商丘标志性品牌“三商之源”的顶层设计研究

一、简述商丘标志性品牌——＂三商之源＂的优势深厚的文化底蕴是定位城市品牌的重要源泉,文化是城市的＂名片＂,能让一个城市生动、形象、亲切,是一个城市的＂立城之本＂,只有依靠文化才能提升城市形象,成功塑造城市品牌。＂三商之源＂品牌的优势主要体现在以下三个方面。     

“金六福”赢在品牌塑造：借“福”传情

1．品牌的实质是一种文化 “金六福”三个字的完美结合可谓是至善至美，迎合了人们盼福和喜好吉利的传统习俗和心理需求。在人们庆功、贺喜、祝寿、助兴、交友相互祝福的同时，又引导人们追求“寿、富、康、德、和、孝”的美好生活境界。吉祥美酒、品质纯正，“金六福”有其丰富的文化内涵：金为至尊，六福至美。六福即：一日寿，二日富，三日康宁，四日攸好德，五日佳和合，六日子念慈。     

冠生园集团“大白兔”硬糖：品牌化决策的选择

本案例描述了冠生园集团＂大白兔＂硬糖系列的上市决策经过。＂大白兔＂品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的＂大白兔＂硬糖系列＂优浓＂新品牌。在新产品上如何使用＂大白兔＂和＂优浓＂品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,＂优浓＂品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。＂优浓＂品牌到底应该采用何种品牌化模式呢？     

碧生源：又一个藏秘排油茶？

这帮操盘了藏密排油茶的＂高手＂,故伎重演,继续给新品牌＂碧生源＂、新产品＂常润茶和减肥茶＂做起了虚假广告,并玩成了上市公司。不过,古语说得好,＂夜路走多了,总会碰到鬼的!＂     

管理快餐

福星高照面对感性消费时代的到来,充分利用人们的情感需求,发掘和丰富产品的“福文化”内涵,是金六福公司开拓市场的一大法宝。在中国源远流长的文化中,有“五福临门”的传统说法和讲究。所谓“五福”者,寿、富、康、德、和之谓也。金六福公司还加上了一个“孝”字,故称“六福”,且以“金”字来包装,曰“金六福”。金六福公司正是抓住了富起来的中国人求“福”的心理需求,并加以发掘演绎,把一个“福”字打理得异常丰满立体,金碧辉煌。金六福向市场出售的,是以白酒为载体的一个美好的愿望、美好的祝福。“金六福”典型的广告有:“金六福——…     

“金六福”创意冲击力

<正>金六福在“福文化”的核心价值传播上一路走来,结伴体育与奥运自然成了金六福品牌成长之路上的优先选择和成功所在!并成就一个又一个“中国传统福文化”与“体育和奥运福文化”的“经典作品”,演绎出一段又一段“金六福·福文化”与“体育营销”的“不解之缘”!     

新品情报

<正> 借助奥运,传递“福文化”气息金六福赞助奥运,最大的智慧在于将奥运的本质精神与品牌核心——福文化进行了有效的互动和融合,既巧妙地诠释了奥运带给世界人民的福,同时也极大地提升和丰满了自身的品牌文化。在过去的体育营销宣传中,金六福总是扮演体育事件的辅助者角色,即“赞助商”角色,而这次却定位在“奥运福·金六福”,将品牌核心与奥运精神进行了完美的结合,成为“奥运福文化”传播的     

福从口入

面对感性消费时代的到来,充分利用人们的情感需求,发掘和丰富产品的"福文化"内涵是"金六福"与其他相类似的白酒品牌的不同之处。金六福公司抓住富起来的中国人求"福"的心理,它向市场出售的,是以白酒为载体的一个美好的愿望,美好的祝福。比如,"金六福"的广告有:"金六福--中国人的福酒";其婚庆广告也很诱惑人:"金六福,好日     

印象·康师傅——记康师傅天津顶益新面厂

在大陆市场上,康师傅以其超过50%的市场占有率,已经成为一个妇孺皆知的品牌。可以说,＂康师傅＂几乎已经成为方便面的代名词。尽管＂康师傅＂品牌已经深入中国市场,然而,并不是每个人都会注意到,生产康师傅方便面的是康师傅控股旗下的顶益公司。     

创意改变命运

<正>金六福:创意传播“福文化”作为一个迅猛崛起的白酒品牌,金六福酒只用了短短数年的时间, 便做到了十几个亿的销售额,跻身白酒市场前五强,品牌无形价值更是高达28．8亿元,并被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”。这是一个在中国酒业营销史上及其罕见的成功个案。“福文化”的品牌定位成就了金六福的巨大成功。“福文化”确是一个引起共鸣、打动人心的酒品牌核心价值,以酒承载“福气、运气、喜气”。因为酒本身就是高度情绪化、人情化的产品,同时白酒还是中国文化的载体。再恰当不过的价值定位,一个“福”字深深触动了中国人的“福”情结,牢牢地抓住了消费大众的心。     

创意枭雄 智慧经营——创意改变命运

金六福：创意传播“福文化”。作为一个迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了短短数年的时间，便做到了十几个亿的销售额，跻身白酒市场前五强，品牌无形价值更是高达28．8亿元，并被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”。这是一个在中国酒业营销史上及其罕见的成功个案。“福文化”的品牌定位成就了金六福的巨大成功。     

自主品牌的理解与构建

近些年来,＂自主品牌＂（或称自主知识产权）一语越来越深入人心。＂三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖文化＂,已成了当今经济界和企业界的时髦语言。品牌路线是企业发展到一定水平的必然选择,品牌的发展也是企业做大做强的必要保证。     

2010中国主流地产“金冠奖”提名

蓝光·通达（广州）广告有限公司年度最受推崇地产新锐媒体广告商蓝光·通达（广州）广告有限公司是业界极具口碑的具有整体策划、创意、设计、制作、发布、媒体代理等完善的品牌推广能力的专业广告公司,一直致力于为客户提供卓越有效的综合性品牌传播及市场推广服务。它是全国著名的广州4A组织（广州综合性全面广告服务商协会）成员,＂国家一级企业＂,     

最新版本的定位理论!——不要“做更好”，而要“做第一”

1981年,《定位》一书出版,迅速风靡全球,且至今经久不衰,该书的第一作者,即为被誉为＂定位之父＂的艾·里斯。而今,定位理论早已成为＂对美国营销影响最大的观念＂,而且是全球公认的商业经典。作为最精粹的市场战略理论,＂定位理论＂是一个不断＂进化＂的营销体系。每一个十年,     

自欺欺人的益生菌

时下,作为大众健康饮品的酸奶,越来越受消费者的喜爱。但步入超市,＂益生菌＂、＂双歧杆菌＂、＂保加利亚乳杆菌＂、＂lgg＂、＂龙根b菌＂,各种各样的乳酸菌饮品却让消费者如雾里看花,不知其然,＂仅从广告上得知对身体有益＂。     

“喝机油”的奥迪

面对＂烧机油＂的奥迪,汽修厂的师傅们会有好的解决办法吗？＂没有,我们只能建议司机在后备箱准备一瓶机油＂,或者,＂3000公里就保养一次＂。如果说＂喝汽油＂的油老虎在一定程度上代表着强劲的动力,那么国产奥迪对机油也＂如饥似渴＂恐怕就和动力无关了。而且,更让车主无奈的是,知名的奥迪品牌至今未能给出令人满意的回复,这不能不说是一种消极的作为。     

论市场营销中的品牌广告

本文从市场营销的层面,首先论述了品牌策略中品牌产品与品牌广告的关系,再从文化的视角,分析了品牌产品的文化特质,阐述了品牌产品的文化张力对广告创作的作用,证明了本土文化是品牌广告创作的土壤,又是品牌广告臻于个性化的重要原因。     

连锁加盟：当心“由爱生恨”

一茶一坐、小肥羊、狗不理等纠纷案凸显特许经营中存在的问题＂一茶一坐＂因管理等各方面问题引发纠纷,＂小肥羊＂以平均三天开一家店的速度,在全国范围内快速扩张,＂狗不理＂在长春、哈尔滨等地建有加盟企业,这些企业可以无期限、随心所欲地使用＂狗不理＂品牌;天津的加盟商则将＂狗不理＂品牌倒卖他人,用来生产带有＂狗不理＂品牌的调料。     

基于红色地域文化的视觉形象重建设计——赣州红色旅游形象改造设计的启示

文章研究分析了江西赣州红色旅游开发的现状和＂红色古都＂整体形象的定位,进而提出了在＂红色古都＂形象定位不改的大前提下应该增加＂品牌宣传语＂,确立＂赣州＂为宣传凝聚重点,调整＂红色古都＂视觉形象的设计思路联动开发旅游经济发展等建议。     

微博“热”的“冷”解析

当下,微博看上去很＂火＂,其热象主要表现在四个方面： 第一是发展快,微博网站数量猛增,用户规模节节＂攀升＂; 第二是功能强,微博＂神通广大＂,几乎＂无所不能＂; 第三是传播热,微博＂元年＂,明星开博,微博文化席卷天下; 第四是影响深,＂颠覆媒体＂,＂改变一切＂,微博简直＂神＂了。