广告刊播技巧

<正> 一、广告刊、播几次可显效?广告要刊出或要播多少次效果最为理想,这是不少企业、公司和个人广告客户经常提出来的问题。美国的知名广告研究家赫尔·克鲁曼指出:消费者最善忘。他们接触广告三次,才对广告信息产生印象。消费者接触广告第一次,只了解广告信息的大概;第二次是看看广告里面的产品;第三次则是对产品加深印象和了解。换句话说,广告刊出或播放三次,才能有效地提醒消费者产品的存在,催促他们购买。     

论广告美学与审美的理性把握

好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦.广告美学,是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科.真实性是广告美的生命基石,是根本性规律;科学性是广告美的坚实保证;广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素; 广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思; 广告审美形象具有三种特征:一是功利目的,二是贴近生活真实; 三是合于审美规律.广告美学在当代已经出现了多元化、绩效化、互动化、人文化等趋势,广告创意要走健康、持续发展之路.     

受众接受心理与企业广告策略

<正>要想使广告获得成功,不仅要吸引广告受众注意,更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢? 一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的, 但这并不全面,准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断,即对广告进行感觉与知觉。因此,广告受众对信息的接收依赖其感知系统。     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

违法广告面面观

针对目前消费者对广告不实、广告误导、广告欺诈投诉数量不断上升的情况,中国消费者协会特列出了15种广告为违法行为,广大消费者应关注并积极举报这15种违法广告。 1.以新闻形式发布广告误导消费者的; 2.使用国家机关和国家机关工作人员名义的; 3.使用“最好”、“最佳”、“第一”、“首创”等无限高度的形容词的; 4.药品广告不同时发布广告审查批准文号和药品生产批准文号的;     

有效发挥售点广告力的方法

<正> 一、将售点广告纳入整体广告策划之中售点广告只是整体广告策划的一部分,应与整体广告策划相吻合,不可独出心裁、个别表现,应互相加强而不是互相冲突。售点广告统一的五原则: 1、视觉形象的统一:在设计售点广     

如何使广告费不再“贵”?

<正>广告有广义广告和狭义广告之分。广义广告是指唤起人们注意某一特定事物的一种手段。狭义广告,也称商业广告或经济广告,是指为了达到销售目的,采用付费的方式,有计划地利用适当的媒体,向特定受众传递信息,以影响和改变消费者态度和行为的过程。本文将论及的广告特指狭义广告即商业广告。     

中小企业广告文案写作研究

文章运用广告学有关理论,结合中小企业实际,探索广告文案写作的方法.主要内容一是广告文案写作目的;二是广告文案写作方法与要求;三是中小企业广告文案写作方法.     

广告,别营造误区

<正> 如今,谁都能体会到广告多:看电视、读报纸,广告往你眼里挤;骑车、乘车、逛大街,广告往你手里塞;就是你回到家里,广告也会从门缝往你家里钻……     

中小企业广告文案写作研究

文章运用广告学有关理论,结合中小企业实际,探索广告文案写作的方法。主要内容:一是广告文案写作目的;二是广告文案写作方法与要求;三是中小企业广告文案写作方法。     

在创新中凸现个性

在如今铺天盖地的广告时代,众多的中国企业都在绞尽脑汁,刻意创新,以保证自己的广告不被广告海洋所淹没,并力求脱颖而出,一鸣惊人。由此,广告创新正成为企业界精心研究的重要课题。 形象主导:“太阳神”独领风骚 早在70年代,世界著名广告大师大卫·奥格威·里斯和特劳特曾对现代广告进行过理论概括,他们认为50年代是产品广告     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到"雪中送炭",有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

强化广告监督管理

一、广告发布中存在的问题(一)友布违禁广告,有增无减1.花样翻新的香烟广告;2.利用医生、患者名义作广告宣传;3.利用国家机关及其工作人员形象与党和国家领导人形象作广告宣传成为热点;4.明显贬低同类产品的广告时有出现;5.禁而不止,绝对化用语屡见不鲜.     

广告中的文化内涵和情感资源——《脑白金》广告的个案分析

<正>当今社会,广告作为一种传播媒介已经渗透到日常生活的方方面面,广告制造了一个巨大的符号系统,我们的生存环境正在大幅度地广告化,甚至有人形象地说:"我们呼吸的空气是由氧气、氮气、和广告组成。"广告充塞着生活的各个角落,我们时时刻刻都在接受着它带给我们的视觉和听觉的轰炸。广告作     

浅议营销理念在邮政广告业务中的应用

邮政广告是邮政企业在市场新形势下开展的新型业务,这项业务需要邮政经营人员改变传统的推销观念,用营销理念贯穿于市场运作中。本文简述了什么是市场营销理念;指出了目前邮政业务人员在邮政广告营销中存在的问题;分析了邮政广告与其他广告的区别;并提出了如何利用市场营销理念进行邮政广告营销并列举案例。     

江苏联通08年二季度广告效果评估及投放策略调整建议

<正>一、关于广告传播效果评估(一)什么是广告传播效果评估:广告效果评估体系包括事前评估和事后评估两部分:事前评估主要是指广告市场环境评估和广告脚本测试。事后评估主要是指广告规划效果评估(针对广告策略)、广告传播效果评估(针对媒体选择效果和受众广告影响效果)和广告销售效果评估(针对市场销售效果)。广告传播效果评估是广告效果评估体系中的核心环节。     

让企业文化融入形象广告

什么是形象广告一般来说,企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度,产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类,一是展示企业规模和实力的广告,比如白沙集团的"我心飞翔"的电视广告;二是公益广告;三是活     

为企业导航:广告个性传播

<正> 随着市场机制日趋完善,广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争,广告要有效地传播信息,不仅要让客户知道你能做什么,而且要让别人知道你的特色在哪里。广告要引起用户注意,必须具有鲜明的个性。个性即与众不同的特性,企业所传播的信息为独有的信息,与同类产品的广告有显著差异。个性让广告具有识别性,能帮助公众有效地选择广告。广告个性源自企业的经营个性广告个性不是凭空捏造的,而是源自经营个性。企业经营无个性,广告自然无个性,经营个性是创意的前提,创     

请君设计广告时 采用价值工程

<正> 随着商品经济的飞速发展,商品广告已进入千家万户,“抬头见广告,闭眼听广告”,广告已成为人们经济生活中不可缺少的宠儿。然而出现在报刊、银屏、标牌、广播上的商品广告,大都只字不提商品价格,好像被宣传推出的商品都属免费赠送,或者是厂商视用户为无需问价的百万富翁。每看完一则广告如鲠在喉,就是难与同类商品比质比价。     

刘凡:中国广告的责任

<正>有句话我非常喜欢引用:"没有人离得开空气、食物、水和广告"。它提醒我们,要像净化空气、食物和水一样,净化我们的广告。虚假广告的整治、公益广告的推动、"绿色广告"的倡导乃至整个广告的监管与发展,都离不开社会责任的议题。