邮寄广告应该规范了

邮寄广告应该规范了李庆邮寄信函广告，简称ＤＭ广告。是指以邮政渠道为媒体，向特定群体传递商品信息的广告形式。在西方资本主义国家，随邮政事业的发展ＤＭ广告已开展了近一百年。美国用于ＤＭ广告的费用仅次于其投入报纸和电视广告的费用。而丹麦的ＤＭ广告费用更是占...     

商业信函:第五大广告媒体

李女士意外收到一封信在家休产假的李女士突然收到一封信,打开一看,原来是北京杰生婴幼儿食品公司的宣传单。她的小孩刚刚两个月,正对所有婴幼儿东西敏感。她记下了杰生的名字,并向同院的年轻母亲们推荐。现实生活中人人都离不开信件,一提到信,股股温情便涌上心头。但是要提到另一种信件,恐怕许多人就感到陌生了。近年来随着我国经济的迅猛发展,在发达国家被广泛利用的信函中的一种——商业信函,开始逐渐飞人中国百姓的家中。商业信函在国外被称做 DM,它的直译是直接邮寄广告——邮政商业信函。说得更明白点,就是广告不在传统的四大媒体(电视、广播、报刊、户外广告牌)上出现,而是以寄信的方式,最终通过邮递员传递到用户手中。因此,它也被称为第五大广告媒体。它与其它四大媒体最大不同之处在于受众可以被选定为特指的群体。比如杰生婴幼儿食品公司投递信件的对象都是和李女士一样的年轻母亲们。商业信函分两种形式,前面提到杰生发往年轻母亲手中的商业信函是有名址的,也就是写着住址和名字,寄给个人收启。还有一种形式是无名址散发的,它不用信封,按照客户的要求,邮递员可与报纸放在一起,发送出去。目前在我国商业信函的使用中,无名址散发的数     

香港平面广告的中国元素及意义

香港是商品经济发达的国际知名大都市，其广告业十分繁荣，据2008年的统计，广告支出额达到246亿港元，约合32亿美元，比上年增长12．09％。在市场份额中，报纸占31．06％，杂志占17．78％，仅次于电视广告（35．02％），分居第二、第三位。可见，香港的平面广告占有相当重要的地位。据不完全统计，香港发行的各种报刊杂志逾千种，这还不包括各种免费资讯，诸如影视剧广告、商场指引、推销单张、张贴传单、企业样本等等。平面广告无疑是一种十分普及的大众媒介，其影响力与推广力是很广的。把平面广告作为分析研究的对象，具有一定的代表性。     

浅议商业英语广告中的模糊语

模糊语在商业英语广告使用中占相当大的比重。要提高商业英语广告的制作和鉴赏能力,就必须掌握英语模糊语在商业广告中所起的作用及体现形式,本文主要对模糊语在商业英语广告中的作用及在商业英语广告中应用的形式进行了分析。     

广告艺术

<正> 信函广告必须瞄准目标消费者目前的信函广告,针对性不强是其一大弱点。不少企业为节约费用,自己制作广告,自己寄发信函,所用的收信人名录,并不由权威部门所提供的真实资料,而是靠辗转抄录或道听途说而得来的。这些收信人或企业,虽然身处某一地区,但其工作性质、经营范围与寄信企业并无业务上的关联。这样的信函广告,根本不起作用,或者收效甚微。     

质感、性感、情感——感受房地产广告

房地产广告已经占许多报纸广告收入的50％以上，成为报纸广告的当家花旦：在众多广告奖中，房地产类成为送展作品的最大的类别：没有参与房地产广告的广告公司十分罕见；房地产广告是发展商与销售代理公司费神甚多的事项。我是在1998年，从参与丽江花园康域居的广告策划与创意开始，涉足房地产广告的领域的．对房地产广告的感受有三感：质感、性感，情感。     

特殊媒体广告的登记管理问题

随着现代科学技术的不断发展，新的广告媒介不断涌现，特别是近年计算机的广泛运用和普及，使其成为特殊的广告媒体捷足先登，无孔不入。也给我们的广告管理提出了新的要求。我们在杭州市着重调查了Internet广告、信息发布情况。Internet是当前最大的国际性电脑网络。与Internet相连的国家和地区已达160个（包括中国），用户已达6000万户，并以每月15％的速度增长。在Internet上做广告，就是将有关广告内容通过编程后放置在专用的商业WEB服务器上，这样全世界数千万的Internet用户郎可检索和测览这些信息。WEB（Internet的信息网络）是…     

我省县级商业扭亏增盈见实效

我省县级商业扭亏增盈见实效唐福英，刘福善，张金良，胡威县级商业在辽宁省商业中所占的比重很大，所处地位不容忽视，搞好县级商业对全省扭亏增盈工作具有十分重要的意义。现在县级商业负担过重，经营艰难，据统计全省８０％的县级商业已经资不抵债，如果不及时采取措施...     

21世纪,新媒体主导广告业

<正> 据悉,目前全世界每年的广告投资约为4300多亿美元,互联网上的广告额近20亿美元。广告投资前六位的国家是美、日、德、法、英、韩。这也是广告的六大市场。1997年中国的广告额已达450亿元人民币,据世界广告主联盟称,中国已经进入世界十大广告国行列。 广告媒体促进了全球性品牌的发展 世界广告额的构成中,传统的报纸、期刊、电视、广播四大媒体仍居绝对统治地位。在四大媒体的广告投资构成中,电视广告占40％,居第一位;报纸广告占39％,居第二位;期刊居第三位,占11％;广播居第四位,占9％。 虽然广告的目的是为了销售,但广告还是促     

加入WTO对江西主要产业及税收的影响

江西国内“两税”收入中，近几年来增值税约占81％，消费税约占19％。国内增值税收入中，制造业约占49％，商业约占25％，电力、煤气、水生产和供应业约点16％，采掘业约占6％；消费税收入中，卷烟工业、石油加工、酒类、运输设备制造四行业约占消费税收入的93％。从上述税源情况分析，传统产业是江西产业的主体，在科学技术日益发展和市场需求变动的今天，传统产业已经成为“夕阳产业”，西方发达国家的这些产业部门已大大萎缩。加入WTO，对传统产业的冲击较之新兴产业和高技术产业要小。     

商业牌匾的传统文化色彩（下）

商业牌匾是我国一种独特的传播商业信息的广告形式，它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、仰仗名人题字、利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想，投射出传统的文化色彩。21世纪的今天，中国进一步改革开放，走社会主义市场经济道路。我们探讨商业牌匾的传统文化色彩，批判继承民族广告文化遗产，不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究，而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。     

商业牌匾的传统文化色彩（上）

商业牌匾是我国一种独特的传播商业信息的广告形式，它通过巧取文学作品、凭借商联文采、援引成语典故、附丽神话传说、仰仗名人题字、利用趋吉心理、采摘宗教词语、表达报恩情感、显示店家诚信等方式负载着厚重的民族商业思想，投射出传统的文化色彩。2l世纪的今天，中国进一步改革开放，走社会主义市场经济道路。探讨商业牌匾的传统文化色彩，批判继承民族广告文化遗产，不但有助于中国商业文化宝藏的挖掘整理和牌匾广告历史的研究．而且对于现代广告的发展和创新也有着十分重要的借鉴、启迪和促进作用。     

国家工商总局：房地产广告投放量位居第一

2008年，房地产广告经营额继续迅猛增长，仍然保持第一位，达234.25亿元，同比增长28.25％，占全国广告经营额的12.33％。去年，广告经营额投放置居前5位的产品和服务类别与上年保持一致，仍是房地产、药品、食品、汽车、化妆品。药品广告经营额为158.16亿元，同比增长6.89％，占全国广告经营额的8.33％。     

广告公司现状的喜与忧——来自广告年检的报告

当前,作为广告业支柱的广告公司现状如何,已成为人们尤其是广告界人士关心的一个重要问题。笔者在今年开展的广告经营单位年检工作中,专门对广告公司的现状进行了调查。到去年底,湖北省广告公司255家,占全省962家广告经营单位的26.5％;广告公司广告从业人员2697人,占全省广告从业人员8030人的33.6％;广告公司广告营业额2501万元,只占全省广告营业额2.94亿元的8.5％。就湖北省情况来看,广告公司的现状不尽人意,有喜也有忧。     

人马衣鞍法坐庄——商品外包装的法律保护

人马衣鞍法坐庄——商品外包装的法律保护薛虹商品外包装，是商品的整体形象（ｇｅｔｕｐ）的重要组成部分。狭义的商品形象就是指商品的外包装；广义的商品形象包括商品设计、包装、广告、价目表、商业信函、规划书、发票及其他具有识别商品提供者作用的事物（例如服务人...     

成功广告的前提

<正> 当前世界上一些经济发达国家,其强大的经济实力无不与日益发展的广告事业密切相关。美国是世界上最发达的资本主义国家,其商业与广告也均较发达。美国每年的广告投资占世界第一位,广告从业人员已达20万。占全国人口的千分之一。日本广告业作为后起之秀,无论是从宣传战略上,还是在广告表现的技巧上,都独树一帜。日本各大企业皆有明智而坚定的广告意识,加上产品的高质量标准,为日本产品销往全球起了极大作用。     

高昂的学费——冷眼旁观跨国广告集团的中国把戏

1979年，中国国家计划委员会从“策略性产业”的发展高度，正式引进广告产业，作为市场经济的“火车头”。2005年，中国的广告总量突破1500亿，占国内生产总额1％左右。回顾过去25年经验，资本主义市场经济最前沿的广告行业、在西方超过150年历史的广告理论和实践，在我们新中国竟然是由社会主义计划经济的最高指导单位率先“解放思想”，大胆导入。上个世纪80年代仍是幼稚孱弱的商业探索阶段，因此，“摸着石头过河”的中目广告行业．在与跨国传播集团合作合资过程当中肯定必须补缴学费，吃亏上当在所难免。     

防治医药行业的商业贿赂

“医药行业是商业贿赂的重灾区”——中国工商总局副局长钟筱平说。商务部统计资料表明，在全国药品行业中，仅商业贿赂药品回扣一项，每年侵吞国家资产约7．72亿元，约占全国医药行业全年税收收入的16％。医药商业贿赂为祸之甚，已关乎国家经济安全、百姓切身利益。     

英语商业广告中的语音变异

广告在整个商业运作过程中起着十分重要的作用,而语言作为广告的主要载体,吸引了许多语言学者对其进行大量研究。西方的工业化程度高,广告业发达,好的广告创作层出不穷。本文从语音变异的角度对英语广告进行了分析,希望对广告创作者起到一个启发借鉴的作用。     

商务活动中英语信函规范化浅议

21世纪是知识经济时代 ,世界经济趋向全球化。经济的全球化带来人才需求和人才标准的国际化。作为国际贸易的媒介 ,英语已成为目前世界上最流行的一种语言。任何人要想从事国际贸易 ,第一个条件是精通商务英语。在交易中所使用的书信、合同、报告及其他商业文化 ,都以英语为主。由于传真和电子邮件的普及 ,商业信函的应用也更加广泛 ,英语商务信函是国际商业伙伴之间主要的来往方法。掌握英语商务信函的写作与方法是非常重要的。