论广告荐证人的审查义务

广告荐证人是除广告主、广告发布者、广告经营者以外的向消费者描述广告产品的质量、功效、成分等,反映其自身对该产品的意见、信赖、或亲身体验的结果,从而起到向消费者推荐广告产品的作用的人或组织。广告荐证人在对产品进行推荐时,负有审查义务。其审查义务来源于非制定法意义的注意义务。主要包括形式审查与实质审查两方面。形式审查主要是对产品质量、功效等广告中宣传内容的审查;形式审查则包括对广告表现形式与资格的审查。而审查标准则因荐证人的身份不同而各异。     

企业广告真实性选择的对策分析

广告的真实性是企业市场策略的重要内容，也是消费者维护自身权益的关键。企业与消费者在广告宣传与购买选择之间是对策的二个方面。本文将建立二个对策模型，对企业广告真实性选择问题做出分析。     

简析广告活动中的不正当竞争行为及对策

我国的社会主义市场经济建设尚处于初级阶段,广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥,广告活动中的不正当行为也表现得日益突出,损害了广大经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会主义市场经济秩序。     

英国打击金融领域误导性广告及救济受害金融消费者的做法及启示

目前,金融消费领域纠纷频发,如"E租宝"、"中晋系"等案件给金融消费者造成了巨大的经济损失。通过反思此类案件可以发现,金融消费者被相关广告所误导是其深陷困局的"第一步"。打击金融领域误导性广告,救济受害金融消费者是金融消费权益保护工作的重要内容。本文介绍了英国打击金融领域误导性广告以及救济受害金融消费者的做法,分析了我国打击金融领域违法广告以及救济金融受害者的现状,并对改进相关工作提出了建议。     

关于广告表演者应否承担瑕疵广告法律责任的探讨

我国现行广告立法没有规范广告表演者对瑕疵广告的法律责任.本文阐释了广告表演者的概念与特征;坚持瑕疵广告的表演者应当承担法律责任,且不以造成消费者实际经济损失为成立要件.     

浅析中国电影植入广告的发展策略

电影植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式。近年来,中国电影的植入式广告越来越多,电影植入式广告也逐步成为了广告主推销商品的有力武器。那么,中国电影植入式广告的现状以及存在的问题如何,中国电影植入式广告的发展前景又如何。通过分析,电影植入式广告只有注重前期的科学调查,认真分析受众心理并结合电影自身运作规律才能取得显著的广告效果。     

从经济法视角浅析“明星代言虚假广告”之不法利益链

从郭德纲代言藏秘排油减肥茶,文清代言眼保姆医疗器械,到侯耀华代言伯爵胶囊等卫生部通报的一系列虚假广告来看,可见虚假广告呈现越来越盛的势头。在自然界存在食物链,食肉动物、食草动物是生物链上的一个个营养级,那么明星、广告主、广告经营者、广告发布者就是明星代言虚假广告这个利益链上不同营养级。在这个利益链上明星只不过是前台的金子招牌,是一个相对被公众所关注的营养级,而这条不法利益链上广告主、广告经营者、广告发布者则是明星这个营养级背后的连接点。明星代言虚假广告为什么屡禁不止呢?这可能是上述不法利益链不是单一食物链,要想根本上遏制其不法利益流动,遏制其违法的发展趋势,就要从上述各个环节击破。屡禁不止只可能是某一个环节没有受到法律规制的缘故。     

对广告经营的几点思考——从恒源祥广告说起

广告的实质是促销,通过各种方式说服消费者购买商家所提供的各种商品与服务,那什么样的广告传播才效?广告商应采取怎样的广告策略才能达到效果最大化?本文将进行简单地分析讨论。     

论广告对消费者选购化妆品的影响

目前,化妆品广告,化妆品已经成为媒体广告的投放大户,广告在消费者选购化妆品过程中起着重要的作用。本文在研究我国化妆品广告的现状基础上,探讨了影响消费者选购化妆品的因素和广告对引导消费者选购行为的影响。     

最受关注的移动APP类型

APP（第三方应用程序）已经成为移动互联用户的主流体验,数据显示,目前苹果APP Store里有120万的应用,Google Play应用商店内的APP应用数亦已超过百万.随着APP应用的迅猛发展,越来越多的广告主也开始向移动端投放广告,但是,如何选择一个高价值的人群匹配,在能够实现深度沟通的移动APP开展广告营销,成为所有广告主都在思考的问题.     

虚假广告的产生及其监控分析

虚假广告的产生来源于商家与消费者之间存在的信息不对称及信息搜寻存在成本,使得商家在发布虚假广告与信息时消费者往往不能正确地识别。虚假广告的存在导致市场中会出现柠檬市场的效应,使劣质产品占领了市场。基于博弈论的分析得到以下结论:政府对广告信息发布的监督概率与其对虚假广告与信息的发布者的惩罚因子具有替代性;如果制造商通过发布虚假信息所获取的利润越大,则政府越有必要提高其监督概率;政府的监督概率与发布虚假信息的成本成负相关的关系;如果制造商发布的虚假信息量越大,则政府越有必要提高其监督概率。     

英国金融广告监管机制研究

目前,随着金融经济不断发展,金融行业市场主体借助广告夸大收益、误导消费者的行为频频出现,严重侵害金融消费者合法权益。本文试图借鉴英国金融广告监管经验,对英国金融广告监管规则,FCA以及ASA职责分工与合作进行了梳理,旨在为我国金融广告监管提供经验借鉴。     

论我国金融广告法律规制的完善

违法金融广告会侵害金融消费者的利益,扰乱公平竞争的金融交易秩序,而我国现有《广告法》、《反不正当竞争法》和其他金融基本法律和监管规则并未对金融广告进行专门规定。为完善对金融广告的规制,应对金融广告专门立法、强化监管机关的分工与合作、确立金融广告的预审查制度、声誉约束制度与虚假广告的公告制度。     

论现代广告中的情感元素

现代社会中,广告已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。广告作为开拓市场、树立品牌形象的有效工具,已愈来愈广泛地被企业运用。广告的最终目标是影响消费者,为达此目的,许多广告使用情感诉求方式进行产品宣传,传达商品带给目标消费群体的附加值或情绪上的满足。     

论公众人物代言虚假广告的民事法律责任

近年来周为公众人物代言虚假广告误导消费者，导致消费者合法权益受到侵害的现象屡见不鲜。我国《食品安全法》中规定了代言虚假广告的法律责任，应当将这一规定拓展到其它产品领域．以保证消费者的合法权益。     

论明星代言虚假广告的法律规制

20世纪80年代末,中国某著名表演艺术家为"三九胃泰"拍摄广告片之后,中国快速进入了明星代言人时代.明星代言的商品欺骗消费者事件不断发生,然而,我国的现行立法在此方面存在诸多不足.为保护消费者的合法权益,维护合理有序的市场竞争秩序,我国应建立、健全广告代言人制度.     

对企业广告传播策略中媒介选择的思考

经过多年的发展,中国媒体业进入了前所未有的繁荣期,媒介选择日趋多样化。但对广告主来讲,如何确立媒介传播的目标及策略,如何制定有效的媒介计划,以及如何实现广告传播媒介的最优选择就显的尤为重要。本文将就企业在广告传播中产生的媒介选择问题加以探讨,以期帮助企业以最小化的资金投入达成最优媒介选择,进而有效的实现市场营销目标。     

对企业广告传播策略中媒介选择的思考

经过多年的发展,中国媒体业进入了前所未有的繁荣期,媒介选择日趋多样化.但对广告主来讲,如何确立媒介传播的目标及策略,如何制定有效的媒介计划,以及如何实现广告传播媒介的最优选择就显的尤为重要.本文将就企业在广告传播中产生的媒介选择问题加以探讨,以期帮助企业以最小化的资金投入达成最优媒介选择,进而有效的实现市场营销目标.     

名人代言虚假广告民事责任初探

自三鹿奶粉事件曝光后,代言虚假广告的名人被推到浪口风尖。由于我国立法缺失对虚假广告代言人责任制度的相关规定,消费者要求名人承担民事责任很难得到法院的支持。本文将通过分析名人代言虚假广告承担民事责任的基础、责任的种类及其构成要件,为保护消费者合法权益、维护市场秩序提供理论依据。     

恶公司

谷歌十大价值观第六条叫做"不做坏事也能赚钱",公开宣称"除非广告内容与搜索结果页的内容是相关的,否则,我们不允许在搜索结果页上显示广告……我们拒绝弹出式广告,因为这会妨碍用户阅读所请求的内容……在谷歌上刊登的广告总是明确地标记为‘赞助商链接’,因此,这些广告不会破坏搜索结果的完整性,我们绝对不会通过操纵排名将我们的合作伙伴放在搜索结果中排名靠前的位置"。