淘品牌猝死症

淘品牌似乎走到了拐点。2013年末，充当销售晴雨表的淘宝指数显示，淘品牌的代表性用户节直线下滑，只相当于2011年高峰期的百分之三十。当年，淘品牌三大标杆企业，麦包包、绿盒子、芳草集如今全都一蹶不振。     

淘宝创想 品牌营销平台呼之欲出

以C2C模式在大江南北扬名立万的淘宝网，七年庭一剑，在新“淘宝创想”品牌整合营销计划中，完成华丽转身：在淘宝平台上，齐聚着国际大品牌奔驰、宝马、联合利华、阿迪达斯等传统行业中的领军者，也有玉米坊、麦包包和七格格等携带淘宝烙印的本土成长起来的“淘品牌”——     

淘品牌：心何所依？

为巩固江湖地位,淘宝商城不惜血本吸引更多传统企业入驻,这一策略今年只会强化,与淘宝共成长的淘品牌前狼后虎,进退两难,心何所依？     

淘宝商城品牌推广案

了解各个行业最好的案例,就可以基本理解中国品牌与广告业的水准与走向。创办数年,相对于早已成立的淘宝网,淘宝商城的知名度低,购买者也分不清淘宝商城和淘宝网的本质区别,淘宝商城并不是网上顾客的第一目的地,事实上,大部分是在淘宝网淘     

从裂帛并购天使之城谈淘宝品牌转型

<正>2013年的第一个月,电子商务领域便传来重磅新闻,淘宝女装原创品牌裂帛并购另一家淘宝原创品牌天使之城,成为淘"品牌"大型整合的第一例。业内预测创立于2006年的裂帛2012年销售额约为5～6亿,2004年入驻淘宝的天使之城曾是2011年淘宝女装类目的销售冠军,2012年销售额超过3亿元。如果双方整合顺利,将诞生一家年     

从裂帛并购天使之城谈淘宝品牌转型

2013年的第一个月,电子商务领域便传来重磅新闻,淘宝女装原创品牌裂帛并购另一家淘宝原创品牌天使之城,成为淘品牌大型整合的第一例。业内预测创立于2006年的裂帛去年销售额约为5-6亿,2004年入驻淘宝的天使之城曾是2011年淘宝女装类目的销售冠军,去年销售额超过3亿元。如果双方整合顺利,将诞生一家年营收达10亿元的中型电     

小熊电器:如何打造高效渠道

<正>作为较早进入淘宝并迅速成长的淘品牌,小熊电器目前已经成为淘宝小家电市场的领导品牌。通过近两年与供销平台的深入合作,小熊电器线上分销渠道体系逐步完善,尤其在商家仓体系建成以后,在许多淘品牌没落的市场背景下,小熊依然保持稳健。那小熊的高效渠道是如何炼成的?小熊电器的高效渠道锻造术     

淘品牌突围

正依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升。如何在消费者购买中决胜,淘品牌需要从传统品牌的经营思路中学习一些突围之道。最近一年多来,关于"淘品牌"的讨论此起彼伏,有人用"集体沉沦"来形容其的生存现状,有人说"节节败退",还有人说淘品牌将死。原因起于天猫上的传统品牌越来越占据主流,双11传统品牌的销售量已经远远超过"淘品牌"。"淘品牌"是天猫商城(原"淘宝商城")推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,指"天猫商城和消费者共同推荐     

淘品牌被传统品牌围剿 “唱衰论”再度唱响

淘品牌“唱衰论”在微博上再度迅速蔓延。“随着传统品牌集体触网，曾经风光一时的淘品牌相继跌出了类目前20，生存状况堪忧。”有人甚至预言，未来5至10年内。淘品牌将会消失。这里所说的“消失”是指“不复存在”，而不是“一定死亡”。     

“淘品牌”阵营收缩“新三大”疾速扩张

随着韩都衣舍、茵曼、裂帛等品牌先后推出了自己的高端品牌，沉寂一时的”淘品牌”再度被拉回公众视野，而前述三家品牌则被称为”淘品牌”的新三大代表。在变化迅速的互联网时代，一些早年知名的“淘品牌”如麦包包、绿盒子、芳草集现已风光不再。     

中国服装品牌个性塑造及VMP系统建立

品牌的＂个性＂是一种品牌相对于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现。文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对＂品牌个性＂、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议。     

从线下到线上,传统品牌的另一条O2O之路

淘品牌对传统品牌的冲击愈演愈烈,传统品牌转型O2O概念也是满天飞。何谓淘品牌?何谓O2O?传统品牌如何在残酷的电商围攻战中突围而出?本文旨在通过分析传统品牌转型电商过程中所面临的各种困惑,提出了自己的一些建议和观点。     

2010年,团购影响了谁？

＂没有团不到,只有想不到。＂团购的火爆与团购的力量,正在改变着你我的购物方式。2010年无疑是国内的团购元年,千团混战硝烟四起。而淘宝聚划算整合品牌的能力,也在一个个让人记忆深刻的团购事件中体现得淋漓尽致。     

您拿什么换忠诚？

报上说,号称中国＂车市晴雨表＂的北京,正迎来轰轰烈烈的换车浪潮。很多车主都在忙着淘旧换新,送走旧车,接新车入门。然而让汽车专家大跌眼镜并令制造商大失所望的是：车主换车时,很少有人会保持所谓品牌忠诚度。比如张先生,就用富康换了一辆帕萨特。     

淘品牌的界定及其价值创造特征分析

随着互联网的普及,电子商务的兴起,网络原创品牌迅速崛起。本文聚焦于淘品牌类网络原创品牌;讨论了淘品牌的内涵及界定标准;从目标、主体及方式三个方面对淘品牌价值创造的特点进行分析,并提出其价值创造的三个特征,即在价值创造目标上,强调以消费者为中心的原创性;在价值创造主体上,强调消费者主体地位的共创性;在价值创造方式上,强调消费者个性化体验中的互动性。     

品牌再定位的“枪口”咋调转

品牌定位是企业确定营销＂靶子＂的过程。当＂靶子＂出现偏差或者移动了,企业也需要调转＂枪口＂,也即需要品牌再定位     

抢注“淘品牌”折射网络知产保护漏洞多

日前,"淘品牌"被集体抢注涉及知识产权保护问题的新闻被网络和媒体传得沸沸扬扬。据了解,该事件是一位律师无意中发现的,该律师在中国商标网上搜索"淘品牌"的商标注册情况时发现,一家名为"杭州麦尚品牌管理有限公司"频繁出现在各个商标周边类目的注册者一栏中。"麦尚品牌"输入系统后,页面中陆续跳出该公司注册的97个     

服装淘品牌的营销之道

网购市场迅速发展,服装淘品牌在屡创佳绩的同时,也因竞争的愈加激烈,面临巨大挑战。本文通过对服装淘品牌SWOT分析,探究其营销之道,为其未来发展提供参考。     

以拉助推 双管齐下——探索卷烟品牌培育新模式

在烟草行业全面推进＂卷烟上水平＂的形势下,＂20＋10＂重点品牌的发展是重中之重,品牌培育工作能否实现稳步健康发展是我们值得深思的问题。目前,面对纷繁的品牌和激烈的竞争,传统的＂推式培育方式＂已经不能适应当前的品牌发展格局,逐渐出现各种阻力;新型的＂拉式培育方式＂采用倒置的方式,从消费终端延伸至供应商处,行成拉力;二者作用,产生合外力。同时,采取必要措施,增加拉力（助力）,使其大于阻力,从而使合外力与拉力发展同向,保证品牌培育工作顺利开展。     

北京老字号品牌消费心理与消费行为研究

面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些＂中华老字号＂品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢？本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京＂中华老字号＂作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。