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在新年到来之际,我很高兴能出席这个以品牌为主题的会议.
大家知道,品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务,并与其他竞争者相区别的专业术语.它是一种商标,是一种招牌,还是一种口碑,一种品味,一种格调,是消费者与产品有关的全部体验.而品牌管理,则是建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程.…… 相似文献
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<正>在新年到来之际,我很高兴能出席这 个以品牌为主题的会议。 大家知道,品牌是用于识别一个或一 群出售者的产品或者劳务,并与其他竞争 者相区别的专业术语。它足一种商标,是 一种招牌,还是一种口碑,一种品味,一种 格调,是消费者与产品有关的全部体验。 而品牌管理,则是建立、维护、巩固品牌的 全过程,是一个有效监管控制品牌与消费 者之间关系的全方位管理过程。只有实施 品牌战略,推进品牌管理,才能使企业面 相似文献
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品牌是一种信任,一种追随,一种消费习惯,是产品价值对于成本价值的大幅溢出。品牌承载了产品的质量与企业的文化,满足了消费者的消费情感需求。在纺织服装行业,品牌的上述特性可谓体现得淋漓尽致。经过数十年的发展,中国纺织服装 相似文献
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品牌作为一个集合概念,是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、价格、声誉、广告风格等无形要素的总和。品牌是一个名称.通过它消费者可以联想到某个特定产品。良好的品牌将自身与其他同类产品区别开来,它所代表的是一种高质量的象征和可靠性的标志。也正是这种作用使品牌成为企业的无形资产。良好的品牌可以有效区别中国石化与竞争对手,为企业赢得竞争资本,在竞争中占得主动:能带来高附加值和超额利润. 相似文献
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产品差异竞争:广告、品牌和服务 总被引:1,自引:0,他引:1
差异性使消费者对不同企业的产品有着不同的偏好,进而形成和维持顾客的忠实度,降低产品的可替代性.产品差异化是一种重要的竞争模式,形成、保持和发展差异化是需要成本支持的.本文重点讨论产品的显性差异,包括广告、品牌和服务,因为这些差异化可以在瞬间影响消费者的偏好和决策,从而将产品的差异程度"植入"消费者的意识系统中. 相似文献
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当今世界,企业间的竞争已从产品、价格、技术、资源等领域局部竞争转向了以品牌为代表的综合实力竞争。广告大师大卫·奥格威曾给品牌下过定义:“品牌是一种错综复杂的象征———它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌,如菜市场里许多农产品一般情况就没有品牌可言,但消费者购买时,对所需品种的价格、质量却加以选择,优胜劣汰。在《淮南矿业集团煤炭营销规划(2004~2008)》中,提出了“品牌策略”思… 相似文献
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现如今,品牌已不仅仅是企业赋予产品的一个商业名称,而更是成为产品质量和企业形象的象征,是企业从长期的经营过程中与各关系利益人(包括消费者、经销商、投资人、政府、社区等)建立的一种特定的关系。正因如此,笔者认为,企业建立品牌不只是企业单方面通过技术与管理创新,生产和提供令消费者满意的优质产品和服务,进而塑造出优秀的企业形象,还需要制造商的努力,供应商、经销商的配合与合作,还需要政府、社区乃至消费者的支持。因此,合作营销在企业品牌创建过程中是不可或缺的,是企业必须注重并付诸实施的工作。⒈通过长远、统一、独特的品牌… 相似文献
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纺织企业的文化和品牌建设 总被引:1,自引:0,他引:1
企业文化和品牌文化建设是当前社会和企业关注的热门话题,优秀的品牌依靠的是深厚的文化底蕴支撑,文化可以拉近品牌与消费者的距离,增强消费者对品牌的认同感。消费者购买产品选择的不仅是产品的功能和品质,同时也选择了该产品品牌的文化品位。在经济全球化进程不断加快,产品同 相似文献
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品牌的命名是提供给消费者对产品内涵表象的最基本理解,在现代服装企业的经营中,品牌名称不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。以国内外服装品牌为对象,共调查搜集了100个服装品牌名称,借此分析有关服装品牌命名的一些特点和规律。 相似文献
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什么是品牌?笔者认为:品牌是一个比较广泛的概念,它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现,是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务,品牌只有注册商标才能得到法律保护,才能走得久远。一.强势品牌是企业乃至国家的软实力一个强势品牌能够深深打动广大消费者感官认知,它不仅仅是企业的软实力,也是一个地区乃至国家实力的象征。 相似文献
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一个成功的家纺品牌一定拥有一大批具有竞争力的产品,而这些产品一定是靠研发来支撑的创新产品。每个企业在产品研发上都有所侧重,但研发必须与品牌定位相符,贴近消费者,而这一切都需要培养一批具有创新精神的优秀研发人才。 相似文献
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品牌生存于消费者,生存于社会,品牌在社会中具有非凡的影响力,品牌可以创造一种消费的趋势与模式,甚至可以带动整个产业的发展,因此品牌定位非常重要,不仅仅是要提升自身价值,更重要的是要在市场消费中起到市场导向的作用.也许对于企业来讲更多的在关注自己企业的生存与发展,一个品牌其实对于社会的影响以及消费者需求导向的影响非常大.一个品牌良性的发展方向直接对市场消费、对消费者有着深远的影响.品牌发展应该考虑他的社会属性,社会责任是品牌应尽的义务. 相似文献
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品牌是什么?以笔者管见,品牌就是消费者心目中的一种消费情结。这种情结,不是产品强加给消费者的,也不是企业强加给消费者的,而是消费者在不断的消费过程中自觉或不自觉地集聚起来的。 相似文献
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品牌是商品流通的产物。一个品牌的产生和发展,是由它的使用价值决定的。在商品经济高度发达的今天,产品品牌是生产厂家和商家挤身市场的筹码,因为从设计品牌开始,就要为策划市场营销打好基础。当一个产品还没有形成自己品牌的时候,不会在消费者(用户)中产生什么影响。只有确立品牌之后,才会吸引消费者的注意。人们在众多的商品中,经过反复比较和使用,选择适合的品牌。媒体宣传固然重要,更重要的是具有品牌的产品及其使用价值。一个好的品牌(或是叫名牌)是通过实践检验出来的。 相似文献