基于整合营销传播的微博营销浅析

截止到2014年为止,微博通过它传播信息的实时性、话题性、社会性等,已经培养了一大批的忠实用户,并且其中很多是具有话语权的行业领军人物。同时微博也在其五年的发展中逐渐成熟,产品体验也越来越符合用户的习惯。微博的迅速发展,使得以往的传统媒体开始寻求新的出路,争相与微博合作、整合,以形成自己在微博这个网络的话语权。由于微博传播信息方便快捷、用户数量多、营销成本低,许多企业也开始在微博上开通了官方微博(蓝V用户),这是一个全新的营销方式,即微博营销。这种营销方式得到了越来越多的关注和重视,也有其优势和不足之处。本文针对微博营销的优势和不足,提出了一些可行的策略。     

论美特斯邦威的整合营销传播策略

整合营销传播是指企业以消费者为核心,将与企业关的营销活动以一个统一的声音和形象传达出去。美特斯邦威作为国内休闲服饰品牌的代表者一直致力于对外界塑造一个特立独行的品牌形象,整合营销传播的运用对其品牌的成功具有重要的意义。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》，明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”，整合营销传播的关键问题是“如何整合”，并对具体整合什么进行了概括，探讨和提炼了整合的基本准则。     

整合营销传播下微信营销策略分析

当今社会化媒体时代,企业营销活动必须要以顾客为中心,关注顾客的需求、成本,及时与顾客沟通,掌握市场信息。微信作为社会化媒体时代的新生产物,以其独特的互动传播机制,给社会市场信息传播带来了很大的变化,为企业营销活动带来了发展契机。笔者试图从整合营销传播视角深入探讨微信营销的策略。     

海尔集团的整合营销传播策略及其启示

随着市场竞争的日趋激烈，消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟，传统单一的营销理念已无法适应时代的需要。人们越来越重视各种营销策略的相互组合，整合营销传播(Integrated Marketing Communications：IMC)随之产生。本文分析了中国海尔集团的整合营销传播策略及其启示。     

宝马整合营销传播对中国企业的启示

宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。     

体育赛事的整合营销传播模式研究

随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。     

宝马整合营销传播对中国企业的启示

宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。     

浅谈联想公司整合营销传播效果

在我国的企业中,联想公司是实施整合营销策略的第一批企业之一,其最经典的整合营销案例无疑是借力北京奥运会实施的奥运营销。本文旨在透过整合营销传播视角,来分析联想奥运营销传播策略的效果,希望能够给想要或正在实施整合营销传播的国内企业提供一些可参考的资料。     

整合营销传播下企业奥运营销的战略选择

整合营销倡导以消费者为中心,整合企业内外部资源,更好满足消费者需求,获取竞争优势。2008的奥运会给企业带来宣传的契机,中国企业如何借“东风”,在激烈竞争的市场上选择制定好战略计划,施行整合营销,在消费概念、产品价值、服务、与消费者关系、经营战略等方面施行营销创新。     

服饰品牌整合营销传播的创新

随着越来越多的国际服饰品牌进入中国市场,中国服饰品牌竞争更加激烈。本文从整合营销概念入手,对以网络营销特征的现代市场的服饰品牌的创新做出一定的探讨和思考,并对其整合营销传播策略作出分析。     

TOP计划下奥运整合营销传播应用的研究

TOP计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的项目,它的设计理念符合经济全球化的趋势,它包装的指向是迎合国际跨国公司全球化经营战略的需要。TOP成员获得了长期的和全球的赞助效益,并能受保护地排斥同类竞争对手运用奥运营销战略。他们在奥运营销过程中,充分利用TOP权益,将整合营销传播的理念与方式贯穿始终,促使企业产品形象与奥林匹克运动的无形资产相融合,提升了自身品牌形象,获得了广泛而深远的宣传效果。文章从奥运整合营销的意义、应用和关键之处做简要分析。     

整合营销下如何衡量传播效果

在整合营销传播的时代，传播的目的必须有所改变。除了利于销售的推动以外，必须还要利于品牌的建立。甚至只考虑品牌也是必要的。     

如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销&品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

在市场竞争全球化的大背景下图书市场也面临着激烈的竞争,各出版社探求生存发展之路已是新常态,在图书营销中运用整合营销传播理论做指导,开创图书营销活动新局面,是在激烈的市场竞争中一种新尝试,本文就整合经营传销理论的发源、概念、涵盖范围结合我国图书市场的发展状况做了简单介绍,并对整合营销传播理论在图书营销中的运用模式进行了探讨。     

浅析整合营销下电信行业营销策略的创新

本文从实际出发,对整合营销的理论背景、内涵特征以及在电信行业中的实施策略或思路进行了深入的探讨,以期可对我国电信业的稳步发展提供必要的理论借鉴或者作为相关理论研究者的参考之用.     

整合营销传播中的体验策略研究

本文通过对整合营销传播和体验营销的交叉研究,试图说明两者之间融合的可能性和实际操作意义,并结合多家企业实践给出相关论证,希望对中国企业的营销路径探索有所启发。     

保健品的整合营销传播策略

保健品营销，一半是海水，一半是火焰。三株的弹指间从辉煌到落寂，哈慈杯、五行针、V26、驱虫消食片等产品在成功地跑了一场接力赛后，却只能“各领风骚三五年”。在保健品的江湖中，时时演绎着“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的故事。     

中小企业整合营销传播策略研究

随着中国经济的快速发展和经济全球化水平的提升，中小企业由于行业竞争激烈、资金不足等问题，存在发展速度缓慢、营销策略不够完善、品牌建设缺乏策略等问题，中小企业面临着很大挑战。为了改变这一现状，中小企业应该积极地寻求整合营销传播策略。本文分析中小企业实施整合营销中的困境，提出整合营销传播的有效思路，以及如何运用整合营销传播来实现快速发展，最后对中小企业如何通过优化和提升自身在市场拓展方面所采取的措施进行了展望。     

整合营销传播在寿险营销中的应用

中国寿险市场潜力巨大,寿险市场的竞争愈发激烈。各寿险公司要想应对挑战,必须致力于营销创新。本文首先分析了寿险营销现状出发,然后讨论了整合营销传播在寿险行业的适用性,最后提出了寿险行业整合营销传播策略。