责任与效益的和谐——央视在行业内首提“绿色收视率与绿色收入”理念

近期在中央电视台工作会议上，赵化勇台长提出了“绿色收视率”与“绿色收入”的全新理念。为了进一步贯彻宣传这理念，3月1日，央视广告部在友谊宾馆召开“绿色收视率与绿色收入”专家研讨会．18位来自高校、研究公司的专家参加了会议。专家们就“绿色收视率与绿色收入”概念展开了激烈的讨论．专家们认为“绿色收视率”与“绿色收入”理念的提出．是在全行业都在追求收视率．可能有道德和社会公益丧失的背景下，中央电视台从一个行业领导者角度上带头提出来的。该概念是健康的、有益的、可持续发展的．并认为该概念提出后，在行业就设定了一个更高的标准．就是要求媒体要有所为有所不为。[编者按]     

绿色：航运和造船界追求的目标

目前，“绿色”概念，不仅仅为各港口国和国际海事组织所关注，同时日益成为航运业、造船业关注的焦点。航运业、造船业越来越面临企业环保的社会责任问题，“绿色造船”、“绿色船舶”、“绿色航运”，正成为海事界追求的目标。     

声音

“媒体必须要研究自身的媒体价值观，确立一个社会责任体系，并通过对媒体社会责任的梳理、归纳和总结，来指导今后的工作，提高创作水平，提升品牌影响力。”     

央视品牌的绿色价值

央视确定品牌化经营战略方向后，提出了绿色的品牌价值承诺。我们可将其绿色价值分解成如下四个关键词：第一个关键词是“品质”。就是通过频道、栏目和节目的制作和广告业务的经营，央视将高品质的感知和价值传递给客户；第二个关键词是“健康”。健康代表有益，注重社会责任的，而不是有害，违背社会责任；第三个关键词是“持续”。“持续”代表和谐、不浪费、不伤害、可持续发展；第四个关键词是“诚信”。如绿色奥运的释义中便包括排除兴奋剂、排除贿选丑闻等诚信元素。     

职业记者新媒体角色与舆论引导刍议

当社会进入自媒体时代，传统媒体的影响力日渐式微，新闻宣传面临挑战。职业记者因肩负引导舆论的责任和使命，在新话语平台上亟需转换角色，把握“主动权”，争取“话语权”。本文提出职业记者要成为具有专业精神的自媒体人，从而实现新旧媒体的深度融合，并就可能性、必要性和路径选择进行探讨，是责任驱使下的一次建言，更是媒介理想的一种表达。     

峰会论坛聚焦：企业社会责任与企业家精神

“企业家和商人是两个不同的概念，商人可以只把眼睛盯在钱上，而企业家还有一个使命，那就是践行责任。…‘企业社会责任不等于企业的公益慈善活动，公益慈善活动只是企业社会责任中很小的一部分。”主论坛上，来自业界、学界的专家学者围绕“企业社会责任与企业家精神”这一主题，发表看法，阐述见解。     

“全面社会责任管理”的“3C＋3T”模型

在上一期。作者提出了“全面社会责任管理”的概念，并且从管理框架、管理目标、管理对象、管理价值和管理机制等五个方面分析了“全面社会责任管理模式”与“股东利润目标管理模式”的本质区别，本期介绍作者“全面社会责任管理”模式的“3C＋3T”模型。作者认为，作为一种新的企业管理模式，全面社会责任管理由两个层次构成：一是由综合价值（Comprehensive Value）、合作（Cooperation）和共识（Consensus）等三要素组合而成的3C思想体系；二是由全员参与（Total Staff）、全过程融合（Total Processes）和全方位覆盖（Total Fields）等三部分构成的3T实施体系。     

构造联盟，提高影响—浅谈“经销商战略联盟”的影响力营销

如今，中国电视媒体开始脱离粗放经营的模式，走上了提升品质．提升影响力，提升核心竞争力的发展道路上，“影响力营销，营销影响力”也正成为电视媒体呼声最高的口号。“影响力营销”这两年成为媒体行业的领航概念，成为”领航”概念，重要的是其传播方式和传播手段，同时，这些概念营销常与广告战略和活动推广相结合。重庆电视台近期“实现影响力辐射”的层面有两张王牌。     

纺织行业的CSR建设：通过产业集群遍地开花——中国-欧盟社会责任论坛及培训在三大纺织产业集群召开

2006年11月11日至18日，由中国纺织工业协会和欧盟企业总司主办、国家发展和改革委员会支持、中国纺织工业协会社会责任建设推广办公室和欧盟一中国世贸项目以及地方政府联合承办的“中国-欧盟社会责任论坛”及专题培训在中国一个重要纺织产业集群广东虎门、福建石狮和浙江海宁相继召开。来自中国和欧盟政府、品牌商、供应商，行业组织、媒体和工会的代表围绕“什么是企业社会责任”以及“企业社会责任在中国的发展面临的挑战和问题”两个主题进行了热烈的讨论。     

民意视野下的企业社会责任与行动策略

“企业社会责任”（CSR，Corporate Social Responsibility）一词起源于美国。一般认为，英国学者歇利文·谢尔顿（Oliver Sheldon）在美国进行企业考察时于1923年提出了企业社会责任的概念。进入21世纪，企业的社会责任演变为承担过多利益相关者的责任，如对消费者，供应者，竞争者，所有者，员工，环境，社区，以及政策等承担责任，其目的是实现企业和社会共同可持续发展。     

企业社会责任:提升企业形象的战略起点

文章简要介绍了企业社会责任和企业形象的概念与内涵;从作用机制和战略意义两个方面,分析了为什么企业社会责任是企业形象的战略起点;并总结了目前国内企业履行社会责任的四种类型;最后就如何通过履行企业社会责任来提升企业形象从五个方面提出一系列措施。     

天下浙商网

王石：全球变局下的“绿色”竞争力 “从某种角度来讲，企业存承担社会责任方面还是比较被动的，更多还足政策驱动性的。”日前，万科股份有限公司董事长王石表示，企业应该通过主动创新来承担更多的社会责任，     

绿色物流的教学研究与探索——港口物流低碳发展的路径

绿色物流、绿色港口是都以绿色观念为指导，建设环境健康、生态保护、资源合理利用、低能耗、低污染的新型港口。将港口资源科学布局、合理利用，把港口发展和资源利用、环境保护有机结合起来，走能源消耗少、环境污染小、增长方式优、规模效应强的可持续发展之路，最终做到港口发展与环境保护和谐统一、协调发展。“绿色港口”，一方面，港口行业作为国家改革开放的直接受益者。保持了30多年的快速发展，自然应该承担更多的社会责任，应该为社会创造更多的绿色价值；另一方面，也只有坚持“绿色港口”的发展观念，才能保持整个行业健康向上、可持续性的发展。打遣“绿色港口”已经成为港口行业的普遍共识。但企业的任何一个战略目标都是通过管理来实现的，否则，“绿色港口”就会成为一句苍白的口号。     

媒体热议企业社会责任报告——第三期“中国企业社会责任记者研讨班”举行

2008年6月20日，第三期“中国企业社会责任记者研讨班”在北京成功举行。“中国企业社会责任记者研讨项目”由《WTO经济导刊》发起，中德贸易可持续发展与企业行为规范项目资助支持，旨在为媒体之间以及媒体与专家、企业之间提供一个沟通交流的平台，从而提高媒体对企业社会责任问题的认识，进而促进中国企业社会责任健康发展。     

全球企业社会责任与社会责任投资的理论辨析

本文从近年来全球风行的企业社会责任和社会责任投资的几个概念出发,深入讨论了社会责任、企业社会责任、社会责任投资和风险投资的概念、内涵,进而对企业社会责任、风险投资和社会责任投资之间的关系进行了分析,提出了当前践行社会责任的几点误区,对社会责任投资的内涵概念进行了界定和研究。     

创新是电视持续发展的动力

“播出季”在美国等一些国家已经运用得相当娴熟，并且卓有成效。我们在借鉴国外经验的基础上提出这个概念，主要有两个支点：一个是电视运作发展到一定阶段的必然产物，中央二套是实践与理论结合的典型代表。另外一方面，“播出季”的推出是电视媒体回归电视本身的一种体现。从本质上讲这就是满足观众的需要，根据观众的生活、消费、收视习惯来主动调整的一种表现。“播出季”的实施真正实现了提出多年的“以观众为中心”的观点。因而，从某种角度说，“播出季”是内外合力作用而产生的自然而然现象。     

论企业社会责任的核心理念

企业社会责任强调企业不能以利润作为自己的惟一目标,而应承担其相应的社会责任。本文首先分析了企业社会责任提出的背景,然后从企业履行其社会责任是企业发展的“终极机会”和社会持续进步的“动力”两个方面探讨了贯穿企业社会责任的一条主线,即企业社会责任的核心理念是企业与社会共赢。     

卫生部开出处方：拟取消医疗广告？——媒体视角探析医疗广告管理

各守本份，何患之有?在第三期的“评论”栏目中，本刊总编辑就“媒介的行业社会责任”问题作了一番探讨，其中的观点是：刊播非法医疗药品广告所引发的各种社会问题，国家要花费无法计算的社会成本来治理这一系列难题。就其责任，媒体逃脱不了干系。其实，身处行业利益各方的哪一方能够泰然处之，说与我无关?     

政府部门要“以责任促责任”

“工商行政管理”与“工商企业管理”，虽然只差两个字．是两种不同性质的管理，但彼此却是互联互通的。比如，企业社会责任中的消费者责任、商业伙伴责任、同行竞争者责任、股东责任等，其刚性责任约束部分，     

玉柴社会责任实践纪实（二）责任采购：与供应商互利共赢

今年6月5日,由《WTO经济导刊》主办的“2008金蜜蜂企业社会责任·中国榜”在京发布,玉柴集团获得了“金蜜蜂·责任采购奖”。评审专家给予的评价是：玉柴坚持“绿色发展,和谐共赢”核心理念,将社会责任实施向上下游产业链推进,影响和带动了一批上下游企业积极履行社会责任,形成了玉柴与供应商、合作伙伴共同实现可持续发展的新局面。