我们的这个事业，尽管在这期间会遭遇一些失败，也许有一些节目，并不能得到大家的肯定，但是这种忠诚，这种不断探索的精神，相信在未来对中国的电视事业，是有贡献的。——黎瑞刚     

浅析微演说短视频节目的创新表达——以《吾辈·我们这十年》为例

演说类真人秀节目是当下流行的节目类型，它把“演说”艺术呈现于电视荧屏，发挥了电视媒体寓教于乐的文化功能，赢得了受众的广泛认可。本文以河南电视台推出的微演说短视频《吾辈·我们这十年》为例，深入剖析其创作背景、节目内容和技术手段，并指出其成功的主要原因。     

探析仿真理念在电视收视率评估中的应用

该文尝试把工程学上的仿真理念引入到电视收视率评估中来，探索通过仿真技术模拟电视收视率运行轨迹的可行性和应用意义。突破了原有电视收视率评估方法，在理论上建构了一种仿真思维，为电视收视率评估领域中应用仿真模型进行了铺垫。     

回声

看了贵刊11月号所载的关于央视“11·18”广告招标的文章，提到广告这一块不由得联系到“奶业三聚氢胺”事件，由此引发的对于广告投放，明星代言、广告的诚信度等等问题，网络也一直多有热议，对于这个我也想说几句。对于普通百姓生活来说，他们所接触到的信息资源，电视可说是占据了很大的一部分，由于央视，还有各级地方媒体，特别是省市级以上的媒体的权威和公信度，老百姓可说是把电视这条信息来源渠道已经看成了生活必不可少的一部分。     

电视产业的整合营销时代

当今电视媒介竞争激烈，电视产业发展迅猛。电视媒体把节目内容的影响力卖给观众，再把观众注意力卖给广告商的二次贩售实践逐渐被超越。[第一段]     

我国电视理论创新探析

随着现代科学技术的发展与经济社会不断进步，人民日益增长的物质文化与精神文化需求使得电视行业尤其是电视理论面临看巨大的发展空间及潜力。但是电视理论在这一社会发展进程中仅仅处于初级阶段，相应的电视理论观念发展还不够成熟，无法与消费音对电视服务行业的需求相适应，这也使得如何在电视理论领域做出创新发辰是当下相关作业人员最亟待解决的问题之一。本依据这一实际情况，从电视理论创新需要解决的问题、关键创新要点这两个方面做出了较为详细的分析与阐述，并据此论证了做好电视理论的创新工作在电视行业乃至经济社会发展中所起到的至关重要的作用与意义。     

狗娃子的乐事

独家独院的，院门自个儿开着，鸡娃子跳进跳出。血汪汪的夕阳隔后山只剩一篾片子。群山静悄悄的，把厚夜端端的朝院前疯赶。桠妹子挤拢眉团子，边忙边摧着：“狗娃子，你一天只晓得吵，吵了几年，硬要卖那个壳壳，这一回我也拗不过你，猪圈门留着，趁天还有亮好识路，赶快去李庄卖了，也好把电视坨坨抱回来治你瘾……”狗娃子在山那边务工，迷电视迷到月偏西，小两口儿为这事没少绊嘴，可狗娃子耳根子硬，茧子一摞摞的也不搭下来，看电视的瘾比烟瘾还要大。这两年狗娃子走出田坎，靠甩汗珠子挣回的苦力钱都撒在了新修的砖瓦房里。村头的电视…     

2011媒介预测

如果说2010年是数字领域革新的一年,那2011年就是继续调整的一年。视频就当这是战书。把这页撕下来放在手边,把网页加入书签,打印出来,预测百分之百准确,不准不要钱。事实1:大家看电视比以前更多了。广告商还是相信电视的影响力,他们向2010～2011年度的广播行业一次性投入了     

关于“泛珠三角电视媒体合作”的启示和建议

启示：“泛珠三角电视媒体高峰论坛”提议的合作框架协议中确立的五个合作领域，把“9 2电视媒体合作”同“9 2经济协作”的发展紧密结合，有利于社会、经济的发展，也有利于电视媒体的发展，这是个创举；五个合作领域的合作切实可行，一方面对“9 2”电视媒体的合作，我们有积极愿望；另一方面有合作基础。过去，我们在以上五个领域有不同程序的交流与合作。交流有收获，合作是愉快的。     

活动营销：开创中国电视媒体的“蓝海”

《孙子兵法》讲不战而屈人之兵．善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交．其次伐兵，其下攻城。从电视媒体的角度看，谁能把很少看电视的人拉到电视屏幕前，谁能把从不短信互动的用户变成“拇指一族”．谁能“无”中生“有”，谁就是电视业界真正的“善战者”。     

2004年中国电视媒体十大关键词

忙碌的2004年即将过去，对于电视媒体来说，这一年可谓是充满变数的一年。为了更好地理清2004年中国电视媒体的发展轨迹，我试用十大关键词来概括电视媒体的主流发展动态，从不同的角度，来看看这一年里，电视圈到底发生了怎样的变化。     

别轻信电视直销

电视直销成了诈骗的一大渠道。从最近（《理财周刊》揭露的华鼎股票骗局，到“氧立得”被曝光、“波丽宝”造假，以及前阵子长江医院高价看病，这些大把大把骗钱的玩意几乎都是通过电视直销这个手段获得的。     

跳出标准之争 着眼发展之路——手机电视发展中的若干问题探讨

手机电视领域,无论是谁最终主导了市场,对于消费者而言,最关心的莫过于手机电视能带来什么利益,节目是否具有吸引力,收看效果如何,资费如何等等。这直接决定着手机电视产业的未来。因此,在争夺手机电视产业主导权的市场硝烟中,各市场主体需要站在消费者的立场理性思考,如何让消费者为手机电视买单,只有大家一起把市场蛋糕做大,才能各自分得更多。     

2015,广告主的媒介新方向——OMD《2015媒介风向标报告》解读

1.电视小众化:电视不再只手遮天随着全国各地观众涌向新媒体跨进多屏时代,电视作为最大的大众媒体在夹缝中寻求出路。网络对大众视线的吸引早已不是新闻。但在去年,人们观看网络视频的时长竟然赶上了电视。这一新的趋势将意味着很多广告主将不再把电视视为触达所有受众的有力传播途径。在触达45岁以上受众方面.电视仍起着关键作用.但对其他年龄段的人群.电视则渐成为补充媒体     

潇湘电影频道：服务观众眼球，服务客户需求

截止目前，由国家广电总局批准的专业电影频道在全国有6家。除了中视的CCTV-6电影频道在经营上取得巨大成功外，其余五家频道，都在边摸索边发展。专业电影频道的经营和发展是一个需要面对的新问题，相对于其他频道，专业电影频道因原则上只能播放电影，所以在经营和运作上更具有挑战性。 《广告导报》作为中国最本土化的市场营销、广告互动杂志，一直把促进电视媒体的发展作为己任。为此，本刊将组织刊发这几家专业电影频道在经营中所取得一些经验和模式，让更多的读者、广告主及广告公司从中对这几家频道有更多的了解和认识。 2006年，刚成立一年多的潇湘电影频道完成了4000万的广告任务，这不仅再次证明了电视湘军在电视领域中是长胜军，也表明电视专业频道有着巨大的发展空间。而取得成功的关键就在于对市场的掌控和对客户全方位，周到服务。[编者按]     

内容如何为王——内容银行：内容交易体系的重新建构

随着新媒体的发展，电视遭遇到了最根本性的挑战，越来越多的人，尤其是年轻人，开始转移到互联网上看电视，电视的媒体价值不断受到质疑，广告增长率的降低就从一个侧面反映了这种危机。而电视台简单地向互联网移植并不能从根本上解决问题。唯有从根本上重新建构全新的生产、交易、管理体系，才有可能重获新生。我们把这种新的制度体系．叫做“内容银行”。     

《名师高徒》登场，江苏卫视打响

从2005年开始，电视真人秀节目成了各家电视台的宠儿，各大卫视纷纷推出不同形式的节目以分享选秀市场的一杯羹。而相对于往年5月份才开始争奇斗艳的选秀节目，今年新年伊始各大卫视就点燃了选秀这把火，而且纷纷把目光从平民选秀聚焦到了明星选秀。     

破译“新联合”与“新势力”的关系——2003年全国（沈阳）省会电视传媒广告招商会特别报道

如果把中央电视台、省级电视台、省会电视台三者的关系比如成一个“不等边三角形”话，应该很容易就能看出这三者的关系。那么，随着国家广电总局的“17号令”的颁布，以及在这背景下的“中原之盟”到接下来的中央电视台招标的空前成功，无一不在告诉我们电视传媒呈现出一轮火热的竞争格局，在这种竞争格局下，作为不等边三角形一边的省会电视传媒该怎样立足和面对现实，面对机遇与挑战，寻求再跨越的发展之路呢？     

浅谈电视娱乐新闻节目主持人

早在20世纪80年代，娱乐新闻就已经成为了报纸、杂志占领市场的强大武器，而电视娱乐新闻节目直到上个世纪末，由一家民营电视公司制作的《中国娱乐报道》才填补了这一空白。从此，中国的电视娱乐新闻节目开始了风起云涌的发展。