Hello! British Design!——“廉价”的D＆AD和隧道里的展览

英国被认为是西方世界中等级观念最强的国家之一，这似乎与崇尚自由的设计领域格格不入。同时，进入新世纪的英国又被认为是设计与生活融合最为紧密的国家之一，包括中国在内的越来越多国家的设计师、广告人来到英国学习、交流、访问、进修？英国设计开始以一种创意产业化的姿态向全世界输出他们的奇思妙想、英国设计，让我们一起与他Say Hello。[编者按]     

2010 CR3中国广告代理综合评估报告

4A广告之所以在西方社会与广告主面前确立了不可替代的地位．是因为以奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳、瑞夫斯等一批大师为代表的广告人在实践与理论上的创建，已经构筑起拥有核心竞争力的创意文明。而且这种文明的价值已经得到了社会全方位的认同，并得到广告主的仰视。     

后现代主义背景下的中国广告反思及探索

许舜英的意识形态广告在中国广告界引起了轩然大波,戛纳广告节也再一次将绣球抛向了后现代主义广告。"后现代主义"这一当今最时尚的词汇,让中国广告人爱恨不得,西方社会对后现代主义的探讨使得这一问题越发地复杂化,纵深化和矛盾化。而中国的广告人在还未完全弄清楚广告的实质之前,却又面临着后现代主义的广告文化和创意的冲击。于是中国的广告文化在内外的夹击下,章法大乱,更显得尴尬不已。     

传播批判学派的广告观念及对我国广告业发展的意义

20世纪中期传播批判学派的出现是传播学发展历程中的重要事件,该学派极具批判倾向的广告观念,对广告业的发展也有很大的影响,广告界和业界也由此展开对广告行为的反思和讨论。本文分析了传播批判学派的广告观念,并由此探讨其对我国广告业发展的启示。在一定意义上而言,中国的广告的出现,即叫卖广告,比西方国家早了许久,可是近代中国广告无论从形式还是形势上而言都远不如西方国家来的发达。在国外,广告业俨然已经成     

专业价值的发现、梳理与弘扬

最近再读奥格威，有一个体会更加深切了。那就是4A广告之所以在西方社会与广告主面前确立了不可替代的地位，是因为以奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳、瑞夫斯等一批大师为代表的广告人在实践与理论上的创建，已经构筑起拥有核心竞争力的创意文明。而且这种文明的价值已经得到了社会全方位的认同。     

中国广告与世界广告的直面对白

在不同的洲际和国家巡礼了78年之后，世界广告大会终于在所有中国广告人的期盼中来到中国。没有人会怀疑这是一次高规格的广告聚会李奥贝纳环球广告公司CEO、澳大利亚实力媒体有限公司CEO、苏雄、唐锐涛、吴晓波…全球各地顶尖的广告人于2004年9月8日-9月10日齐聚北京，他们的名字着实让每位参会者心中充满了惊喜和期待。这一切都意味着，更多的中国广告人有幸在自己的家门口，亲临中国广告与世界广告的直面碰撞。     

新媒体梦想

媒体是广告人的平台，是资源更是财富。在传统媒体时代，媒体是国家资源，更是稀缺资源。广告人可以利用其挣点小钱，但想发大财很难。自从互联网进入中国后，新媒体这个概念也逐渐进入我们的生活，正是这些新媒体，把从传统媒体中流失的人群锁定住，把原本完全不是广告的空间开发出来。许多人取得了在传统媒体中难以想象的成功，从而激发了更多人更大的梦想。[第一段]     

如何与其他相关行业对接？——也谈广告行业资格评定工作

中国广告协会组织开展全国广告行业资格评定工作，是一项造福广告人，促进中国广告事业健康发展的大好事，对于激励广大广告人立足本职，敬业爱岗，加强学习和钻研本专业的业务技术知识，保证广告人才合理有序流动都大有好处。对解决媒体广告人的专业出路，落实政治和经济待遇相信也会有一定促进和帮助作用。     

中国广告回头看——我们仍需理论

广告人不能没有科学、系统的理论滋养，然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括，姑且归结为以下两条：第一，高校广告专业课程体系的不规范，导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门，在课程设置上缺少科学、权威的统一指导，造成他们的专业素养参次不齐，所谓“科班出身”也就显得苍白。第二，广告是“英雄成名不问出处”的行业，“非科班”出身的从业人员占相当一部分，有时候凭借一句广告语、     

当代西方广告艺术的价值取向

文章通过近年来具有代表性的广告作品分析当代西方广告艺术的价值取向,得出西方广告艺术正往加强物质的精神化、自我认同的符号化、消费是为了地球的环保、隐秘的欲望不再隐秘这四个方面发展,并且得出这个时代的广告人不再试图隐藏商品美学的符号,广告开始了从霸权的转型,更广阔的空间自由开启,强调个性的诉求,强调个体在消费和使用产品时进行自我选择的结论。     

2006美国艾菲奖金奖作品选评

艾菲奖（Effie Awards）在世界广告的实效奖中占据举足轻重的地位，其在业界的规模与影响力成为世界各国广告人瞩目的焦点。美国是艾菲奖的发源地，在其他国家或地区，艾菲奖也按照美国的模式进行运作。     

莫让热情成了热闹

美国总统罗斯福有一句名言“不当总统就当广告人”，激励着千千万万的人投身广告业，广告人一度被认为是有成就感的群体。然而广告人也是最辛苦的群体，他们起早摸黑，殚精竭虑，其工作之艰辛世人皆知。尽管如此，中国广告人却一直不敢挺直腰杆走路，因为中国广告业一直没有统一的从业标准，广告人更是难以获得公认的名份。     

我国企业在反倾销应诉中的歧视性待遇

当前中国经济的崛起一定程度上改变了全球的利益格局、市场格局和资源格局。中国也从此进入了一个国际贸易摩擦的多发期。现行国际贸易摩擦有多种表现形式，反倾销就是其中最为严重的一种。我国企业在频频遭遇反倾销调查的同时，反倾销应诉也连连失利。这与欧美等西方国家的反倾销歧视性规则有关。欧美等西方国家对我国歧视性条款主要集中在非市场经济地位、替代国制度、正常价值计算、统一税率规定、举证责任5个方面。     

如何应对西方国家以"非市场经济"对我反倾销

一直以来，西方国家都利用其反倾销法中的“非市场经济”条款对非市场经济国家或经济体制转型国家实施歧视性的不公平措施，中国也是受害国之一。     

广告培训，挣扎在生存边缘

刚刚过去的2004年，被喻为中国广告年，“世界广告大会”第一次在中国召开；中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关；根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，2006年开始外商可建立独资广告公司，2004年，中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说，“上亿网民”将是一个里程碑，中国的本土广告公司和本土广告人也日趋成熟，逐渐拉近了和世界先进水平的距离，并且开始拓展适合自身发展的民族道路……中国广告人二十几年的努力终结下了累累硕果，在这些可喜的进步后面，广告培训所起到的作用功不可灭。     

穗沪京青年创意群

这是一群大多出生在七十年代的本土青年创意人。相比上一代的广告人,他们是有一些优势的,受的教育比较完整,他们的成长与社会城市化、商业化、现代化的进程同步,从总体上来说,他们的视野更加开阔,对西方思想和中国传统文化的看法更加冷静,对西方广告和中国特定的市场相结合之道有了自己更独立的思维。也正是从他们这一代人开始,才真正开始面对就业、买房、工作上的竞争等等前所未有的压力与挑战。国家不再分配工作,分配的工作也可能上不了班,上了班也未必保证能开工资。"铁饭碗"被砸破,没有了悠哉游哉的生活,一切靠自己打拼。而他们进入广告业时,广告草创时代的暴利期已基本结束,广告业正是恶性竞争最酷烈的时候,此时很多广告人变得无所适从,工作上叫苦连天,抱怨生不逢时,毫无疑问,他们注定要被淘汰出局。而在同样环境下成长起来的这一群青年创意人,却在激烈的竞争压力下,变得更加强壮,成为同龄人中的佼佼者。他们敢想敢做,勇于挑战自我、挑战压力。他们大多在各大广告公司中担任要职,有的已创立自己的公司,他们的作品也频频在国际国内各类广告大赛中获奖。本期我刊推出的"穗沪京青年创意群"专辑是在听取诸多广告业界资深人士和广告同仁意见的基础上,在广州、北京、上海三大广告中心城市慎选了十几位在广告创意方面表现突出的青年创意人为重点征稿对象。集中展现作为当今中国广告业界中坚力量的青年创意人的风采,并着力建构一个青年广告人与广告业各层人士沟通交流的平台。我国广告业的青年创意人可谓是人才济济,但由于篇幅有限,时间仓促等诸多因素,使我们的遴选难免会有挂一漏万之虞,敬请鉴谅。我刊将在以后的各期中,陆续推出有关年轻广告人的话题或专栏,将分别介绍一些各地的青年广告才俊,欢迎自荐或推荐。(注:所选稿件按地点及收件先后顺序刊登,排名不分先后)     

第三代广告人

我想再一次谈谈广告人的形象,或IDENDTITY。在策划大师和点子大王满天飞的今天,对于客户来说,要判断广告公司的水平很难,要判断广告人的专业能力则更难,这里从宏观上将我国广告人划为三代,供各位参考。第一代广告人:美术、影视广告人。这代广告人是直接从事美术、影视工作的。有的人是正在学习美术、影视的。他们从事广告,或者更准确来说,他们兼职做广告,仅是为了顺手赚点小钱,并不把广告当成一种正式的职业。这代广告人出现在七十年代末至八十年代。因为市场经济刚刚开始起动,企业的广告意识还没有完全觉醒,大部分企业仍然抱着“酒香不怕巷子深”的观念。第二代广告人:美术、影视+关系广告人随着中国市场经济的迅猛发展,广告市场突然膨胀,许多人开始从“摸着石头过河”兼职做广告到专职做广告,更多的人发现做广告成本低利润高,于是千军万马扑向广告市场。他们工作的方式灵活多样,兼职的、专业的、机动的、临时的;企业内部的、企业外部的、学校做、学生做、媒介做、工商局也做,一时间凡有本事与广告扯得上关系的,都来做广告,都有资格做广告。中国广告人以每年百倍千倍     

全球经济脱钧与“危机”蔓延

2008年球经济增长的步伐将会放慢，但新兴市场的经济表现仍要好于西方国家。对于中国来说，2008年最大的挑战来自通胀压力及货币政策，预计中国在汇率政策方面将变得更灵活。世界经济结构的调整必然带来全球金融结构的调整，呈现出与“美元经济”脱钩的苗头，但这并不意味着美国变得不再重要，而是说明其他地区的经济地位在显著上升。     

浅析欧美等西方国家反倾销规则的歧视性表现

近年来,我国企业在频频遭遇反倾销调查的同时,反倾销应诉也连连失利,这与欧美等西方国家的反倾销规则中带有的歧视性无不相关。欧美等西方国家对我国歧视性条款主要集中在非市场经济地位、替代国制度、正常价值计算、统一税率规定、举证责任等5个方面。     

浅析欧美等西方国家倾销规则的歧视性表现

近年来,我国企业在频频遭遇反倾销调查的同时,反倾销应诉也连连失利,这与欧美等西方国家的反倾销规则中带有的歧视性无不相关.欧美等西方国家对我国歧视性条款主要集中在非市场经济地位、替代国制度、正常价值计算、统一税率规定、举证责任等5个方面.