推进IT制造

随着浩大的广告声势,托普手机颇为利落地杀入中国手机市场。去年7月,托普高层人士在京透露,托普已经从信息产业部拿到了第12张生产牌照,可以在国内生产手机。但同时另有传闻说,托普只是在重组中外合资企业深圳国威时获得了国威的手机生产牌照。而在媒体热闹炒作的同时,托普自己却三缄其口,对各种传闻不置可否。     

手机媒体:随着3G井喷发展

世界上人口超过4亿的国家屈指可数,而今天中国的手机用户数量正步步逼近这一数字。最新数据显示,中国手机用户数已达3.93亿。早在数年之前,手机就被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的第五媒体。而那时手机媒体的形式仅仅体现为短信。除短信外,语音也是手机媒体的另一形式。早在四五年之前,语音广告便悄然出现在国内的某些地区。用户可以通过拨     

联想手机能否再现PC辉煌

最初三个月销量不错拿到前3个月的销售统计总结后,联想移动通信科技有限公司总经理刘志军心里非常高兴。自进入手机领域以来的3个月时间,联想手机一共销售了16万台。联想依靠其强大的资金优势正在使联想手机的影响力逐渐扩大,各地电视台上都出现了联想手机的广告。不仅如此,路牌、网络、平面等全方位市场攻势也让人看到了联想一贯的市场远作风格,在《北京电视台》甚至播出了长达三分钟的广告“六脉神剑”来介绍联想新手机。从结盟国际手机芯片巨头TI到出人意料地和厦华“联姻”,从在合资公司持股急增至80.8％到在中华世纪坛一口气推出6款新品,联想在手机上一连串动作让业界侧目。联想在手机领域是否能后来居上,再现其在PC的辉煌?     

液晶广告最为成功

首先我认为对于成功资源而言,内容是第一位的。假如内容是好的,就对受众有吸引力,对广告主就有价值。液晶广告是我看到的最成功资源。现在是媒体无处不在的时代,许多新媒体的出现并不一定要新技术的出现去推动,而往往是平台和资源的重新组合。液晶广告首先出现在高档写字楼里,这样广告主就能很     

可口可乐市场战略及创新总经理:苏柏梁「变现游戏」

2005年7月2日,S.H.E变身网游人物大战兽人老板的广告登陆央视一套. 这款广告随即引发争议,反对者称名为可口可乐的、实为魔兽世界的这款广告已经违反广电总局禁播网游电视广告的通知,认为是魔兽世界借助可口可乐势力登陆禁区.     

汪延 新浪网全球总裁

以天安门为界,如果把媒体分为四种,广播、纸制、电视、网络,可以看到很多媒体在陆续转移到CBD区域之内,去年新浪网的搬家,引起了不小的震动。新浪网搬家东移,一个原因是广告客户主要在东区,第二个原内东移到东区,提高了工作效率。     

看起来很美的手机电视

随着广播电视运营商收益的不断下降，人们希望手机电视能单骑救主，扭转广告收入不断下跌的颓势。 但至今，这种新媒体成败如何还无从判断。尽管人们对3G普遍抱有更大的期望值，但3G手机与第二代电话相比体积更大，也并没那么吸引人。英国的一项调查表明，只有17％的人希望在手机上看到电视节目，而44％的人表示他们会在个人电脑上收看节目。出于对成本以及画面和声音质量的担心，70％的人表示他们压根儿就不想在手机上看电视。另一项在英国、意大利、法国和德国的调查显示，只有不到20％的人有兴趣在手机上看电视。     

我国传媒产业面临重新洗牌

由于互联网、手机、移动电视等新兴数字媒体的迅速崛起,报纸、杂志、广播、电视等传统媒体受到前所未有的挑战;受众和广告收入不断流失,覆盖面、渗透率和影响力出现下滑态势。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授认为;传统媒体的同质化竞争,内容和赢利模式趋     

剪报

一位资深电视人认为：手机电视就犹如在公共场合做爱——这个主意让人备感兴奋,却并非总是那么实用看起来很美的手机电视编译自英国《金融时报》随着广播电视运营商收益的不断下降,人们希望手机电视能单骑救主,扭转广告收入不断下跌的颓势。但至今,这种新媒体成败如何还无从判断。尽管人们对3G 普遍抱有更大的期望值,但3G 手机与第二代电话相比     

国产手机复兴--痛并快乐着

你知道今年央视广告手机类的新标王是谁吗?摩托罗拉？不是？诺基亚？也不是。答案可能会使你吃惊不已，来自南京的熊猫手机以1.08亿元的总标额进升为2003年央视广告手机类的标王。在竞标活动中击退国外手机，这其实只是2003年国产手机全面复兴的一个缩影而已。     

手机:大众化个众媒体

当你拿到诺基亚、三星、摩托罗拉等某些款手机的时候,你会发现里面多了一些好玩的产品商标或游戏,它的时尚设计和巧妙表达令很多用户爱不释手,这种广告就是新锐的手机内置广告     

手机:大众化个众媒体

当你拿到诺基亚、三星、摩托罗拉等某些款手机的时候,你会发现里面多了一些好玩的商品商标或游戏,它的时尚设计和巧妙表达令很多用户爱不释手,这种广告就是新锐的手机内置广告.……     

颇有潜力的被忽略资源

我注意到现在电视的专业化频道正处于一个叫好不叫座的尴尬境地,包括旅游卫视和 CCTV-10,它们是广告价值被忽略的载体。在传统认识中,电视本身就是一个大众传播媒体,考量其传播效果的都是大众媒体的指标,比如强调收视率和覆盖率,而用这些指标来考量专业化频道并不合适。而这些专业频道除了需要等待时机来     

世界杯广告花里胡哨

可能由于球迷们看到的是高水平的比赛,自然希望欣赏到与之匹配的广告。可是,商家们宁可花大价钱在广告的播放次数上,也不愿在广告的质量上多做点文章     

媒体的价值取向

媒体已经不再是一个令人羡慕稳定的行业,最近一个IT媒体裁员40％到50％,一次席卷媒体的暴风骤雨,正如期而至,当然对许多人来说,是不期而至。中国IT媒体广告下滑的速度,比预期还坏。如果不出所料,专业传媒市场神话般的增长正在破灭,取而代之的是综合性、新闻性传媒逆势上扬。据数字,北京晚报上半年广告营业额高达4亿人民币,与去年全年6亿人民币相比,依然保持了极具诱惑力的发展态势。随着IT产品向消费类转型,中国IT媒体纷纷挤向企业心用市场。这种垂直市场细分和市场定位狭窄化演变,将是IT媒体噩     

强势平面媒体独特的广告优势

我主要认为有以下几点:深刻性。与电视,广播媒体相比,杂志广告中的软文广告和宣传内容深刻,细致,具体,更能将产品功能详细清晰地表达出来。同时软文的宣传较电视媒体的硬广告更易被人接受,从而能够较容     

雷军的蜕变

"中国乔布斯"的光环雷军还能顶多久?Is Lei Jun China’s Own Steve Jobs ?不久前,在国家会议中心的中国电信天翼3G手机交易会上,面对媒体"一部小米手机能挣多少钱"这样一个理性的问题,有"中国乔布斯"之称的雷军突然间发怒了,很不理智地把手中的手机摔在桌上。随后雷军皱了皱眉头,提高了嗓门说道:"你不觉得你这个问题很不礼貌吗?"语气像一家公司的老板质问他手下做错事的员工一样。此举迅速被席间的媒体记录放到网上并不断地被放大。有人调侃"雷军真     

新品推介

3G的话题总是能吸引人们的目光,国内如此,国际上亦不例外。在西班牙巴塞罗那举行的20063GSM世界大会上,作为3G终端的智能手机自然成为媒体追逐的对象。本刊挑选出几款大会上展出的手机,与读者共同分享!     

言论快评

作为 CIO,我考虑问题的实质是如何创建一个真正的互联网公司,而不是给传统公司加上一个.com 的装饰。——思科公司 CIO 苏维克如今.com 并不具备装饰的功能。似我者死。——在媒体质疑商务通的广告模式、营销模式很容易被复制时、恒基伟业总     

颇有潜力的被忽略资源

我注意到现在电视的专业化频道正处于一个叫好不叫座的尴尬境地,包括旅游卫视和CCTV-10,它们是广告价值被忽略的载体.在传统认识中,电视本身就是一个大众传播媒体,考量其传播效果的都是大众媒体的指标,比如强调收视率和覆盖率,而用这些指标来考量专业化频道并不合适.而这些专业频道除了需要等待时机来让广告主接受外,其自身也需要在宣传和包装上下功夫.……