后名牌时代和后消费时代

2004年在中国营销史上是非常关键的一年，很多中国企业围绕建立自己的品牌做了很多创造性的、有价值的工作，但为什么我说现在是后名牌时代呢?     

“感官品牌”时代来临

唯有打破视觉和听觉的二维通道,全面运用五种感官在品牌与消费者的每一个接触点提供支撑,品牌方能在营销的末路上柳暗花明。     

营销的“新电视”时代

在有鱼的地方钓鱼 对于某个品牌而言，如果想要接近年轻消费者，你最好找YouTube，而且尽量把自己装扮得有趣一些。维多里亚的秘密，耐克、阿迪达斯等众多品牌已在YouTube、MySpace等类似的视频、音频网站找到了自己的家。有关这些品牌的视频诸如广告、幕后花絮、路演和时尚秀等都被免费上传到以上这些网站上。     

企业需要真正打造的是一个数字生态链

正一个媒体,一个数字营销活动,这都不是企业数字营销的本意。那么对于企业,数字环境下,真正应该做的是什么呢?政府部门通常是运用新技术最谨慎的一个机构,但是像英国驻华大使馆挂出了一幅巨型二维码,很多人可以通过扫描了解信息。连这样的机构都去开始拥抱数字化,可见它对我们的企业来说意味着什么。这个时代给我们带来了一些改变,我简单来说会有六个方面改变:第一是帮助我们重新认识了消费者,更精准和生动地     

后营销后消费时代的概念传播

张德华提出实战性概念营销工具：消费市场微分量化则。“消费市场微分量化法则”定义：市场规范化、企业多元化、产品同质化、营销雷同化，从而引发消费结构模糊化以及消费心态紊乱；消费市场微分量化法则更是一个工具，归结到末端，就是消费层面出发，用结构量化的手段定位品牌产品的微分消费及微分市场。它在品牌产品导入差异化营销过程中注重三个因素：品牌与市场两互动的快速制胜、创意的重要性、针对消费独到角度的沟通。     

每一个公司都是媒体公司

如今．随着科技——消费者——媒体所营造的纽带．每个个人都能通过连接各种新媒体,迅速分享自己的所见所闻,同时浏览到世界各地人们的想法。这样的情况下,内容为王,到处存在着潜在的媒体渠道．离线和在线．每个品牌都有机会营销消费者的行为。在这个新时代,品牌可以创造共享的媒体方案。     

“千人千面”：大数据时代广告创意新策略

随着互联网技术和媒体数字化的双重推动,当今世界人、机、物三者高度融合,汹涌而来的数据呈爆炸式增长,人类社会已经进入一个＂大数据＂时代。大数据时代的广告传播是以数据为基础,以技术为前提,针对特定受众进行的个性化传播。大数据对广告业的意义不在数据本身,而在于人。是将＂人＂作为传播核心价值,并运用技术来充分挖掘和实现这种价值的体现。因此,大数据所引致的广告革命己然来临。     

绝配：组合消费的配合营销

厂商的经理们通常认为，世界是按照行业规则尤其是行业技术规则运行的；而消费者的实际世界是按照日常生活要素协调原理运行的，它的基本准则是打破行业阻碍，轻视甚至忽略行业技术。他们按照自己的朴素的生活理念去选择产品组合，按照这些产品之间是否协调、支持自己所塑造和追求的生活质量来决定是否需要忠诚于这些品牌。     

你所不知道的“非一线” 这是个数字机会?

在复杂的渠道供应链管理、地方政策法规适应、人才短板之外,它们面对的消费者是什么样的群体,他们的媒介接触习惯如何,高效率的媒介传播组合应该是什么,都是品牌需要解答的问题。有钱啦,有钱啦,我都不知道怎么花,左手拿着诺基亚,右手拿着摩托罗拉,一首屌丝味十足的有钱啦,可以作为中国低线城市经济的欢乐版写照。     

“智造”时代的营销创新

自主品牌如何成长为国际名牌,是所有致力于国际化的中国企业面临的共同问题。在品牌国际化的征程中,每一个企业只要坚持创新,都将有可能在世界经济舞台中大有作为。对企业来说,销售规模固然重要,但更重要的是企业的增长方式和发展方式。之前,国内家电企业靠规模、靠价格取胜,这是当时情况下必要的生存方式,到了今天,要实现超越,     

旅游品牌消费正走向“心智时代”

葛磊中国旅游协会旅游营销分会副会长中青旅联科(北京)公关顾问有限公司执行总经理主持制定过为中国加分冰雪之冠黑龙江游山西读历史世界之美·尽在新疆时尚青岛等近百项品牌战略规划在中国扩大内需背景之下,发展文化、旅游等服务消费是有关文旅行业发展的最新顶层设计、国家战略。     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

给品牌一个“酷”名

<正> 品牌的名称是品牌组成的基本要素。世界上任何动物、事物都必须有一个属于自己的名称,品牌同样也如此。这是人类创造的文明结果。既然是人类创造的文明,它就有学问,有学问就有规律,因此,给品牌命名时就要遵循规律,要有学问,要充分享用人类创造的文明。品牌的名称大都深深地铭刻着时代的烙印,也表现着品牌拥有者的审美标准及价值取向。但品牌命名与其他命名不同的就是,品牌命名必须符合市场要求,必须尊重消费者的审美需求,也     

“智造”时代的营销创新

自主品牌如何成长为国际名牌,是所有致力于国际化的中国企业面临的共同问题。在品牌国际化的征程中,每一个企业只要坚持创新,都将有可能在世界经济舞台中大有作为。     

迈向“共生时代”

营销圈最不缺的,就是热闹。相比2012年沸沸扬扬的"大末日"预言,营销圈内的热点话题也毫不逊色:"移动媒体"、"奥运营销"、"大数据"、"O2O"……这些不同维度的营销热词,在令人兴奋之余,隐约给我们预见了未来营销的完美图景。智能终端是当之无愧的年度主角。它突破原有媒体的局限,将"Who"、"When"、"Where"的故事讲     

互联网+时代的品牌营销新思路

随着科学技术的发展、社会进步和经济形势发生重大的转变,人类社会进入互联网+时代。在互联网+时代,企业需要转变营销思路,不断加强产品和服务的品牌营销。本文首先分析互联网+时代的品牌营销的现状,然后诊断互联网+时代的品牌营销存在的问题,再次诊断互联网+时代的品牌营销的影响因素,最后尝试探索互联网+时代的品牌营销的新思路。     

这是一个升位的时代

彼得定律说,一个人到最后一定会被升、升,升到自己不胜任的位置上去。但如果你的版本不保持升位,只有一种选择——被淘汰。为什么你的上司总能升迁到不能胜任的高位？为什么竞争对手总是比你棋高一招,能够保持品牌持续快速增长？     

营销“小时代”

在经历了2012年业绩崩盘式下滑以后,中国庞大的报业媒体还能打破困局,找回信心吗?要回答这个问题,关键在于:报业还能找回并发掘正在失落的传播价值吗?而回答这个问题的关键并不在于报业本身,在于媒体接触习惯正在发生急遽改变的消费者。当消费     

这是一个最好的时代

这是一个最坏的时代,这是一个最好的时代。狄更斯的这句话在过去被人重复了无数次,现在,对象变成了在中国资本市场纵横捭阖的投资者们,包括风险投资(Venture Capital)、天使投资(Angel Invest)、投资银行(Investment Banking)和私募股权投资(Private Equity)等。从2005年开始,随着更猛烈的资金入场,今天,中国的创投资本进入了一个一个飞速发展的时期,世界各地的钱都在寻找去往中国的渠道。中国创业投资产业正呈现出美国创业投资产业曾经的轨迹。