上海市保健品市场消费情况调查

自从上世纪80年代开始起步以来,中国的保健品市场飞速增长,远远超过发达国家以及其它发展中国家的增长速度。到2000年,中国的保健品市场销售额达到500亿元人民币,达到最高峰。但是,2001年中国的保健品市场缩水近4成,2002年保健品的销售额继续下降,而且也没有出现象当年脑黄金、昂立一号这种迅速引起市场具大反响的保健品品牌。造成这一现状的原因之一是由于中国保健品企业重广告投入,轻研发创新,故意做虚假广告欺骗消费者,从而失去了在消费者心中的信誉;另一方面的原因则是消费者的保健品消费心理和行为日益趋向成熟。随着中药保健品批号的…     

保健品市场“清理门户”

中国保健品市场混乱芜杂、鱼目混珠,一度失去民心。2000年,主管部门加大监管力度,一场全行业的“清理门户”运动就此展开。保健品行业可能走上正轨,然而以“一口锅,两口缸,三个工人搞罐装”起家的保健品企业,要想“脱胎换骨”,却并不容易。     

保健品：出售健康，出售梦想

让人欢喜让人忧,恰是中国保健品市场最真实的写照。不仅是商人,消费者也不能例外。90年代初期.各种保健品的不断枯萎让众多商家狂热的美梦连连破灭.更让数亿钱袋渐渐鼓起来的消费者心灰意冷。太阳神、三株、中华鳖精、脑黄金的连连偃旗息鼓……让批评家对整个保健品行业一度失去了指点江山的热情。近年保健品大有卷土重来之热。从红桃 K、汇仁肾宝、脑白金,到哈药红太阳的补钙,到养生堂的龟鳖丸、朵而……,涌动着祖国江山一片红的养身保健之声势。全国上下各大媒体黄金时段,都是保健品在狠命砸钱。11月8日,中央电视台2002年黄金时段广告招标会,又是医药保健类企业一枝独秀。太极集团、哈六     

椰岛,拿什么铸辉煌

过去我们有一个狭隘的观点,就是海南椰岛近期可能还不太走向国际,把所谓国际竞争力认为 是到国外,跨出国门跟洋人打交道。考虑到国际竞争力,在现有市场经济条件下如何提升中国企业的国际竞争力这样一个非常实在的问题时发现,企业群体离我们的现实还比较远。     

在风中起舞——稳中求变的中国保健品市场

<正>一、概述自2006年始,中国保健品行业开始进入复苏阶段,这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变。但是,在保健品的市场上,传统营销模式将受到挑战;在保健品生产企业资本运作中,各企业寻找着新的生存方式,更有为数不少的企业在境外市场寻找新的空间。     

保健品行业营销手法的创新

凭借高额广告投收，期望高产出、高回报。很多保健品企业还是跳不出这个圈子，他们已经不习惯做低利润的产品，习惯了高利润，就不会想到薄利多销，细心做品牌。     

对保健品市场营销的几点看法

随着经济的发展和人们生活水平的提高,保健品正以异乎寻常的速度飞入寻常百姓家,形成近年来中国消费的一大景观。保健品作为一个特殊的行业,近几年来,在我国发展很快。然而,综观我国的保健品企业,都是此起彼伏,昙花一现。     

保健品市场状况与消费者媒体接触习惯概括

近年来，随着生活水平的提高，人们愈来愈关注自己身体的健康，花钱买健康已经开始成为时尚，保健品也随之成为健康消费新潮流。中国保健品行业兴起于20世纪80年代，一时间，“老要补钙、男要补肾、女要补血、少要补脑”，似乎所有人都需要买些保健品来补补。之后的保健品市场风起云涌，起落沉浮。发展至今，保健品行业可以说是群雄争霸，可是喧器中能在一起煮酒论英雄的又会是谁呢？     

保健品行业会议营销的冷思考

会议营销是目前保健品行业主要的营销手段．其作用是不容忽视的，但是也存在一些问题，本文对会议营销进行了客观的分析，指出了其优势及存在的问题．并对其原因进行了分析、同时提出了解决的方案。     

美媛春挑战太太口服液

女性保健品可谓是保健品市场的摇篮，而这个祖母级的市场却永远焕发着无可比拟的生机和活力。前不久，健康元旗下的“太太”、“鹰牌”入围“英国超级品牌”榜。近来，以女性为主要消费群体的医药保健品脱颖而出：排毒养颜、百消丹、柔依、太太相继打出各自的品牌，形成独具特色的保健品新领域。据国家药监局南方医药经济研究所的统计，2001年女性美容类产品市场销售额达到35．4亿元，这足以说明“女人经济”蕴藏着很大空间。     

谁会是下一个

伴着初冬的阵阵寒风,又一个保健品品牌———巨能钙在寒风中“轰”然倒塌。说它“轰”然倒塌,是因为巨能钙是数不清的保健产品中数得着、叫得响的大牌子。熟悉巨能钙的人,没有人对这样的广告词感到陌生:“8位博士,48位科学家,100多项科学实践,10年沤心沥血……”就是这样一个称     

终端营销困局的突破

2005年，对医药保健品市场影响最深远的莫过于国家有关部门对于医药保健品市场的规范治理和整顿，尤其是对于医药保健品广告的治理整顿，不仅力度前所未有，而且涉及范围、持续时间、影响之大也是近年来少有的。这对于长期过度依赖广告的医药保健品经营企业来说，无疑是一个极大的挑战。面对经营困境，如何最大限度地减少广告受限所带来的销量损失，成为众多医药保健品经销商迫切需要解决的问题。     

保健品行业呼唤诚信

诚实守信自古以来就是商家的立业之本和兴业之道，而我国的保健品行业却因为诚信的缺乏而一度陷入危机。研究从我国保健品行业的历史和现状入手，分析了该行业诚信危机的主要成因以及由此带来的后果，并提出了重筑保健品行业诚信体系的几点对策研究。     

刘东:追求超前理念的"光明使者"

刘东，美国麦迪格医疗保健品（济南）有限公司总裁，没有专业学过眼科的医学背景，却率先在中国提出“学治同步”治疗青少年近视的超前理念，他的麦迪格治近系列产品乃至以前的“刘东理疗镜”，让数以万计的学生摘掉了眼镜，重新看到了清晰世界，他被人们形象地誉为追求超前理念的“光明使者”。麦迪格眼光事业部总经理李营这样评价他：“他是一个具备超前理念的领导者，以至于我们的思维往往跟不上，常常感到一种无形的压力。”     

华丽转身

她曾是太太口服液的创始人之一；她是丰胸类保健品第一品牌丰韵丹的缔造者；纵使一无所有她仍可以再创“时间晶体”。她的生活在世人眼里就是张爱玲说的华丽的袍，她却把它换成了踏实而且真实的衣。     

直销：转型保健品企业的光荣与梦想

这是批曾经红火或正在红火的企业。它们似乎一度成为了中国本土保健品的代名词——三株、太阳神、万基、海王、健康元、哈药、黄金搭档……     

健康的美味——中国健康产业博览会记略

岁末年初，一个冠名为中国健康产业博览会的大型展览在光大会展中心举行，原来以为所谓的健康产业博览会应该是医疗器械、健身器材为主打展品的一个展会，到了现场才知道并不是那么一回事，主角竟然是形形色色的保健品。     

中国保健品市场企业功利行为分析

每到年终岁末总是保健品市场的销售旺季,但是中国保健品市场上的“长寿”企业却十分鲜见,大多数企业的生命周期都非常短。本文主要从保健品企业的功利性行为方面说明企业如此“短命”的原因,并提出促进保健品市场和企业健康发展的建议。