中国创业者如何防止“被山寨”

专利这件事有点像下围棋或扫雷:你要去绕开前人的专利,不去侵犯他们的,就像在一个雷区里面,探测出别人的雷在哪里,同时要在走过的地方放新的雷,让你后面的人比较难走。不过,路有很多条,我想90%的专利都很容易被绕开,但是有一些情况下只有"华山一条路",或者很多条路都必须要从这个地方去汇合。大家都绕不开的某一个点是最重要的,我认为它是核心专利。它会变成核心竞争力。     

两元店不起眼 偏能赚洋钱

<正> 2000年2月,我通过关系来到了美国纽约。到了纽约后,我每天想做的事就是去寻找"快速赚钱的商机"。一天,美国的朋友告诉我,纽约"9毛9"店里的货,都是由一些很会做小数点算术的犹太人、西班牙人从世界各地收来的便宜商品。言者无意,听者有心。我想知道这"9毛9"店到底卖些啥东西,我几乎每天都到"9毛9"店去光顾店里的货。全是些低档商品,就像中国的"两元店"和"一元店"卖的商品一样,都是些小手电筒、毛巾、刷子、衣架等。我随手拿起一袋毛巾,在包装袋接近底部的地方发现了一行很小的英文字:"中国制造"。我像发现新大陆一样激动不已,立即去调查进货渠道。在调查中发现,这些货都是"9毛9"店主从纽约港的小商品进口商和批发商处弄来的,他们大多是犹太人     

新人最需要的是机会

该如何去广告公司应聘,要怎么才能做得最好、才能有机会去面试,最后获得机会。这是每一个新人都要面对的问题。我认为每个新人都必须要多花一些心思,多用一些想法去准备自己应聘的材料。你的材料就像一个广告,必须要引起人家的注意,才会有人对你有兴趣,才会打电话叫你过来应聘。我觉得不应该有任何一个规范,去说简历应该怎么样写,必须把你的个性把你自己的味道带出来。因为毕竟创意的环境是很独特的,带你的CD必须和你有一个化学作用,你的性格、你的爱好,必须要和某一家公司的环境配合你才能开花结果。如果你     

房地产类

点评: 我没办法像消费受众般到实际的环境去观看,只是凭着广告给我的信息与感觉来判断。在芸芸优秀作品中,最为突出的就是获得全场大奖的方国集团的《云山诗意》——"东方人居智慧","东方的园林,栽培大家庭的感情","在向西的潮流中,我们向东",广告与楼房的精神合一。典型的中国创意味道,但处理得很现代、很典雅、很有空间感、很有吸引力。文字与平面设计配合完美,的确是极品。看楼房广告就好像看真正的楼盘一样,用平常心去看,但总是希望有一点惊讶。虽然不是每次看到好的楼盘都要去投资,但看房本身就是一件快乐的事情。(莫康孙) 在获得房地产类金奖、同时也摘得全场大奖的"云山诗意"系列中,"在向西的潮流中,我们     

读者来信

上海 阿梅 杂志的形式很重要,图片有的可以,有的质量不太好,有的重复,都照得很全,像做广告,印象不是太深刻,应该通过一个人或一个细节来反映。杂志有点太正了,看起来累。封面故事我看,有的栏目我去看,服务与资讯最有用,这是与读者互动的最好的地方。刊登国外内容,有让人开眼界的感觉。漫画可以多做一些,这是一个杂志很重要的因素。     

我们是天生的广告人

接触项书悦是件很巧合的事情,也是一个非常非常忙碌的青年,我们互相加了MSN,在MSN里忙里偷闲地和我聊着,一开始就很自豪地和我说"80代的我们是天生的广告人",有着很鲜明的80代人的特征,讲话很风趣幽默,我们连面都没有见过,就像老朋友一样,很谈得来,这是一次很愉快的采访,我觉得和同龄人接触并且能够去了解我们这一代人的不同想法,是件非常幸运的事情。     

打车到上海

记得第一次来上海的时候，是来这里出差拍片，第一个感觉是这里很像香港，却又不像香港。像街道的弯弯曲曲，小楼小巷甚至菜市场的感觉，都很有香港的过去，眺望浦东那片高耸入云的摩天大楼．却像香港的未来。有朋友说，上海其实不像香港．像纽约。我没有去过纽约，但上海是目前世界上最有动力的一个地方，既有自己的特性，也包容了其他国际都会。     

商场装“糊涂” 聚人气敛财气

<正> 你很聪明,对企业的一切都了然干心;你的精明让人一望便知,但并没有取得想要的成功。事实上,像你一样的大多数聪明人都没有成功。也许你缺的不是经验、资金甚至项目,而是一点点"糊涂"。我有一位做汽车配件的朋友,生意做得很大,但本人相貌平平,属于"一脸猪相,心中雪亮"的那种。有一次,他派一位员工到深圳去谈一笔业务,去了两天,业务谈成了,但回来一报账,餐饮住宿一共花了7000多元。财务拿着报销单找到我的朋友,我的朋友想了一下,最后还是签了。后来他装作什么都不知道,该派这位员工出差的仍然照派,好像一切都没有改变,只是到年终的时候,从发给他的红包里扣下了多报销的差旅费。朋友用这种方式既巧妙地传达给这位员工"我已经知道你的事"的信息,又顾全了他的脸色。这位员工很感激我的朋友没有当面拆穿他,从此很卖力地为公司工作,为公司拉了不少大单。     

希望当我一意孤行时有人站出来说:老板,不要这样做

"以前,别人都叫我李老板"我中学的时候就喜欢买好看的衣服,在大家普遍还是穿校服的年代,有一次我穿了一条红色牛仔裤去学校,大家都说我是不是穿了我妈的裤子,我跟他们说:你们不懂,这叫时髦。那段时间我喜欢买一些过季的潮流杂志,模仿里面的穿着打扮,自己动手DIY。慢慢地,我发现自己动手做衣服是一件很有意思的事情。我还喜欢逛街,到那种小街道里面,找外贸特价店,一逛就是一小时。     

海外广告人在上海 打车到上海

起步费￥10元,每公里￥2元。记得第一次来上海的时候,是来这里出差拍片,第一个感觉是这里很像香港,却又不像香港。像街道的弯弯曲曲,小楼小巷甚至菜市场的感觉,都很有香港的过去;眺望浦东那片高耸入云的摩天大楼,却像香港的未来。有朋友说,上海其实不像香港。像纽约。我没有去过纽约, 但上海是目前世界上最有动力的一个地方,既有自己的特性,也包容了     

创业和职业化，谁将赢在中国?

没人去打江山,要老板何用? 陈智慧//4月份的时候,当时还是盛大总裁的唐骏,在接受媒体采访时有一句话很打动我,他说"我唐骏永远都不会选择创业,我会一直选择职业化的道路"--在当前创业气氛很浓时这么说,的确很吸引我.所以有了今天的话题.     

运动文艺范儿 宝马X1＆徐乐同

第一眼看到X1我就非常喜欢,而棕色更是我的最爱,整个车的气质就跟我很像,年轻个性又不张扬,非常像另一个现在的我。内饰做工也非常不错,很显档次,空间也没有想象中那么小,我这183cm的大个坐进去也不会显得很拥挤。此外,我最在乎的音响效果也非常满意,等有时间就去考虑购置一辆。     

“贩卖”创意——访疯果创意集市创始人王三石

不论是最初的疯果网、后来的创意集市还是现在的疯果盒子实体店,王三石做这些的初衷都是"让所有像我这样的人能够按自己喜欢的方式去生活、去创作,然后还能挣钱"     

让人看到会“WOW“的东西——访Leo Burnett（李奥贝纳）集团上海公司主席及行政总裁兼中国区执行总监 陈薇薇

您是第一个去戛纳做评委的中国人，意义非凡。现在是否还能记起当时一些难忘的片断？ 印象中非常风光的一件事是开幕的时候我们是走红地毯的。在1991年时可以这样，已经是非常荣光的事情。作为第一个走出国门去参加夏纳的人，我特意穿了旗袍。评委有专车开道，享受着像国家元首一样的待遇。很兴奋，也很开眼界。     

我无法告诉你如何写好文案

a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。     

一句话不妥 吓跑买主

<正> 一日,我和朋友去商场挑选毛衣。在一家毛衣专卖店停留的档儿,女老板迎了上来,"你们哪位穿呢?"我。"这件毛衣从款式到颜色都很适合你。穿上肯定很有气质。"是吗?"信我的,没错,而且价钱也很便宜,120元,统一价格。"价钱倒是可以,只是,衣服挂在那儿和穿在身上不是一个效果,我试一试,看看效果再决定吧。"那先把钱交了吧,相信你穿     

王小波的外甥

我和王小波有着许多共同之处，首先我们都是学理工的，都学过熵大于零定律，都写小说，而且，我和王小波有共同认识的人．比如他的外甥。没错，就是他的杂文里教育过的那个外甥，我们都是在大学里搞摇滚的人。10年前他长得瘦条个，其实很像王小波，但我完全没在意这个事实。他借给我一些磁带，     

绝妙签名档

在职场就应该像柯南一样,有一种我走到哪儿就让别人死在哪儿的霸气!因为女人们都说自己是水,所以男人只能是个杯具。我学喝酒,是想淹没寂寞和悲伤,没想到,他们学会了游泳。我在女友手机里的名字是"他",分手后,我就变成了"它"。每当冲锋号响起,我就赶紧躲进壕沟里,因为:我是卧底!再烦我,我就把你绑在草船上借箭去。     

纽约采访录之——走进FCB全球总部——访FCB全球CEO J.Brendan Ryan

布伦敦是FCB全球的CEO,常驻FCB纽约公司,他是一个身高至少有一米九的大个子,体形保持得很好,看上去很健壮。完全不像我想象的那些有着特大肚子CEO们。他是一个非常有意思特别热情的人,刚见到他的时候我还有点紧张,并非是因为他的职位有多高,而是我的英语口语不够流利。因为我是一个人去纽约的,没有翻译,但他的讲话很幽默,让人能很好地放松下来,还对我说:"不要担心,你     

份外事树形象 推销大招回头户

<正> 我是五月份进入中国人寿保险公司的。我每天很勤奋地做陌生拜访,可总是吃"闭门羹",或者刚说几句话就被不耐烦地打断"保险吗?不买不买!"我为此很苦恼,为什么我这么笨?难道客户被人惯用的"缠住不放"或"死缠乱打"打怕了?三周后,有个客户买保险刚满半年就患暴发性肝炎去世了,说"可怜的"、"幸运的"都有。我想:何不趁此机会去熟悉赔付程序?我来到客户的住处,在楼下,我听到一阵凄厉的哭声,还夹杂着撕心裂肺的叫喊。我有点害怕了,犹