当营销因体育而激动——SK电讯：尽管没能成为赛事赞助商

在很多希望借助体育营销手段提高知名度的企业眼中，简单地认为“体育营销=体育赞助”，等于一掷千金的投入，这种误解不仅会导致体育营销形式的单一化．内容简单化，还使很多有意进行体育营销的企业，因为囊中羞涩而错失一种很好的营销手段。     

赞助商的疗伤速度比刘翔快

刘翔的伤还没好，赞助商的下一个目标已经选好了。     

奥运赞助商：营销决定成败

奥运会已经成为一个在奥林匹克语境下演绎财富的魔方，中国企业当然不会放过这一机会。但是，并不是每个企业都有机会成为奥运会赞助商，即使成为了赞助商，又该如何抓住奥运会商机呢？     

终极PK——赞助商和非赞助商的奥运营销较量

在奥运会倒计时一周年之际,所有的企业都重新站在了新的起跑线上。非赞助商和赞助商之间他们正在如何布局?他们围绕奥运营销所进行的PK中,谁更高、更快、更强,在智慧、技术、创意、实效层面,谁更胜一筹?在商业竞争中,时间是公平的裁判,成败得失都由它定。从现在开始,所有赞助商和非赞助商企业在时间面前可以尽情挥洒智慧,这一年的时间是书写答卷过程,是思考的过程,也是修正自己的过程,更是决定胜负的过程。     

谁来“保护”赞助商?

我们有一个担心，本届奥运会前所未有的赞助规模会否透支企业赞助体育项目的积极性？     

制约中国体育模特赛事发展的因素分析

自从奥运会举办以来,体育运动热潮迅速升温,各种体育运动项目也开始受到广大人民群众以及相关企业的青睐与追捧.我国的体育行业也随之取得了快速发展,尤其是体育类的消费市场更是日益壮大,直接催生出了体育模特行业,并使之迅速发展起来.体育模特属于一个新兴行业,在我国依然处于起步发展阶段.我国的体育模特与通常所说的服装模特、平面模特等不同,其主要目的是展示国内相关体育运动品牌的器材、用具、服装、鞋等,同时还融入了模特个人所掌握的体育运动技能演示.体育模特的整个表演过程,体现的是积极向上、健康有力、阳光四射、运动前卫、时尚活力等别具一格的运动健康之美,以及体育运动者的精神状态与面貌,尤其是对我国的体育文化起到了大力推动作用.     

当政府也成为“经济组织”

中国经济成功的基础关键,究竟是企业,还是政府？在各国政府干预经济日深的今天,这个问题就越发重要了。     

ECCO如何使用：“赛事”这张入场券

赛事营销（体育营销）开始于上世纪70年代,被称为“CEO娱乐（CEOtainment）”,是企业领导层利用体育赛事进行社交的一种方式。而现在,赛事营销俨然成为塑造品牌的利器,越来越多的企业不惜投入大量人力物力．希望拿到“赛事”这张入场券。     

让赛事给汽车营销装上翅膀

利用体育赛事从事品牌推广，已经被越来越多的中国企业看好。与其它体育赛事相比，汽车赛事的商业价值非常高。近些年，随着国内汽车市场的发展，我国也开始组办一些汽车大赛。但是，由于国内赛车运动刚处于起步阶段。缺乏专业的汽车赛事组织、策划机构，包括赛车队（手）和汽车企业对赛车运动的商业运作思路还不清晰、成熟。     

品牌盛典:伦敦奥运会赞助商分析

举世瞩目的2012年伦敦奥运会在7月27日举行。奥运会既是体育健儿的竞技场,也是企业和品牌进行市场营销与品牌传播的大舞台,所以除了比赛和运动员,奥运会赞助商及其赞助行为也需要我们关注和探讨。笔者首先通过伦敦奥运会官方网站(www.london2012.com)获取赞助层次及赞助商的完整名单。然后通过网络和报刊等逐一查询每个赞助商的中文名、所属行业、所在国、规模和赞助延续性等信息。为了和北京奥运会比较,也查询了北京奥运会赞助商的部分信息。之后对所有赞助商从多个维     

雅典奥运经济对中国企业的启示

奥运会真的隐藏着无限商机吗?奥运经济会不会演变成财税黑洞?一如1964年的东京和1998年的长野?当北京市市长王岐山从雅典市长巴科扬尼斯手中接过那面飘扬了百年的奥运会五环大旗时，当奥运会结束此次回乡之旅的那一刻，这一个个问号就随着富有中国特色的《茉莉花》旋律和国人的期盼从雅典飘进了北京，飘进了全国，尤其是给中国企业不少启示。     

当我们成为“业主”

五月的一天,深圳景州大厦业主委员会主任邹家健,给<中国财经报道>编辑部打来电话,说他们遇到了一个新难题,而且这个难题应该是全国的业主们都应该关注的.     

“合法性”：成不了赞助商的大棒

非奥企业不要慌,维护知识产权人人有责,防范隐性市场也没什么大不了的。化不利为有利,提前启动,科学规划,策略创新,中国数以万计的广大非奥企业一样可以充分利用这一百年难遇的本土奥运商机,打造品牌,赢得消费者。     

一场赞助商的电视秀

10多名员工正挤在雷维耶公司位于加州伯班克的工作室里争论不休,他们试图在一个剧本中提出一个广告创意。这个剧本讲述了被华尔街击倒的企业们,     

可口可乐:割不断的奥运情结

2004年雅典奥运会已进入倒计时,今天的奥运会不仅是全世界的体育盛会,更是经贸唱戏的大舞台,全球大型跨国公司可口可乐公司在这个舞台上演绎着一出又一出的好戏,细数着其割不断的奥运情结.     

“权杖东移”盛宴未成

世界体育需要中国这位大买家,但中国在世界体育中的话语权,仍然十分微弱[不]久前,网络中出现了一篇据称是英国报纸The Wharf记者罗伯特·弗丘的博文,文章以北京奥运会作为参照物,将尚未开幕的伦敦奥运会描绘得一无是处。文章声称,在未来     

赛事经济彰显“蝴蝶效应”

体育赛事尤其是大型国际体育赛事,它身上折射的魅力吸引着全世界的目光,它背后蕴藏的巨大商业价值催生了新的经济领域——赛事经济。在当今眼球经济时代,赛事经济不仅使举办地的城市品牌得到最大程度的展示,也为体育产业链带来巨大的经济效益。     

当宏观调控成为风险

当作者认为当前的宏观紧缩政策，是中国经济面临的最大风险之一时，中央有关决策者日前罕见地在江浙等经济龙头区域频密调研，相信产业发展险境已获高层重视，这许是作者以及广大民营企业所乐见的一个福兆。     

联想TOP计划勇敢的一跳

2004年3月26日．联想成为国际奥委会第六期TOP计划伙伴。这意味着在2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会上，所有的台式电脑、笔记本电脑、计算技术设备上的LOGO．都将只有一个，那就是来自中国的     

我看足球的方式

【何帆写字】一位青年经济学者慢慢习惯了把写字当作他的生活方式