品牌的“最后一公里”

销售终端是离消费者身体最近的地方．售后服务是离消费者心灵最近的地方。这是品牌的“最后一公里”。     

掌握终端市场的话语权

任何产品都离不开城市终端市场的最后1公里,谁跑好了这最后1公里,谁就是市场的赢家。芜湖虽然城市人口仅仅100万,但是社会消费品零售总额已经接近300亿元,最后1公里的消费市场容量很大,对任何一个产品来说,都是有着足够的吸引力，仅美的空调一年在芜湖市场就可以卖出6个亿．就这个量在芜湖还不是空调的第一品牌。     

品牌心理效应与个性化营销策略探析

一、品牌与品牌个性的含义现代意义上的“品牌”，就是用来识别某种产品或服务的，并使之与其他的产品或服务区别开来的名称及标志，通常由名称、标志、符号、图案、色彩等因素组成。但品牌的最后实现是由消费者来决定的，消费者的选择往往决定了一个品牌的命运。因此，研究品牌对消费者的心理效应对于品牌营销有重要的作用。     

群众路线专栏

聂拉木海关 打通为民服务“最后一公里” 聂拉木海关是拉萨关区业务量最大,与边民、企业联系最为紧密的隶属关,在第二批党的群众路线教育实践活动中,坚持打通为民服务“最后一公里”．把转变作风的成效体现在“神经末梢”。     

梅兰日兰坚持铺好“最后一公里”

“最后一公里”最早是指公用模拟电话通信网格建设中入户接入工程部分，这一段接入长度虽然只有短短的一公里，但却决定了之前上千甚至上万公里的网络整体性能，往往成为网络质量的瓶颈。后来，这一概念逐渐被各个行业所广泛使用，并被普遍解释为产品到达用户手中的最后过程。如果把厂商生产的产品和用户的需求及偏好之间的误差或者距离，     

“最后一米的坚持!”

从有效营销的角度来说，不管你的品牌是采取“长跑”策略或“短跑”战术，都得要有一定的积累，加上最后的坚持，才能获得真正的品牌经营成果如果跑了半天，缺乏最后一米的；中刺，终究不能算是成功．没有任何一个营销人员能接受他的品牌“知名度超前，销售始终跟不上”的荒谬结果；同样也不会有人相信，只需在最后一米奋力冲刺，就能赢得最后胜利的天方夜谭。     

海尔：赢在最后一公里

在通信行业中，有一个概念叫做“最后一公里”的竞争（The Last kilometer），说的是：通常一个社区会有若干家通信运营商的线路铺设到大门口，用户可以在不同运营商之间自由选择，这种情况下争抢用户的竞争，被形象地称为“最后一公里”的竞争。“家电下乡”企业间的竞争，也可以看作是一种“最后一公里”的竞争。     

“取道”终端，才不会渠道“中断”

我国汽车市场进入快速增长期，市场竞争加剧，竞争势态由以前的产品竞争、促销竞争、品牌竞争，转变为价格竞争、服务竞争，在整个竞争的链条中，大部分企业注重了汽车产品品质建设，渠道建设，但很多企业却忽视了销售终端的服务建设。终端销售是企业的“水龙头”，终端是一个离消费者最近的地方，也是品牌的“最后一公里”。     

“2013首届中国传媒品牌摄影大赛”征稿启事

为充分展示全国传媒界（包括自媒体）的品牌形象、品牌价值与品牌成就．更好地建设品牌、传播品牌。提升品牌的影响力。经研究决定，中国报业杂志社将举办“2013首届中国传媒品牌摄影大赛”，具体内容如下：     

我与大地飞鹰的一次亲密接触——走进宾利克鲁郡工厂

一个带翅膀的字母“B”尤如一只苍鹰划破天际．它代表着一个在汽车史上最富传奇色彩的品牌——宾利．极速的梦想和永不妥协的精神．留给热爱宾利的人们道不尽说不完的故事。 应宾利中国的邀请，笔者有幸参观了距离曼彻斯特30多公里的克鲁郡（Crewe）．在宾利汽车的工厂目睹了一辆辆宾利生产的过程，也深深体验了宾利品牌背后的汽车文化。[编者按]     

变“两张皮”为“一条道”——媒体广告营销思辨

品牌观念决定品牌果实，正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。     

奉化检验检疫局——点滴群众事 冷暖总关情

奉化检验检疫人以党的群众路线教育实践活动为契机，增强服务意识，提高服务能力，改进服务作风。识群众所需，解群众所难，跑步前进解决服务群众“最后一公里”问题，让最后一公里变成零距离。     

广东东莞白酒市场入市开发参考

东莞市位于珠江三角洲东北部，北距广州50公里，南离深圳90公里，处于穗港经济走廊中间，是广州与香港之间水陆交通的必经之地。常住人口近700万．是广东白酒消费的主战场之一，具有战略意义。白酒品牌如果在这个城市打开了销售局面，就很可能迅速占领整个广东市场。[第一段]     

之江区块：高尚贵族别墅区

之江旅游度假区东临钱塘江，南濒富春江，距西湖8公里，是“三江两湖”黄金游线的必经之地。这样一个独特的地理位置．决定了它周边的房产带有旅游与休闲的影子。之江区域是杭州老别墅区的代表．也是当之无愧的高尚贵族别墅区。[编者按]     

评选2005：2005的前前后后

在《中国广告》杂志创刊25周年的日子里，作为“中国广告论坛”这一著名会务品牌的延伸．“中国广告与品牌大会”将于2006年3月在上海召开。本次大会以“见证历史．把握未来”为主题．深入挖掘中国广告25年的历史积淀．研讨并展望中国广告与品牌的前景与未来。     

皮鞋压鸡蛋

C国有家有名的皮鞋制造公司．其生产的皮鞋在该国颇受人们的喜爱．该公司的生意甚是红火。无奈好景不长．许多小企业纷纷模仿制造，各种品牌、类似的包装与外观搞得顾客难辨真假．使该公司品牌效益被蚕食殆尽．产品滞销．面临困境。为了扭转商战中的劣势．公司决定向外聘用一名市场部经理．一名年轻人揭告而来。此人才思敏捷．视野开阔，     

匍匐最后一公里

物流圈内往往用“最后一公里”来比喻市内配送业务，从货物运送距离和几个环节的费用比例看，城市配送往往占很小的份额。可从事这个环节的物流作业的同行们都明白，“最后一公里”充满了艰辛和挑战。     

悍马是一匹骏马还是蠢马

在美国通用汽车进入破产保护程序的48小时之内．中国民营企业腾中重工宣布将围绕“悍马”品牌的使用与全球运营与通用汽车进行磋商讨论。如果交易成功，腾中最后有可能在正确的时机用靠谱的顾问团队帮助自己买了一座彪悍如马的大奖杯．而不是一个可以持续盈利的大印钞机。     

图说天下

Litago市调由奶牛做决定 挪威的牛奶品牌“Litago”有多种口味的调味牛奶，Litago想征询大众的意见，从中选出一种人们最喜爱的口味作为新品。在“Kuene Bestemmer”活动中．Litago让奶牛而不是消费者来票选最佳的口味．将市调变成了一种好玩的互动游戏．用新鲜创意为传统市调注入极大的吸引力。     

蒙牛真果粒：做真实的自我——对话Isobar北京创意团队

2013年，蒙牛真果粒推出了一个新的品牌主张：真实就是真果粒。在今年的3N份．蒙牛与创意合作伙伴、精于数字领域的Isobar合作，先拍了一支TVC．以明星效应来宣传品牌主张“真实”这个概念。而后．再通过互联网来塑造全新的真果粒品牌主张。“真实＋果粒”的诉求，让人在吃的时候便感觉到它的真实感，真实就是整个品牌的新的主张和内涵。品牌通过真实的这个关键信息与消费者进行沟通．以使消费者对品牌产生喜好度。