论植入式广告应注意的几个问题

植入式广告可以让受众在无意识的状态下接受广告信息的刺激,达到潜移默化的传播效应.一些广告内容不符合"植入"的隐性特点,不够巧妙,影响了观众收看节目的感受和体验.植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴.植入式广告创作形式要避免形式单一化、内容简单化,必须考虑产品本身的性质与载体作品的相关度,表现形式要自然.植入式广告发展到今天已经不是应不应该植入的问题,而是如何植入的问题.     

浅析户外广告媒体设计定位

户外广告可能是现存最早的广告形式之一.最早期的户外广告形式,通常是在房屋外墙壁上的显眼处,贴上一些抢眼的标志.考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记.     

浅谈电视广告形态的发展

电视广告形态的发展,依次经历了时段广告--栏目广告--特殊形式广告(冠名、特约播映、独家赞助等等)--新闻广告--广告栏目五个阶段,媒体经营和商品经营发展的需要使广告脱离原有的单一模式,与其他传播作品相互渗透,并最终成为一种电视栏目.     

浅述数码技术在平面广告图形中的运用

随着数码技术的高度发展,数码技术不仅渗入了平面广告图形采集、绘制、设计、编辑、排版的整个过程,而且对广告图形表现形式也产生了深刻的影响,它突破了广告图形平面表现的限制,使广告图形语言有了不同层面的衍变,赋予传统图形新的生命,从而促进了广告图形语言的新发展。数码技术也使设计师获得了空前的设计自由,实现了艺术与科学最完美的结合。     

我国比较广告存在的问题及对策探析

在众多的广告形式中,比较广告越来越多地受到青睐,但在比较广告的实践和发展过程中,也出现了一些问题:学术引导缺失;立法滞后,法规缺陷;实践中缺乏理性和科学性,影响了比较广告的实际效果及其正常发展.为此,我们必须坚持合法性判断准则;面向市场,深化理论;针对现实条件,把握因素内在特质,恰当运用比较广告,提高比较广告效果.     

英语商标及广告主题句的文化内涵与汉译

语言是社会生活、民族文化发展中最积极、最活跃的部分。观察和研究语言的文化价值极有意义。广告英语语言始终保持着鲜活的语言形式，尤其是广告商标与主题句，在现代广告中占有重要的比例．属于商贸英语跨文化交际翻译研究的领域。在研究语言的文化内涵及其翻译时不能忽视。     

论商业广告代言人的法律责任

商业广告代言人在广告活动中获得丰厚的报酬,但几乎不用承担什么法律责任.本文从商业广告代言人的概念以及代言人代言行为的性质入手,从诚实信用原则、公平责任原则、消费者的知情权和公平交易权三方面分析论证了商业广告代言人代言虚假广告应承担法律责任的理由,肯定了代言人代言虚假广告应当承当法律责任的正确性.在本文的重点,即代言人代言虚假广告应承担的法律责任的形式方面,通过比较借鉴各方观点,提出了代言人承担行政责任、民事责任的具体方式,以及承担刑事责任的具体规制.     

游戏植入式广告成为广告新宠

在传统广告业受到巨大冲击的背景下,游戏植入式广告,作为一种伴随当代电子游戏业的迅速发展而兴起的新型广告形式,引起当前广告学界的深度关注,而它所蕴含的巨大商机,更是当前广告业界极为关注的一大焦点.本文对游戏植入式广告的时代背景、基本特点、实例分析等进行简单的梳理并预测了该行业的前景.     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

浅析当下电视节目植入式广告的发展现状

随着中国市场经济的快速发展和广电总局对广告时间的政策挤压,传统广告的发展并不乐观。此时,植入式广告与真人秀节目的完美融合,而备受广告主的青睐。本文就是针对这一广告形式进行分析,分析其迅猛发展的背后原因,植入电视节目中的形式,以及当下发展的现状,并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。     

中美网络广告营销比较

随着互联网的发展，中国网络广告正逐渐被人们认识和运用，且得到了迅猛发展，但与美国等发达国家相比仍有不小的差距。本文试图通过对中关网络广告市场规模、网络广告表现形式、广告主行业集中度以及收费模式之间的比较来发现异同点和差距，分析背后深层次原因，指出中国网络广告面临的主要问题，为中国网络广告未来发展提出建议。     

浅谈网络广告

本通过对网络广告现状的分析，提出设计网络广告应注意的三个方面，即：注意广告外形设计，注意信息检索型广告，网络广告的推陈出新。     

商业广告中英语的语言特色

随着商品经济的迅速发展,英语广告作为一种信息传递的手段,越来越受到人们的重视.英语广告语言是一种商业性语言,有其独特的词汇、句法和修辞特色.本文从这三方面对商业广告中英语的语言特色进行了具体的阐述.     

旅游电子商务广告媒体组合策略探析

为了能够获得最大的经济效益和传播效果,旅游电商企业必须寻求最佳的广告媒体组合策略。本文在分析国内旅游电子商务企业SWOT现状的基础上,阐述在线旅游消费者的构成及其消费行为,揭示旅游电子商务企业广告媒体组合的可行性、互补性、效应性等原则,并以携程旅行网为例实证分析行之有效的媒体广告媒体策略。提出网络媒体的充分利用是携程网媒体组合策略最凸显的部分;各种丰富的品牌合作活动拓宽了媒体宣传渠道,接触到了更多的目标消费者;通过定期出版的杂志来培养受众的阅读和消费习惯,并与电子媒体进行功能上的互补。但也在市场细分、广告媒体组合推广策略、品牌个性塑造、与消费者的反馈互动等方面存在不足。     

广西高职院校广告相关专业同质化问题探讨

学界对广西高职院校广告相关专业同质化的关注,未将注意力集中到办学重心偏向艺术和电脑技术这一主要问题,其根源是对广告产业的认识普遍存在误区,故无法揭示社会需求与高职广告教育的矛盾实质所在。文章从广告行业及其岗位和职业能力特殊要求等不同视角,重新审视广西高职广告相关专业的培养目标、主要课程、操作实践和就业方向,得出对解决专业同质化问题有普遍意义的基本结论是:高职广告教育要强化广告行业的市场导向作用,以广告自身的产业链分析为起点,根据广告行业和岗位的实际调整广告相关专业目录,从应变性生存和可持续性发展的角度设置个性化的课程体系,实现与行业岗位的接轨。     

注意力经济下网络广告的发展现状及完善措施

在信息爆炸和产品日益丰富的社会中，当前的注意力已经变成了稀缺资源和经济源泉，其带来的新的市场经济环境使得社会商业行为对注意力的需求不断增大，这为网络广告的进一步发展提供了更为广阔的空间，忸注意力经济下的网络广告在发展过程中存在着相关的法律制度不完善、广告人才和广告创意的缺乏、网络技术的落后等问题。针对这些问题，分析其现状，并提出我国网络广告的相应完善措施。     

体育品牌广告之文化创意解读

广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的＂眼球＂,在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。     

崭露头角的网络广告

网络广告是新生代的媒体广告，它具有传统媒体广告的所有优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。网络广告与电子商务密不可分，因此现代企业必须对网络广告加以关注。本探寻了网络广告的优势、表现形式及投放技巧，并总结了我国网络广告发展的四种趋势。     

网络证券顾客忠诚度影响因素实证分析

网上证券交易与传统证券交易相比,具有较大的优势,网上交易逐步成为未来证券交易的发展趋势。证券市场竞争已将证券机构由卖方市场转向买方市场,市场竞争十分激烈,提高网络证券顾客的忠诚度成为各大券商迫在眉睫的难题。通过对杭州市网络证券顾客的抽样调查,探讨了影响网络证券顾客忠诚的因素,构建了网络证券顾客忠诚的驱动模型,揭示影响网络证券顾客忠诚的关键因素。     

旅游网络论坛的学术界定、发展现状与影响

网络论坛在中国发展迅速,逐渐成为继传统线下旅行社、线上旅行社之后,旅游中介商的第三支重要力量。在综合分析现有市场调查和研究的基础上,首先指出旅游网络论坛是虚拟消费社区的一种类型,发展出自助旅游文化,其次作为旅游电子中介商,它的目标市场是学历高和互联网使用率高的年轻人,核心产品以背包客、非标准化团队旅行、观光和特种旅游产品为主。梳理了旅游网络论坛的国内发展状况,最后论述其对于旅行社行业和目的地可能产生的重大影响。