“国酒”营销的背后

2010年12月15日，贵州茅台发布公告：自2011年1月1日起上调茅台出厂价20％。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13％之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业（尤其是高端白酒）新一轮涨价潮的来临，也出现了人们对“国酒茅台”这一称呼在商标使用上的质疑。“国酒茅台”是被国家工商总局商标局驳回的无效商标，     

茅台“国酒”商标申请会遇第9次失败吗？

去年的7月底，茅台“国酒”商标申请被国家工商总局商标局初审通过，历经8次失败之后，茅台“国酒”商标申请似乎迎来柳暗花明。     

谁在“谋害”中国咨询业

作为“国酒”的茅台并未偏安于贵州山问一隅，其凸显的野心的扩张并不亚于“中国白酒大王”五粮液。但是一直以来，茅台（集团）对子品牌的控制相当严格。近闻茅台要重开子品牌大门，准备打造几个区域性品牌；子品牌扩张，茅台准备好了吗？国酒的尊荣是不是摇钱树，在哪都能摇出钱来？     

名酒“借网”，开创销售新模式——从茅台推“武汉中百专供”看新模式的优势与局限

事件回放：2004年12月12日，武汉中百集团与贵州茅台公司举行了签约仪式。国酒茅台针对武汉中百集团开发的专供酒正式上市。自签约之后，茅台将以专供酒的形式进入中百集团旗下350多个门店。据介绍，这种专供的“五星茅台”酒与普通五星茅台品质、口感完全一样，售价也是288元一瓶，只是在外包装纸盒、瓷制瓶身上加印了“专供武汉中百”的字样和武汉中百的标徽和防伪标志。     

经济参考报 茅台“国洒”商标过初审遭抵制

中国贵州茅台酒厂有限公司申请的“国酒茅台”商标将通过国家商标局初步审查，进入公示期，三个月内如无异议即可生效。据悉，这是贵州茅台第十次申请该商标．此前自2001年至2010年的10年间．贵州茅台曾9次提出商标注册申请，但均未获得成功。     

焦点

“国酒茅台”商标一审通过引争议商标冠有“国”字头,是任何一个商家都梦寐以求的事情。近日,在白酒业,国家商标局在多次否定“国酒茅台”申请后,却在7月20日对外公示,贵州茅台的“国酒茅台”商标一审通过,正处于公示期。三个月内,任何人均可以提出异议,如果无异议或异议不成立,贵州茅台将成为法理意义上的“国酒”。     

实践“三个代表”再创国酒辉煌——绿色茅台、人文茅台、科技茅台引导酒业新潮流

飘香两千多年的国酒茅台,在上个世纪完成了历史性的跨越进入了新一轮的腾飞,世纪初始“绿色茅台、人文茅台、科技茅台”又翻开了国酒辉煌新篇章。     

国酒茅台出现“武汉版”

贵州茅台酒出品的全国首家企业专供酒——国酒茅台“武汉中百”专供酒近日正式在武汉中百集团旗下350多个门店上市。在香格里拉大饭店二楼，中百集团与茅台举办了隆重的上市仪式。中百集团董事长汪爱群与贵州茅台酒股份有限公司董事长季克良一起为“国酒茅台武汉中百专供点”揭幕。这种专供的“五星茅台”酒，其外包装与普通茅台基本一样，     

“王子”何时摄正位——茅台王子酒市场表现探讨

“王子”,国王的儿子。可有哪位王子不受欢迎,甚至备受冷遇呢?现在就有一位,他就是大名鼎鼎的国酒茅台的“亲儿子”——茅台王子酒。     

国酒教父的春天——访赖永初酒

“国酒茅台”可说得上人所皆知，那么追溯“国酒之源”——赖永初酒，也就成了别有意境的事。探寻国酒的渊源传奇，必然从1953年之前的茅台镇说起。     

古越龙山距离“茅台”有多远？

古越龙山董事长傅建伟曾经表示，古越龙山要成为黄酒中的茅台。的确，古越龙山目前是黄酒业内公认的第一品牌，但不可否认，与白酒产业中的茅台相比，古越龙山在品牌价值与产业地位上与之还有相当的差距。但通过古越龙山近来一系列“动作”，我们似乎能清晰地勾勒出古越龙山的“高端之路”．也让业内完全有理由为古越龙山的“国酒之路”进行一番畅想。[第一段]     

和谐之道，白头到老——解析茅台“白头到老”酒品牌奥秘

刚刚过去的2006年对于众多婚宴品牌来说可谓丰收的一年。五粮液婚宴酒、剑南春旗下的“珍爱100％”、“全兴520”等婚宴专业户。都在这一年赚了个盆满钵满。大好的市场前景吸引着越来越多的企业向这一市场靠近。其中包括国酒茅台。今年年初，茅台倾力打造的一款婚宴专用酒——“白头到老”悄无声息地进入了市场。尽管茅台一再低调。但这一可能使中国婚宴酒市场变局的产品还是引起了业界的强烈关注。     

茅台：资源之殇

虽然戴着“国酒”的皇冠近80年,但茅台一统江山的辉煌早已是过眼云烟。五粮液呈分庭抗礼之势,国窖1573、水井坊正在迅速崛起,茅台的王者尊位已是岌岌可危。而茅台无法回避的资源瓶颈,则注定了其收复失地之路将会异常艰辛。     

茅台“扩军”

一向在系列品牌开发上比较谨慎的茅台终于有了一些“松动”。茅台股份公司总经理乔洪在2005年茅台经销商大会上指出，目前制约茅台发展的有“三大短板”，其中之一是“系列酒开发不足”。对此，在谈到2006年茅台的发展计划时乔洪指出，茅台要把销售系列酒作为工作重点，力争让系列酒成为茅台新的经济增长点。     

对贵州茅台品牌的建设与保护的思考

贵州茅台是中国民族品牌的典型代表,茅台酒以其天然的自然环境和独特的酿酒工艺,酿出了具有世上绝无仅有的高品质的酱香型白酒,是世界“三大蒸馏酒”之一,深受广大消费者的青睐和认可,被誉称为“国酒”。尤其是茅台品牌丰富的文化内涵,使茅台成为全球知名品牌。但是,塑化剂风波、限制三公消费、绿色认证等问题把贵州茅台推向了风口浪尖。因此,对于以贵州茅台为代表的民族品牌,不但要建设好,还需要保护好。     

从“茅台糖酒会经销商会”窥探茅台厂商和领导层生态

07年对于袁个人和茅台来说，部是毋庸置疑的收获的一年。就前者而言，9年前，袁仁国被任命为茅台集团总经理，成为国酒茅台的2号人物，9年后，袁仁国成为茅台的权力中心，身兼四职（集团党委书记、集团总经理、茅台酒股份公司董事长、茅台酒股份公司总经理）。，同时，就是在这一年，袁成为茅台酒厂发展历史上被给予政治级别最高的企业领导人，他不仅是贵州省委委员，     

解析国酒茅台俱乐部新模式

2007年上半年国酒茅台依然吸引眼球，人们看到的不仅仅是茅台的供不应求、股价猛涨，还有其创新的俱乐部营销模式。设立茅台俱乐部是茅台酒股份公司的战略部署之一，是为传播茅台文化，增进茅台品牌的文化辐射力和影响力，创新客户关系管理，为服务消费者而设立的非营利性组织。目前茅台在全国批准的俱乐部有云南、[第一段]     

茅台不老养生酒——可以“调”的营养保健酒

为了顺应时代潮流和人们对健康的渴望，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司历经多年精心研制，融合了我国传统中医药养生学精髓及国酒茅台传统的酿造工艺，于2007年推出了可以调配饮用的营养保健酒：茅台不老养生酒。     

2004茅台经销商年会透析与解读

12月16日，茅台在昆明天恒酒店召开了“2004年度国酒茅台经销商联谊会”，就2004年茅台的营销工作和2005年的工作进行了总结和安排。茅台集团董事长季克良和茅台酒股份公司总经理乔洪携茅台集团和茅台酒销售公司的其他领导及全国茅台及其系列酒特约经销商和专卖店共计400余名代表参加了会议。会议对茅台及其酱香系列酒优秀经销商及专卖店进行了表彰，     

“茅五剑”：中国白酒的守护者和引领者

长期以来，在消费者眼中，“茅五剑”一直是中国高档名酒的代名词．代表的是中国白酒最高质量和至高荣誉。近20年来，无论是品牌资产．还是生产规模、上缴税金，五粮液、茅台、剑南春一直高居全国白酒行业前“三甲”。其中，五粮液无论在品牌资产和生产规模、上缴税金上均为首位，茅台在品牌资产上居第二位。剑南春在生产规模上居第二位，入库税金居第三位。