“三聚氰胺”事件后国内奶粉市场的竞争格局分析

2007年奶粉行业中的"三聚氰胺"事件全面打击了消费者对国产奶粉的信心,使行业的竞争格局发生了巨大变化,洋品牌成为最大的赢家,国产品牌受到全面打击。在此情况下,本土企业需吸取教训,学习洋品牌的长处,寻求新的致胜策略。     

中国进口奶粉市场研究

自"三聚氰胺毒奶粉"和"新西兰毒奶粉"事件发生后,2014年进口婴幼儿配方奶粉的严控政策已经开始实施,新规的实施对中国进口奶粉市场产生了一定的冲击,但进口奶粉的规模还在逐步扩大。本文主要研究了自该新规实施以来,中国进口奶粉在品牌市场占有率、品牌价格、消费者购买偏好、销售渠道运作模式以及电商渠道推广五个方面的市场现状。     

中国驰名商标中的假洋品牌现象研究

大量研究及事实证明,品牌披上"洋马甲"确实能影响消费者对品牌的评价。在中国,许多品牌以假洋品牌问世,引导消费者做出有利于品牌的评价与选择。但中国关于这方面的研究还偏少,尤其是在中国的驰名商标中。本研究通过收集资料并对中国驰名商标进行调查发现:我国驰名商标中也存在"假"洋品牌现象。文章从企业和消费者两个视角总结了假洋品牌现象存在的原因,并以原产地效应作为理论支撑做了进一步解释。研究所得结论对于指导我国驰名商标如何规避中国作为原产地在国际市场上的不利影响,提高和丰富企业在市场上的营销策略,提升品牌管理水平具有一定的参考价值。     

中国奶粉企业将如何应对洋奶粉的侵蚀

受"三聚氰胺"等多起食品安全事件的影响,我国乳业受到严重冲击,特别是国内奶粉市场步入"洋进国退"的尴尬境地,面对洋奶粉对国内市场的侵蚀,我国奶粉企业应如何应对,本文通过相关研究,分析原因,并对国内奶粉市场进行预测,进而提出应对措施。     

伊利集团快速复苏的原因探讨

2008年9月由三鹿奶粉的"三聚氰胺"事件使我国乳制品行业市场陷入了信任危机,使我国乳品企业遭受重创,消费者也对国产奶粉丧失了信心,但伊利集团却在事件发生后的几个月内得以复苏。本文分析了伊利集团的成长历史以及三聚氰胺事件对伊利的影响,以期能够揭示出伊利集团是如何快速实现复苏的根本原因。     

国产婴幼儿配方奶粉何时红起来

俗话说一方水土养一方人,按说是国产奶粉养育中国宝宝,可是,在国内的婴幼儿配方奶粉市场里,外资洋品牌却一直占据相当大一块市场份额,尤其是高端市场,似乎一直都是洋品牌的天下,现在又整出来个奶粉事件,更是雪上加霜。国产奶粉在很短的时间内,几乎是集体丧失了信誉度,不过,出事归出事,未来的路还是要走下去的,那么,相对于外资品牌来说,     

洋奶粉涨价“没规矩”中国市场价格监管遇新课题

洋品牌奶粉或将掀起新一轮涨价潮的消息着实又让奶粉市场紧张了一番。记者调查发现，洋品牌声称涨价的原因无外乎原料成本升高、换包装、配方升级等．可是追踪近年来洋奶粉的价格游戏规则不难发现，从2006年到2009年，洋奶粉最高涨价幅度累计62％．年平均涨幅达到15．5％。消费者在质疑高提价率合理性的同时，也在追问，年均15．5％的提价谁在操控？     

土洋乳业博弈

当前．乳品市场上各种品牌的竞争．几乎在每一个角落激烈地进行着，而以蒙牛、伊利为首的本土品牌更是横扫千军．已占领了我国乳品市场的大半江山．而洋品牌只在一隅苟延残喘。     

最后的自救

本土乳企终于不再躲在角落里舔舐伤口,而是站出来坦然面对公众,并以足够的信心和底气对消费者大声做出承诺:"经过国家权威机构检测,国内奶粉品质与外资品牌是没有差别的。"场景一:春节前后,"奶粉荒"席卷港澳两地,大量内地游客涌入香港、澳门抢购各种洋品牌奶粉,犹如一股强劲的旋风卷走了本应属于港澳居民的奶粉。超市断货,奶粉价格一路上     

穿上“洋马甲”的品牌国际化

越多假冒的洋品牌出现，越显得真洋品牌的珍贵；而越多本土品牌努力披洋外衣，越显得本土品牌含金量有限。     

中国奶粉行业发展策略分析

<正>中国作为世界人口第一大国,对中外奶粉生产商都有巨大的吸引力,早已成为他们竞争的焦点。自2008年三聚氰胺事件以来,中国顾客出于对国产品牌质量安全的不信任及恐惧心理,纷纷转投国外奶粉制造商的怀抱,使得本土企业的发展一度陷入窘境,举步维艰。近年来,在中国政府的高度关注及巨大支持下,国产品牌慢慢崛起,逆境中求生存,逐渐显现优势,不断占领中国的二三线城市,与进口奶粉形成对抗之姿。国内外奶粉在中国市场的战争正在如火如荼地进行着。     

喜临门品牌升位焕发国际光彩

当我们与喜临门达成品牌战略规划的合作意向时,中国软床垫市场正面临一场变局,本土品牌受到洋品牌和虚拟洋品牌的挤压。喜临门作为亚洲最大的床垫生产商在几年前还是叱诧风云,可在今天处境却大不如从前,用喜临门陈董事长的话说就是:"前几年,国内高档卖场请我们进入其卖场销售,以请我们喜临门这样的大企业为荣。而近年来,高档卖场却把好的位置都给了洋     

专注 行走高端的品牌“利剑”——访宁波方太集团总裁 茅忠群

高端家电产品倍受消费者青睐,而在诸多品类高端市场沦陷于洋品牌的局面中,让人稍显欣慰的是在高端厨电市场,本土品牌在与洋品牌的交锋中,依然强势胜出。     

如何促进本土品牌国际化

随着中国企业与世界经济联系越来越紧密,国际许多大公司来到中国成立分公司,与中国企业合资,生产了标有国际品牌的优质产品.国内生活水平提高使消费者热衷于购买国际品牌的产品,中国的市场逐渐被国际品牌占领.因为国际品牌的商品具有消费者认同的"质感".这种"质感"是将企业诚信、品质、服务、广告完美的结合成为一体,这样的商品吸引了更多的消费者.而本土品牌的消费者大量流失使本土企业危机重重,要想本土品牌与国际品牌接轨就需要品牌国际化.     

群雄逐鹿汽车轮胎市场中外企业比拼技术亮点

米其林、普利司通、固特异……这些都是中国消费者尤其是有车一族耳熟能详的轮胎品牌，而消费者对于中国本土轮胎品牌认知和熟悉的程度则几近空白。这种认知程度的反差客观地反映着一个现实，即中国轮胎市场尤其在中高端领域长期被洋品牌称霸天下。然而可喜的是，目前这种格局随着本土轮胎企业的成长壮大将逐渐被改变。     

国产婴幼儿配方奶粉何时红起来

<正>俗话说一方水土养一方人,按说是国产奶粉养育中国宝宝,可是,在国内的婴幼儿配方奶粉市场里,外资洋品牌却一直占据相当大一块市场份额,尤其是高端市场,似乎一直都是洋品牌的天下,现在又整出来个奶粉事件,更是雪上加霜。国产奶粉在很短的时间内,几乎是集体丧     

三聚氰胺还魂

自从2008年中国奶业遭受三聚氰胺重创以来，三聚氰胺这个词就像一个幽灵一样，一直盘旋在中国消费者的头顶，久久挥之不去。三鹿奶粉因三聚氰胺倒下了，其他几大牛奶品牌也遭受了长时间的信任危机，但三聚氰胺竟然屹立不倒!     

中国品牌:你为啥有正道不走？

<正>在众多的市场监测机构举办的“中国最具竞争力(影响力)品牌调查”揭示中,我们都不难看到主要行业的排名上,爱普生、索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、康师傅、肯德基、耐克、壳牌、统一等多个外资品牌始终排到了消费者竞争力的第一位,其中,康师傅和玉兰油各获得了两个第一,化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据。而一年前,27个行业排名中,洋品牌只占据了11个第一名,去年则上升到15个,与内地品牌一争高下。中国本土品牌的优势几乎全军覆灭!这再次揭示了多年来中国市场的变化轨迹,同时也对中国本土品牌的低级化运作敲响了警钟!     

Micro assessment微评

三聚氰胺事件以及随后的多起食品安全问题，直接打击了国内消费者的信心。尽管中央政府近年来出台了一系列的组合拳，想藉此来提高国内奶粉质量水平提振消费者对国产奶粉的信心但是市场对此似乎并不感冒。     

飞鹤乳业 迎接85、90后消费者

营销者说对婴儿配方奶粉来讲,85后、90后消费者未来将是主体,因此我们开始偏重于娱乐化、年轻化的节目投放,也开始尝试网络视频的投放。飞鹤正在改变传统媒介投放方式。经历了2008年的中国"奶粉事件",整个国产奶粉行业都在蛰伏。而飞鹤一直在做"内功"。2015年,我们在营销层面将有较大动作。飞鹤的内功指产品和经销网络层面。在产品层面,飞鹤11年来一直在打造自己的全产业链体系,对产品的苛求让我们在"奶粉事件"成为未检出三聚氰胺的品牌。在2014年,我们完成的"全产业链产品可追溯体系",该体系对乳品原料的生产、加工、运输、仓储及零售等供应链环节的管理对象进行标识,并用条码以人工可识读方式表