企业品牌建设的现状与对策

介绍了企业品牌建设的现状，分析了企业品牌建设中存在的问题，提出了品牌建设应着力转变的思想观念及对策。     

品牌竞争的未来走势分析及对策研究

市场竞争已进入品牌竞争时代,高价值的品牌以其强劲的市场渗透能力和规模扩张能力占据了市场竞争优势,未来的品牌竞争发展方向是企业关注的主要焦点,本文通过引入大量的数据,对未来品牌竞争的走势进行深入细致的分析,并对企业如何展开品牌竞争提出了相应的对策。     

我国民营企业文化品牌的构建与发展对策

我国民营经济已成为国民经济不可或缺的重要组成部分.通过优化结构和制度创新,协调与社会各相关利益主体的关系是我国经济生活中实现和谐发展的关键一环.特别是构建民营企业文化品牌,推进民营企业向更高层次的快速发展是我国目前的紧迫任务.     

高校无形资产管理的有关问题与对策

高等学校由于其资金运动的特殊性以及资产结构的简单性 ,无形资产的管理与核算在相当一段时间内没有受到足够的重视。近年来 ,随着院校布局结构的调整与合并步伐的加快 ,以及各高校的快速发展与扩张 ,出现了一些新的问题 ,诸如发展过程中土地征用费用逐渐增加 ,院校合并过程中并入方的资产价值如何确认等 ,都需要我们认真地加以对待与思考 ,否则 ,将会导致资产不实 ,会计信息失真。一、高校无形资产管理存在的主要问题高校无形资产的特点主要体现在 :第一 ,不存在物质实体 ;第二 ,能够在较长时间内为学校提供利益 ;第三 ,它所能提供的未来利…     

关于强势品牌特征与培育对策的思考

本文首先从品牌消费的角度对强势品牌进行了界定,提出了强势品牌在知名度、美誉度、忠诚度、人格化及链动力方面应该具备的特征,然后从品牌内涵、品牌主张、品牌创新与品牌延伸等层面提出了现代企业培育强势品牌的主要对策,希望以此对我国未来20年能够涌现更多强势品牌有所裨益。     

品牌的乐与路

中国品牌的品牌资产和购买影响力与在华外资品牌大致相当,但中国品牌在差异性上仍然处于落后地位。     

我国汽车企业发展自主品牌对策分析

我国自主品牌汽车企业的持续快速发展对提高我国汽车工业自主创新能力具有重要意义,但是在汽车企业发展过程中存在国家对于汽车领域重大项目研究投入相对分散、政府采购对自主品牌支持不足、现有汽车零部件体系对整车自主开发支撑乏力、研发资金投入不足、人才支撑体系能力弱等问题.应提升政府相关扶植政策的实际执行力、改善汽车整车厂与零部件企业关系、加快制度创新、充分发挥企业家创新的核心作用等.     

基于信息经济学视角的品牌资产生成研究

目前，国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发，对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究，对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发，对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析，并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系，企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号，使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递，从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。     

常州市出口品牌问题与对策

江苏省常州市处于长三角经济带,外贸依存度逐年增大,但金融危机以来,由于当地大多数出口企业以OEM（代工生产）为主,无核心技术和知名自主品牌,企业产品在国际上竞争力不强,导致近年来全市外贸增幅趋缓。     

基于消费者效用的品牌权益模型及应用

品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上，以品牌战略营销为导向。以创造品牌价值为目标。从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉。建立了基于消费者效用的品牌权益模型，探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系，提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。     

关于品牌伦理的思考

随着改革开放的深入和市场经济的迅猛发展,我国企业品牌管理正面临着许多新的问题,其中品牌伦理对企业品牌管理的重要性日益突出。品牌伦理是在道德意义上指导品牌企业经营者进行适当决策和行为的原则,品牌企业经营者的决策和行为不仅要符合个人和组织的利益,而也要符合整个社会的利益。只有建立规范的品牌伦理,进行符合品牌伦理要求的品牌传播、策划、经营,企业才能在竞争中立于不败之地。     

产品危机中品牌资产的作用研究

品牌资产是企业重要的无形资产,能够为企业带来多方面的积极影响。在频繁爆发的产品危机中,品牌资产是否仍有积极影响？本研究基于两项实验的实证结论表明在产品危机过程中品牌资产是加剧而不是抵御了危机的负面影响。研究发现危机的严重性和群发性特征能够调节品牌资产的作用,并且发现感知期望破坏程度是产品危机中品牌资产对消费者态度变化影响的中介变量。     

中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究

中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题，引起了学术界的广泛关注．但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者一品牌关系质量（CBRQ）量表，从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异．识别了国产品牌的“局部优势”。研究发现，国外品牌与国产品牌相比．明显地具有更高的“社会价值表达”评价和“溢价支付意愿”。而“社会价值表达”对“溢价支付意愿”具有最大的影响力。在很大程度上解释了为什么消费者不愿意为国产品牌支付溢价的原因。针对上述研究结论，本文对本土企业如何提升溢价定价能力提出了管理建议。     

自主创新的品牌经济学研究

科技开发不是自主创新的目的，而是创建品牌的手段。只有创建新的品类级品牌，我国才能在过剩的市场竞争中摆脱价格竞争，进入良性循环。为此，本文对品牌的经济学属性进行了理论分析，认为在价格一定的情况下，通过提高品牌品类度，采取精确的品牌策略，厂商不仅可以获得盈利的短期均衡，而且可以获得持久的长期均衡。而要提高品类度，关键是采取与对手品牌所在品类相反的分异方向，这就需要在自主创新战略中．实施以品牌品类创新为导向的品牌工程．     

企业社会绩效与品牌金融价值关系的实证研究

本文运用世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《中国500最具价值品牌排行榜》中的上市公司作为样本,以中国社会科学院发布的2009年中国企业社会责任发展指数计量企业社会绩效,实证分析了企业社会绩效与品牌金融价值之间的相互关系,结果发现:企业社会绩效与品牌金融价值存在相互促进的关系;企业规模不仅影响企业社会绩效,也影响品牌金融价值;企业社会绩效与企业性质存在显著的负相关,国有企业比非国有企业承担更多地企业社会责任,而对于品牌金融价值,无论是国有企业,还是非国有企业,均不受企业性质的影响。     

Brand relationships and brand equity in franchising

Previous research suggests that building brand equity enhances the competitive advantage of retailers in B2B markets. However, limited attention has been paid to the concept of brand equity in B2B retailing contexts, particularly in franchise channels. This study seeks to understand how brand relationships can be leveraged to enhance brand citizenship behavior and ultimately brand equity in franchise channels. Accordingly, this study explores franchisees’ perceptions of their franchise brands, leading to a new conceptualisation of ‘franchisee-based brand equity’. An interpretive research design is employed, comprising of semi-structured interviews with key informants. Findings suggest that franchisors play an important role in promoting brand citizenship behaviour of franchisees, which in turn enhances brand equity. The study provides insight on how to effectively manage brand relationships to enhance franchisees’ brand citizenship behaviour and brand equity. The concept of brand relationships has been discussed widely in consumer markets, but has received limited attention in B2B contexts. In response, this study provides new insight in B2B branding and specifically, in how brand relationships may enhance brand citizenship behaviour and brand equity in B2B markets.     

Brand equity of defectors and never boughts in a business financial market

Buyer acquisition is important for any supplier looking to maintain or expand its customer base. This study uses a brand equity perspective to compare the future customer potential of those who used the brand in the past but stopped (defectors), with the potential of those who have never bought the brand. On the surface, both groups possess the same propensity to consider the brand for future purchase. However, the underlying reasons for these propensities differ. Defectors hold both positive and negative information about the former brand. In contrast, those who have never bought the brand possess largely neutral opinions. The results imply that managers should consider treating these two groups separately because they require different acquisition strategies.     

提升中国自主品牌汽车的品牌力

随着中国汽车领域开放程度的提高,国内汽车市场开始进入高速成长期,其中代表着中国民族汽车工业的自主品牌汽车开始崭露头角,并在短短几年时间里飞速发展,成为中国车市不可忽视的一股新生力量。中国车市的品牌力时代已经到来,面对大品牌占绝对主导的中国汽车市场,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何应对?关键在于提升品牌力,打造强势品牌。就如何提升中国自主品牌汽车的品牌力,作者从品牌定位策略、渠道构建策略以及品牌国际化策略三个方面进行了阐述。