个性化的营销手段--定制营销

定制营销被美国著名营销学者菲利普·科特勒誉为21世纪市场营销最新领域之一.     

PDCA在营销绩效管理中的运用

企业的营销管理,按照营销大师菲利浦·科特勒的说法:"是为了实现组织目标而设计的各种分析、计划、执行和控制活动,以便建立和维持与目标顾客互惠的交换关系."不言而喻,在这个活动过程中,起关键作用的有两方面的人员:营销业务人员和顾客.     

曼联：营销红魔

营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾把品牌定义为,"品牌是企业为利益相关者创造价值的指示器",而手段则是对利益相关者"全方位营销",曼联在足球以外所推出的各种创新球迷服务,正是科特勒这个理念的最好例证。     

No.2菲利普·科特勒"营销之父"

"营销就是发现还没有被满足的需求并满足它."尽管这是一个产品过剩的时代,但这永远是被誉为"现代营销学之父"、"营销界的爱因斯坦"的科特勒的经典名言,有人说,科特勒对于营销的解释为商业变革开启了新的篇章.     

菲利普·科特勒：营销着营销事业

“才华卓越。”9月17日，在“菲利普·科特勒＆星河湾私人晚宴”活动上，菲利普·科特勒用这样一个词来“营销”他的弟弟米尔顿·科特勒。     

构建营销渠道新模式

美国科特勒营销集团总裁科特勒认为:在中国市场获胜的关键是尽可能将标准化的产品分销到大众市场中去,以使产品能顺利到达消费者手中.我国的企业特别是家电企业更是快马加鞭进行渠道的改革和创新,可见进行渠道变革的探索已提上日程.     

菲利普·科特勒的营销魔杖

2005年9月10日,这一天正好是中国的教师节。当美国西北大学凯洛格管理学院终身教授菲利普·科特勒红光满面地从首都机场走出来,微笑着跟记者打招呼的时候,你丝毫不觉得这是一位经过十多个小时长途旅行的70多岁的老人。跟科特勒本人一样长盛不衰的是他的营销思想,从4P到4C再到整合营销传播,科特勒制造着一波又一波营销理念的巅峰,一次次刷新着作为“现代营销之父”的荣耀。从第一本《营销管理》问世至今,科特勒充当营销理论的先锋将近40年,也被全世界的营销界人士顶领膜拜了近40年。     

构建营销渠道新模式

美国科特勒营销集团总裁科特勒认为:在中国市场获胜的关键是尽可能将标准化的产品分销到大众市场中去,以使产品能顺利到达消费者手中.我国的企业特别是家电企业更是快马加鞭进行渠道的改革和创新,可见进行渠道变革的探索已提上日程.     

巧借暧昧心理的“撒娇营销”

其实,营销学的鼻祖不是菲利普·科特勒,而是心理学。如何巧妙利用消费者心理动机及行为,策划、实施高效的营销活动,从而提升形象、促进销售,是市场营销永恒的话题。这里,给大家介绍一个巧借暧昧心理的营销新方法——撒娇营销。何为"撒娇营销"?网上大家可能看到过这样一个笑话。老婆说:"老公,我爱你!"老公:"又想买什么?"老婆继续说"老公,我爱你!"老公:"看来不便宜!"老婆继续说:"老公,我爱你!"老公无奈地回答:"好,买吧!"     

云营销时代：中国式营销革命3.0

进入21世纪的中国营销落入了“失语”的尴尬境地：成为中国营销界显学的，是20世纪70年代的“定位”以及被称为定位理论最新进展的“品类”：营销集大成者菲利普·科特勒推出的《营销革命3．0》，竟然是从产品到顾客再到人文精神的三段论。另一方面，从这些营销理论中无法找到兴奋点的中国企业，开始在执行力、国学和宗教意识里寻找企业增...     

营销就是战争

<正> "战争属于商业竞争的一部分,同时,也是人类利益和活动的冲突。" 美国的菲利普·科特勒提出:营销就是人类交换过程中满足需要与需求的活动;美国营销协会给营销下的定义是:以引导商品和服务从生产者到消费者流动的商业行为。而"顾客是上帝"是第二次世界大战以来一直统治着世界营销史,但如今这看似至高无上的营销理论似乎将要崩溃了。接下来该是"战争论"一统天下了。     

营销因中国而变

经典营销理论,并不仅仅是科特勒的《营销管理》所体现的理论,甚至那也不是最精华之处。它存在于包括科特勒和其他营销学者系列著述、西方管理学家系列著述、西方经济学家系列著述中。仅靠一本《营销管理》,不要说打造优秀、卓越的企业,恐怕连当一个优秀的商人,都会十分困难。     

“营销之父”

“营销就是发现还没有被满足的需求并满足它。”尽管这是一个产品过剩的时代,但这永远是被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”的科特勒的经典名言,有人说,科特勒对于营销的解释为商业变革开启了新的篇章。其实,75岁的科特勒仍然在更新着关于营销在人们心中的观念。2005年底,这位营销大师在中国之旅中提到最多的一个词就是“水平营销”,和以前的营销理论相比,水平营销强调了在一个过度开发的市场,如何展开新的营销组合来提升营销的效果,这将帮助陷入细分市场泥潭的营销者发现新的机会。他将这种营销手段形象地比喻为“跳出盒子的…     

科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战？

美国西北大学培养出两位现代营销大师:科特勒和舒尔茨。科特勒被称为“现代营销学之父”,舒尔茨被称为“整合营销之父”,二人的营销理论究竟有多少实用性?谁更能指导中国的营销实战?     

感悟中国式管理,探究管理者使命

十多年来,许多管理大师在中国引发流行,从彼得·德鲁克到杰克·韦尔奇,从迈尔克·波特到菲利普·科特勒,从彼得·圣吉到C·哈默,各种管理理念被广泛传播;从学习"三字经"式的ERP、CRM到没有接口,基业长青、执行,从探讨"实用性"型的物本管理到"理性"中心的人本管理,各种管理潮流被推上舞台.     

论高教产业的营销战略与策略

营销大师菲利浦·科特勒说,市场营销是通过创造、交换产品和价值,从而使个人或群体满足欲望和需要的社会管理过程.美国市场营销协会的定义是"市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造能符合个人和组织目标的交换的一种过程."这充分说明,在现代社会,营销有广阔的应用领域,不仅仅限于物质产品,也不仅仅限于盈利性企业,它存在于任何一个市场,涉及与市场竞争有关的任何个人和组织.一个国家需要营销,一个城市需要营销,一所大学也需要营销.     

江淮瑞风:文化营销改变营销生态

营销学的泰斗菲利浦·科特勒曾经指出,文化的因素是影响购买决策的最基本的因素。江淮瑞风的文化营销正在影响着消费者的购买取向,同时也在改变着MPV的营销“生态”。     

名言

没有自己的品牌,造多少车都是别人的辉煌。——尹同耀(奇瑞公司董事长)品牌的价值不在于产品本身的质量、价势和所属企业的传奇故事,而是这个产顾客之间的深层次的情感交流。米尔顿·科特勒(美国科特勒营销集团总裁)     

公益营销——品牌营销传播的新利器

世界著名的品牌专家Aaker认为:"任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。"可是2005年度世界品牌500强中,美国占249席、法国占46席、日本占45席、号称世界工厂的中国仅占4席。科特勒去年来华呼吁道:中国企业要想壮大起来,就应该走品牌之路。我国企业也可多多考虑如何在品牌规划中纳入公益营销,如何使其成为企业品牌营销传播的一项新利器,改变以往纯粹的商业性营销策略,重视品牌公益形象推广。     

菲利普·科特勒 锻造最精粹的营销系统

→作为提出4P营销模式的大师，菲利普·科特勒当仁不让地享有了“现代营销学之父”的美誉。而其对“企业目标”的梳理，则是他2002年来华接受《中外管理》独家专访时，对中国企业的重要建议。→当时，这位“现代营销学之父”批评中国企业界流行的理念——把夺取市场份额第一作为营销最重要的目标，而认为中国企业提高质量，