广告公司的前路：以需求为导向的传播服务

广告公司不再仅仅提供传统的专业服务，而将扩张到制造业等等。客户不再位居广告公司的视线中心，提供“以需求为导向的传播暇务”是广告公司未来的主旨。     

待售的城市

以后将会在市政大厅上看到公告板广告？纵观美国各个城市的市政当局,难道他们都不名一文了？居然开始出售所有他们拥有的东西上的广告空间。     

品牌创新传播模型及操作导向研究

新媒体时代,广告主如何在海量信息中使品牌所要传达的信息准确到达目标消费者,并促使其产生反馈？本文围绕这一问题,以市场营销学、传播学、消费者心理学为理论基础,将互联网、终端、内容产品等新兴营销传播工具纳入品牌传播体系,建构以“告知——认知——体验——共享”为核心的“品牌创新传播层级模型”,并提出了差异、整合、互动三大导向性原则,以期为广告主更好地控制品牌信息、提高传播效率提供参考。     

城市导向标识：何时无声胜有声

当我们怀着兴奋和忐忑的心情进入一个陌生的城市．当我们驾着汽车行驶在复杂的环路上．当我们随着熙熙攘攘的人流步入琳琅满目的展厅．我们往往会下意识地寻找各种指示牌或标志牌．以获取空间的正确信息。前不久．上海《新闻晚报》的记者们兵分几路在上海地铁站附近探寻“导向真空”。由于地铁站周边地区的城市导向识别系统十分缺乏，以至于“乘客出了站经常感到茫然一片，     

试述文化传播视阈下的新闻编辑导向

文化传播的流程是选择的流程，而选择是编辑实践的重要特征。选择、加工最好的精神产品，求得最佳的社会效果，是社会主义文化传播的本质要求，编辑选择的价值，是其社会导向，新闻编辑导向不是自然过程，而是编辑主体作用于编辑客体的结果。     

城市品牌如何塑造与传播

记得《中国时报》去年搞了一个项目，栏目命名为《魅力城市》，目的是介绍中国有特色的城市。没想到他们每到一个城市，当地政府都给予很大的配合，都期待能够把自己城市的魅力展现出来。     

经典传播，广告人日渐缺席——模式转型驱动广告人角色重新定位

纵览近年来的经典传播活动,很多优秀的作品都不是出自正统广告公司的广告人。在本应是广告人最擅长的圈子里,却常常找不到他们的身影。广告人去哪儿了？曾经风靡一时的“今年过节不收礼”的脑自金广告、一天交易额高达350多亿的淘宝双十一活动、微信支付用户暴涨的抢红包活动等经典营销活动,很多都不是由传统广告人发起。传统广告人更深谙“秀”的艺术,但显然我们已经进入一个“爆”的时代。广告的核心在于传播,随着媒体传播环境的改变,广告的玩法变了。在分屏时代,广告的出路在哪里？广告人又该如何应对传播时代的更替？     

探索中国潜力市场的品牌传播方略——论持久战：如何保持品牌在二三线城市的竞争力？

当你从北京、上海这样的中国一线城市进入到中国的二三线城市中去，会发生什么？城市的道路变窄了吗？店铺的数量变少了吗？商业活动不及大城市那么繁荣了吗？还是消费者的生活水平有所下降？如果你抱着这样的心态去看待中国的二三线市场，你可能会觉得迷惑，因为我们所能看到的二三线城市和一线城市的差距，并没有想象的那么大。     

高铁时代与传播提速第③辑——在城市变革中的高铁媒体

中国高速铁路的迅猛发展令全球瞩目，高铁时代的到来，会对品牌传播产生怎样的冲击与影响？中国著名传播学者聚会北京，热议这一全新话题。     

新传播模式：非传统媒体传招

通过非传统媒体进行传播已经渐渐成为品牌运作的常态。什么是非传统媒体？它与传统媒体有什么区别？如何利用非传统媒体进行传播？本文的作者从自己多年的实践经验出发提出了自己的看法，希望能给业界人士一些启发。     

MP3个性化传播的背后

看一看所有音频或视频播放器的广告，我们会发现这样一个很显著的特点，那就是他们的代言人都是清一色的型男靓女，他们都年轻靓丽、时尚、个性，这是由他们传播的对象决定的，因为电子产品最重要的消费群就是年轻人。他们的喜好能够直接决定媒介投放策略，当然不容忽视。     

健康传媒：终端传播制胜

最近．北京、广州、成都、长沙等大城市各大医院的门诊大厅和挂号台、候诊室、及各分诊台．都能看到液晶电视播放的健康频道节目．这些节目为他们就医问病提供了方便。     

世贸组织争端解决机制:规则导向抑或权力导向

本文通过考察WTO争端解决机制专家组和上诉机构报告的执行情况,对多边贸易体制的规则导向论进行某种修正。笔者认为,国际体制的本质特征导致国家在执行WTO裁决时必然会权衡规则之外的各种因素,并根据实际案件中掌握"权力"的大小与相关各方协商落实具体的执行方法。因此,多边贸易体制的参与者,尤其是发展中国家需要充分认知自己在具体争端中所掌握的资源,争取其在执行阶段的有利地位,进而使以规则为基础的争端解决机制真正成为保障权益的利器。     

会计信息化：理念导向还是技术导向

信息化已经成为现代会计发展的一个必然趋势。现代信息技术和会计理念（理论、方法、规则等）之于现代会计发展的关系可能将由此面临一个重新的“定位”问题：即会计信息化应当是理念导向的还是技术导向的？对此，目前相关文献并无纵深论述。本文试基于会计本质、会计目标以及会计信息化的内涵等问题的重新认识对此问题作一阐述。     

实力传播：地方媒体三大亮点

什么媒体对销售帮助最大？什么媒体能快速推动市场扩张？什么媒体有影响力能拉升品牌形象？全国或地方媒体如何用才得当？这些是广告主一直在思考的问题……     

国美的品牌管理存在巨大漏洞

一个老打架的人如果你不知道他将来到底要干什么，他们感觉这个人我们用蔚蓝的规划来注释这个打架人的频繁举动的话，那么，这个人就会向英雄一样渐次伟大起来，想象一下难道不是这样吗？实际上国美在品牌管理上就犯第二种毛病，并且还病得不轻，到现在为止我们还难以用一个词去概括国美，它是什么？实在地说它是个乱糟糟的东西。     

影像在点传播中的作用

怎样用技术帮助品牌实现更精彩的传播和营销？当一家影视制作公司开始认真思考这个问题的时候,他们的机会来了。     

理性解读“效果导向”与“ROI狂热”——兼谈“全媒体整合营销传播”模式

2009年上半年马上就要过去了,当我们来审视营销传播行业的发展现状时,就会注意到纷繁复杂的变化中凸显出一条主线,那就是企业主更加重视营销传播“效果”,以及对于ROI（即投资回报率）的狂热追逐。     

媒体传播效果优化：打造省级卫视精英传播平台

在日益激烈的竞争环境下，如何提高媒体组合的成本效益，是媒体投资的关键，更是决定传播成败的基石。而精选优秀卫视，优化投资效果则是必有之路。众所周知，广告传播的目的是在促进销售与创建品牌上，在现实市场和潜在市场上获得传播优势，然而传播优势如何建立？除了构建与市场策略匹配的媒体策略，我们必须在提高传播效益、降低传播成本上下功夫，这样才能够制定与实施高成本效益的媒体解决方案。     

影子传播

想想当年KONKA手机的推广,花巨资请来周润发大做宣传,一个印着“KONKA”字样的手机从怀中缓缓摸出,结果被不少人误认为是NOKIA的广告。你会不会觉得,今天NOKIA雄霸天下一时无二,可能与大溃败的KONKA多少有些关系？