浅谈服装营销中的品牌意识

服装品牌意识对企业的营销具有重要的意义。这种重要的意义体现在有助于拓展服装的销售渠道和有效提高服装企业的实力。基于品牌意识的重要性,服装企业在营销过程中应树立和发展自身的品牌意识。这些措施包括善于在服装营销中创造自身品牌、重视品牌的保护和致力于服装品牌不断发展。     

试论品牌对中国房地产的影响

品牌是企业成功的重要标志,品牌竞争力将是企业最持久的核心竞争力。品牌一旦形成,就能给企业带来巨大的无形资产,给企业发展带来巨大的生命力和发展潜力。就房地产企业而言,树立品牌意识,实施品牌战略,对保持公司的可持续发展具有十分重要的推动作用。几年前的中国房地产市场,     

论我国名牌的危机与对策

市场调查显示,人们的购买心理排序已由“价格·需要·品牌”转变为“需要·品牌·价格”——这种购物心理的变化,值得企业界人士深思。随着市场竞争的日益激烈,品牌越来越重要,它的印记不仅“烙”在产品上,同时也“烙”在消费者的心里,消费者的购物心理的转变,对现代企业敲响了警钟。我国经济由于受传统计划机制的长期束缚,市场意识淡漠,品牌意识不强,许多企业都不重视品牌、名牌的创造,加上大多数企业自身“体质不强”,一些外商为抢占中国市场,其重要手段之一就是实施“品牌战略”。中国的民族产业受到外国资本的严重冲击,一…     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

名牌的特质

2003年,中国石油天然气集团公司发出中油质安字犤2003犦379号文件,领导下属各企业开始了艰苦、漫长的名牌推进战略。随后,“昆仑”商标对中石油各类产品进行整合,甘肃兰炼精细化工厂也开始全力申请“兰炼”商标使用权,品牌“保卫战”由此拉开帷幕。本文结合甘肃兰炼精细化工厂的品牌管理和名牌战略问题做相关探讨。品牌的魅力名牌集中了企业的商誉,是一个优秀企业形象的缩影。比如大家一看到“SO N Y”标识会联想到“产品科技含量高、做人严谨、做事一丝不苟”等特征。某种产品一旦创成公认的好品牌就变成了名牌,可转化为一笔巨大的无形资…     

运用商标策略争创驰名商标

全方位、多层次地塑造企业产品的名牌形象,是保护和发展我国民族工业,提高我国产品国际竞争力的重要途径和有效策略。改革开放以来,我国企业在逐步转换经营机制,面向市场组织经营活动的过程中,认识到商标特别是驰名商标的重要性,并开始利用商标开拓市场,树立企业形象,涌现了大批驰名商标,如“太阳神”、“娃哈哈”、“杉杉”、“雅戈尔”等。商场如战场,而驰名商标是商战的利器。实施名牌战略,争     

高速公路管理也应该注重品牌战略

在市场经济条件下,以品牌来树立良好的形象已越来越成为行业发展行之有效的竞争手段。加强对品牌的管理也成为高速公路管理者参与市场竞争战略的重要部分。然而,如何积极地塑造高速公路的“产品”——服务,激活品牌战略,以此开辟广阔的收费运营市场,借助已形成的在管理、技术、服务等方面优势的同时,使我们的“产品”服务逐渐定位成品牌,进而形成名牌呢?     

我国企业实施名牌战略的对策思考

名牌意味着质量、信誉、消费者的普遍认同和市场占有率。名牌不仅代表着企业的竞争实力，它的多少已经成为一个国家和地区经济发展水平的重要标志，1992年，邓小平同志在南方谈话中曾说：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌”，江泽民总书记也提出：“要立民族志气，创世界名牌”。所谓世界名牌，是指在世界市场上具有杰出表现、得到相关顾客认可和偏爱、产生巨大效应、具有强大竞争优势的企业产品品牌、商标和商号。     

经济全球化下我国中小企业国际竞争策略研究

1．产品缺乏国际竞争力。与发达国家的企业相比，我国中小企业的产品无论在产品质量、技术含量还是在产品营销手段上都存在很大差距。主要表现为：第一，出口产品结构不合理。我国中小企业中虽有一些企业拥有先进技术，但大部分中小企业的技术水平普遍落后，其出口的制成品加工技术差，附加值低，大大降低了企业的国际竞争力；第二，出口产品缺乏名牌。企业要想在国际市场取得优势就必须树立品牌意识，创立名牌产品。但我国大多数中小企业品牌意识薄弱，因此很难在国际市场中占有席位。     

创造名牌：中国企业的当务之急

市场洋名牌半有天下改革开放以来我国经济建设取得了巨大进展,尤其是90年代前期至今中国企业在不进则退的激烈竞争中创造出一批在国内国际上有一定影响的产品品牌,这些品牌已成为我国消费者放心购买的标志。但也应看到随着对外开放的深入,窥视中国市场的外国企业纷纷冲入中国大门,以他们的名牌产品为开路先锋抢占市场,一时间中国市场上充满了“潘婷”、“可口可乐”、“百事可     

中国厨卫行业将进入“金字塔”之争

近日，中国名牌战略推进委员会根据产品质量、产品技术、市场占有率、品牌知名度、用户满意度和产品竞争力等6项关键指标对灶具行业的近千个品牌进行评估，正式公布2004年“中国名牌”产品名单，此番获得“中国名牌”的企业，燃气灶行业有五家，分别是广东万家乐、青岛海尔、中山华帝、浙江帅康和湖南迅达。     

我国企业实施名牌战略存在的问题及对策

21世纪是名牌兴企,名牌立国的世纪。本文客观分析了当前我国企业在实施名牌战略存在的诸多问题,并提出品牌意识,结合实际选择战略,提高产品质量,注重广告宣传,实现企业规模经营和运用法律武器保护名牌等对策。     

浅谈名牌扩展效应及策略

名牌是企业高质量的产品畅销于市场,并拥有极高知名度的象征,同时,也可以说是一个国家、一个民族的标志和经济发展的旗帜。实施名牌战略已成为现代企业的必然选择。 一、正确认识名牌与名牌扩展战略 名牌,顾名思义是以良好的名声闻名于远近的商标。具体讲就是指在一定的市场范围内,被消费者所熟知和信任,并拥有很强的购买吸引力,能产生巨大效应的产品品牌。所以,名牌产品是优良的内在质量与良好的外在形象相统一的产品,只有这样才能最有力地影响消费者的购买行为和承受长期市场竞争的压力,从众多的一般品牌中脱颖而出。因此,名牌是消费者认可的品牌,而不是某个企业或部门的自封。     

中国企业国际市场营销存在的问题及营销策略分析

中国加入WTO之后，与世界经济的联系越来越紧密．国内企业对国际市场越来越重视。我国企业频繁与国外企业进行贸易往来。这就需要做好国际市场营销。本文通过研究中国企业国际市场营销中存在的问题及营销策略．在概述了中国企业在进行国际市场营销中存在营销观念落后、品牌意识不强、企业管理不足、营销力度不够等问题的基础上，针对这些问题提出相应策略：同时，树立正确的产品观念、市场营销观念和社会营销观念，树立强烈的品牌核心意识。不断提高品牌价值和企业竞争力，重视品牌的整合营销；最终，形成完备的营销蓑略．在国际市场营销中取得成功。     

服务品牌战略的实践与思考

随着中国服务行业市场化的程度明显提高。越来越多的跨国服务性企业携其“强势品牌”对中国市场进行大面积、高速度的侵吞，服务企业的竞争越来越表现为品牌的竞争。我国服务业已经进入品牌竞争时代，使得在品牌意识上明显滞后于有形产品生产企业的服务业明白了什么是“品牌效益”的真谛。品牌已成为服务企业宝贵的无形资产，成为服务企业参与市场竞争、创造独特竞争优势的重要战略武器。建立诸如喜来登、联邦快递、花旗银行或迪斯尼一样的强势品牌已成为众多中国服务企业梦寐以求的事情。在中国这一竞争日趋激烈的市场．服务产品快速地推陈出新。而消费者也越来越成熟。品牌已经成为影响服务产品购买行为的重要因素。如何制定和实施服务品牌战略、打造强势服务品牌已成为摆在我国服务型企业面前急需解决的问题。     

中国品牌亟待走出残局：中国名牌企业面临的十大问题

外国强势企业一步一城，挟其强大的资金、技术、实力大举进攻中国市场，竞争已超越了国界线，而我国全国性名牌企业十分有限，全球性名牌则几乎没有。针对大批败走麦城的民族品牌，中国企业家们应该从“创名牌”的火热激情之中冷静下来，重新审视自己的企业、自己的产品。亟待走出残局，已成为中国名牌企业大势所趋。 　　我国绝大多数品牌，不是战败在技术、产品上，而是战败在服务优势上。服务被经济学家认为是“第二次竞争”，是“至尊的事业”。我国多数企业在追求服务上常常是被动的，只满足“起码的服务”，售后服务系统不健全，极…     

武夷岩茶品牌战略的SWOT分析

文章通过对武夷岩茶品牌战略的SWOT分析对目前武夷岩茶的品牌战略进行全方位的分析,认为武夷山现有几个具有的一定知名度的品牌,今后要统一和提高标准,增强品牌意识,打造享誉海内外的名牌,在品牌打造上多下功夫,创立名牌,以提高客户吸引率和市场占有率,并且可以充分发挥品牌效益和品牌无形资产的巨大潜力。     

树立科学发展观 走大品牌立业的路子

品牌是一个企业的核心和灵魂，是一个企业“开疆拓域”的旗帜。品牌在，企业在；品牌强，企业强。甘肃滨河集团未来5年的品牌发展定位是：认清白酒市场的大势和趋向，树立科学发展观，整体优化各环节全过程的管理，全力打造引领陇酒行业的旗帜性品牌，包括产品品牌、团队品牌、管理品牌等，最终使之发育成长为富有鲜明风格的“滨河”大品牌。     

论中国企业在发展自主品牌过程中存在的问题及对策

随着经济的深入发展,我国企业之间、国内企业和国外企业之间的竞争更加激烈.我国企业逐渐意识到发展自主品牌的重要性,开始发展民族品牌,实施品牌战略但从总体上看,我国企业在发展自主品牌的过程中还存在诸多问题,而这些问题也进一步阻碍了企业的发展.文章分析了我国企业民族品牌的发展阶段,着重探讨了国内企业在此过程中存在的问题,并提出了提高品牌意识、鼓励企业发展品牌、科学管理品牌和提高产品质量等对策建议.     

深圳高新技术产品自主品牌的成长之路

自主品牌是与给他人“贴牌生产”截然相反的经营模式，它是一种蕴涵创造性智慧的自主知识产权。随着自主品牌意识的觉醒，深圳高新技术企业已经走上创造自主品牌的道路，本文通过借鉴“微笑曲线”和“跳蛙战略”．对深圳高新技术产品自主品牌的重要性进行分析，总结了深圳高新技术产品自主品牌的现状和五个特点。以期对我国有更多自主品牌的创立有所借鉴。