新形势下湖南卫视娱乐节目创新研究

对于国内娱乐节目过度泛滥与同质化的现象,广电总局于2011年10月下达"限娱令",这给娱乐节目发展成熟湖南卫视带来不小的收视冲击。在此情况下,湖南卫视积极探索新的娱乐节目创新机制,取得了不小的创新成果。本文从理念、内容、形式创新三个方面入手,对新形势下湖南卫视娱乐节目创新方式进行研究。     

广电总局再念“紧箍咒”，选秀节目将趋于理性发展

兴起才两年多的娱乐选秀节目，接连遭到最高管理层的“修理”，继去年广电总局下发参赛选手年龄不得小于18岁的规定后，2月27日，总局又下发一道新规定，选秀类活动的播出时间不得超过2个半月。同时规定，黄金档期间不得有三家以上的地方卫视同时播出选秀类节目。那么总局如此“关照”选秀节目的背景是什么？目的又是什么？在这种关照下，选秀节目今后的发展势态又会如何？[编者按]     

2006．“超级女声”价值何在？

对于2006年的“超级女声”，不是看它有没有价值，而是看它能不能给企业带来预想的价值。[编者按]     

媒介

湘沪等电视台跨省合作 近来，湖南广电频频出击，而最瞩目的莫过于湖南卫视与青海卫视的深度合作。湖南台与青海台共同成立第三方公司负责具体运营，相关合作计划和协议已得到广电总局的审核。经过三四个月的磨合，青海卫视将进行大规模改版，并将以全新的面貌呈现给观众。无独有偶，     

旅游卫视启动“红色之旅”

如何安排好“十一”长假期间的电视节目是对各电视台节目安排技巧的一次考验。对此。各电视台使出浑身解术，力求使自己的节目安排极其合理而又精彩，以吸引更多观众的眼球。改版不久的旅游卫视正努力这样做着。     

点豆成金粮食“拼”出财富画

早在湖南卫视开播“超级女声”之前，央视及其它地方电视台也已开设有此类节目，也有企业与节目成为拍挡而进行娱乐营销。典型如上海东方卫视的“莱卡我型我秀”等。而“超女”之所以能技压群芳脱颖而出，很大程度上是“超女”比它们更具有创新意识，更好地抓住了观众的注意力，更好地让观众与节目参与到了互动之中，使与“超女”拍挡的蒙牛进行了成功的品牌宣传和其产品的营销。而今，当“超女”以超人气的结果获得满堂喝采而抢尽眼球、人气时，“娱乐营销”一夜之间走红也就不以为怪了。     

中国电视娱乐节目创新推广流变

如果要问时下哪类电视节目最火热，那一定是娱乐节目。最新潮的节目模式大都出现在娱乐节目中，缔造最疯狂的收视热潮的也是娱乐节目。不论电视节目的潮流如何变，娱乐节目始终处于风口浪尖之上。     

当“神舟”遇上“超女”

“超女”真红火。今夏，湖南卫视把全中国人都娱乐了一把。这家善于制造娱乐的地方卫视和一些想唱就唱的女生打造的一个名为“超级女声”的娱乐节目，红遍了大江南北。随着“超级女声”在每周五晚上黄金时段的热播，“超女”们受到了前所未有的追捧。从之中脱颖而出的佼佼者李宇春，更是受到广大民众的疯狂喜爱与热烈支持，先把一个个美女拉下马，后来又步步紧逼乃至在最后阶段远超之前遥遥领先并且呼声很高的广东女孩周笔畅，成为了一匹十足的“黑马“。正是这个有着中性外表、清爽帅气的“春哥”，在这场娱乐大众化大潮中，于很短的时间内就赢得了几百万张观众的短信投票，绝对是位不折不扣的”平民天后”。只要她出现，便可以吸引无数“玉米”们的目光，当然还能捕获大量媒体的镜头和笔杆子。由此，显而易见，在她身上可以挖掘的商业价值自然不可估量。     

非奥运赞助商的“非奥运营销”

能顺利地搭上了奥运这趟快车的企业毕竟是少数,更多的企业尤其是实力相对弱小的中小企业当然不情愿眼睁睁地看着这千载难逢的机会从眼皮下白白溜走。借助奥运会的东风提升自己的品牌,“非奥运营销”就是其中一种。     

电视娱乐节目与节目受众的交互需求——以《中国好声音》为例

随着社会流行文化的不断发展,近几年内地电视娱乐节目也以很快的速度崛起,在娱乐节目类型中音乐类娱乐节目越来越占据了很大的比重。本文从电视娱乐节目与节目受众的双向作用角度来探讨电视娱乐节目与节目受众的关系。     

电视剧限播：怎一个“限”字了得？

＂卫视电视剧限播令＂即将于5月1日施行。加上已经开始起效的61号令,看得出广电总局2010年大刀阔斧的决心。限制,往往也是催生新事物的动力。电视台的节目研发、广告经营模式多年来原地踏步,确实到了该整一整筋骨、重新出发的时候了。     

破局“后奥运”

当楼市的奥运暑假结束,后奥运新学期开始的时候,困难还是困难,借口不再是借口。市场不可能沉寂,商家不可能无为,明知征付途     

中国民企“奥运方程式”：“奢侈”上路

“TOP”是“奥林匹克全球合作伙伴”的英文缩写，“TOP”在英文中又有顶尖、第一意思。顾名思义，与奥林匹克运动会合作的赞助商是世界顶级公司，目前的这些TOP财神爷是联想，可口可乐，通用电气，柯达，维萨，斯沃奇，恒康人寿，斯伦贝谢神码，松下和三星，可谓是“大腕”云集，声势威猛。     

抢占“奥运”

奥运对于商业与品牌而言是一个很大的课题,本文仅从沟通层面浅析利用体育事件的沟通模式与手段,并对这些模式进行了分析,并提出了一些中国非官方品牌实行奥运沟通的策略思考。     

广西电视台：做广西元素的特色奥运

随着央视奥运营销策略价格的水涨船高,很多非奥运赞助商开始寻找替代广告传播渠道。比如一些受到奥运赞助企业和国际品牌双重挤压的非奥运赞助商和一些与奥运相关性不强的行业,如药品行业,可能会在省级卫视投入更多的平播广告,他们会寻找更具有性价比的广告投放媒介,比如通     

奥运“迷迭香”

“喝啤酒,看奥运”。体育和啤酒本身就是的天作之合。如果说企业不知道为什么要参与奥运营销,那还情有可原,因为企业的战略以及发展阶段还没有达到那一步。但如果一个企业不知道为什么要进行奥运营销,却一定要凑热闹,那这个企业就很危险。     

非体育电视频道如何抓住“奥运机遇”

回忆过往的五年中，凡是遇着重大的体育事件，没有运动资源的频道就开始“惨淡经营”，世界杯的旋风让诸多电视台尝尽苦头，收视率不稳定、电视剧起不到作用、客户纷纷停单或是转单，可谓苦不堪言!然而，自建国以来最伟大的运动在北京召开，原本2007年就是厮杀拼搏的一年，又面临2008奥运的前夕年，在运动资源稀缺与短缺的情况下，各个电视台领导意识到这个强烈风暴没有谁能躲得了。     

齐鲁电视台《开讲天下》：民意表达“四度空间”

节目名称：《开讲天下》 播出机构：齐鲁电视台 创新要点：没有选秀节目的草根娱乐，但却集合了最广泛的民意：没有新闻节目的严肃权威，但是观点在交锋中碰撞出真知：没有大型活动的喧嚣热闹，但聚焦后却放大了影响力。《开讲天下》，一个省级地面电视台的谈话节目，扮演的是一个媒体瞭望者的角色。     

广电总局再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台块规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。广电总局社会管理司副司长任廉在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说,虽然一些医药广告有批文,但实际播出内容是被篡改过的。     

奥运经济的“加加减减”

2001年7月13日，萨马兰奇口中“Bei jing”的传出给中国所带来的震撼，无异于格林斯潘的一番演讲对美国经济的影响力，不仅是北京，全国上下同时展开庆祝活动，商场里挂上了热情洋溢的条幅，印有奥运标志的商品更是随处可见，一时间，“奥运”仿佛已成为金钱的代号，商品印上它，就等于印上了“￥”；生意连上它，就等于此买卖已“OK”；人们谈到它，喜笑颜开的表情好似7年后，每个中国人都可以坐在家里嗑瓜子，喝茶水，数着钱，看奥运。但在高兴之余，笔者却希望兴奋的国人能平静一下心情，拿出自己的算盘，我们一起来加加减减年，看看7年后的奥运能给我们多少“经济”。