广告活动

政府出资为百度做广告；玉兰油2005年广告投放47亿；欧珀莱不打广告；杜邦公司大做不粘锅广告；美的集团斥资近千万投央视春晚广告；重庆市房产商十万元狂发短信广告。[编者按]     

论广告“载具”

本文主张在广告投放越来越精细化的实践中,要建立以载具为导向的广告投放新思维。所谓“载具”,即具体刊载广告作品的传播工具,往往是单一媒体中特定的空间与时段,也可能是在具体环境中新开发出来的广告传播工具。其具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特点。文章还对广告载具提出的意义进行了概括。     

广告成本管理——企业成本管理的利器

本文从企业成本管理的角度解析了企业的广告成本费用在企业财务管理中的重要地位,广告费用过高会对企业成本控制带来哪些影响,并对企业广告成本管理提出建议。     

电视栏目广告经营向杂志取经——绝对挑战广告经营感言

如今．广告投放效果的标准不断被客户的抗议改写着：“我们要的不仅仅是到达，我们更要影响力”！作为从事广告经营的我们总在不断的反问：究竟怎样的媒体平台．采取怎样的投放手段．才能使广告投放具备强的杀伤力？     

《广告销售老鸟成长记》

优秀的广告销售人员与一般的销售人员其关键区别在于——前者善于提问和聆听，后者习惯喋噤不休地推荐广告投放方案。所以．要想成为广告销售高手，主要是要学习提问与聆听的技巧，即是否善于闭上“鸟嘴”。《广告销售老鸟成长记》正是聚焦这个话题而写的好书。     

数字化时代广告传播方式变革浅析——以微博为例

广告作为随着商品经济日益发展的产物,其表现形式以及传播方式总是随着社会的变迁以及商品经济的发展而发生变化的.早在2010年初,微博广告就开始初显其潜力,为广告主的广告投放提供了极具价值、充满活力的全新渠道.本文将以微博广告为例,浅析数字化时代背景下广告传播方式的变革.     

广告市场和观众市场之间的落差

每个电视节目都面临着两个市场：观众市场和广告市场。观众喜欢不喜欢对电视节目的影响力至关重要，因为这决定着电视节目的收视率，而收视率又几乎决定着电视节目的广告收入，广告公司和广告主都以收视率为基础来决定千千万万的广告投放。广告收入多了，电视节目的制作经费就多，制作水平就会更高。自自然然的逻辑，明明白白的道理。     

消费潮流推动广告市场持续升温

<正>据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,在宏观经济增速超出市场普遍预期,以及持续推动消费的大环境下,上半年中国广告投放增幅达17%,刊     

消费者研究告诉我们广告浪费在哪里

法国广告评论家罗贝尔·格兰说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成".是的,广告已经无孔不入、无所不在.广告界还有句名言:"我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?"说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题.     

日本广告自律机制给我们的启示

本文在分析日本广告自律机制的基础上,阐述了日本广告自律机制的特征及意义。在对我国广告监管机制进行反思的同时,提出了构建符合国情的第三方广告自律审查机构的设想。     

经济严冬中广告业的破冰之道——广告公司参股企业发展路径探寻

经济严冬的到来,中国广告业欢喜困惑并存。面临国外广告集团本土扩张,本土广告产业化发展成为必由之路。通过对广告业作为创意产业的重新定位,对广告公司参股企业可行性分析和“捆绑式”商业模式进行探究,作者认为本土广告公司充分利用知识资本参股企业合作发展可以走上产业化、规模化、专业化之路,这无疑是经济危机严冬广告业的破冰之道。     

中国广告产业集群化发展的战略选择与制度审视

本文运用产业集群理论,阐述了中国广告产业集群化发展的现实必需及其战略意义。文章在审视中国广告产业现状的基础上,指出中国广告公司要实现对广告业发达国家的超越,必须创新广告产业发展路径,走专业化-专门化-集群化-规模化的产业发展之路,专业化和专门化是集群化发展的基础和保障,规模化是集群化发展的必然走向,而公共政策的制度供给则是广告产业集群化发展的迫切需求。     

Non‐white readings of whiteness

This paper explores the status of advertising practitioners as cultural intermediaries and uses that analysis to think through the contested relationship between consumption and production, and culture and economy. Using examples and illustrations from interview data with advertising practitioners in the UK, I explore how the circulation of rhetoric in the advertising industry functions as one form of mediation performed by advertising practitioners. I argue that practitioners’ role should not be understood solely in terms of a mediation between producer and consumer; instead, their role should be conceived in terms of a negotiation between multiple “regimes of mediation”, including that of the relationship between advertising agencies and their clients. Agencies perform commercial relationships, bringing them into being and constantly redefining them. Attending to these multiple modes of mediation opens up questions about the status of advertising, the role of cultural intermediaries, and the relationship between production and consumption, economy and culture.     

自媒体背景下高校广告教学的困境及其对策

自媒体本质上是一种信息技术环境,它的勃兴对高校教学产生了重大的影响。文章聚焦广告学科,分析了自媒体对广告教学的影响,重点探讨了自媒体背景下广告专业教学的困境,进而探索其解决之道。     

基于市场良性发展理念的广告监管创新模式——以深圳市市场监督管理局广告监测中心为例

广告市场发展的不规范性使得政府的广告监管工作成为必然。广告监管的理念应以促进广告行业良性、健康发展为导向,在整体、动态、开放的监管方式下创新监管模式,客观公正地为广告主、广告经营者、广告发布者以及受众服务。     

从广告产业发展趋势看当前高校广告教育存在的问题

我国广告产业正处于转型升级之中,大广告产业形态将是产业发展的必然趋势。一方面,是否符合产业发展趋势是衡量我国高校广告教育质量的重要标准,另一方面,我国高等院校广告教育质量的高低将直接影响与制约着我国广告产业的转型与升级。本文旨在从广告产业发展趋势的角度检视当前我国高等院校广告教育存在的问题并提出调整与改进的方法,以使我国高校广告教育能适应产业发展需求,更好更快地推动我国广告产业的转型与升级。     

The economic system and economic development

An increasing number of voices have recently been claiming that an economic system based more strongly on the market should be introduced in Third World countries for reasons of efficiency. What conditions need to be met in the developing countries for this to be possible? What specific measures should be taken?     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。