产业速览

央视深化变革成效初显广告战再起烽烟央视节目改革是传媒业的大动作,改革后的节目收视率和广告收入更是倍受业界关注。对于2010年度的广告资源招标,央视将首次打造预售月概念,     

欧典怎样“还魂”

自今年央视“3.15”晚会上欧典事件曝光以来，欧典迅速成为社会各界和国内外媒体“关注”的对象，欧典也因此四面楚歌，几乎面临灭企之灾。10月26日，欧典总裁闫培金通过央视，向全国消费者做出道歉，表示愿意承担一切法律责任；10月30日，欧典“感恩”广告重登央视……     

《乡村爱情2》央视热播，收视率与争议齐升

《乡村爱情2》自大年初四在央视一套黄金档开播以来，引起了广泛关注。但和叫好又叫座的第一部相比，网上关于《乡村爱情2》是“精品”还是“忽悠作品”的争论一直在持续。尽管如此，该剧的前11集的平均收视率却达到了惊人的7．05％，超越此前《闯关东》、创下的“一黄”（央视一套黄金档）纪录，赵本山自导自演的这部农村偶像剧，新年伊始便制造了一个“怪现状”。     

“创新”与“突破”

每年一届的央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点，央视所拥有的资源决定了它对行业及品牌的影响力，去年央视投标会上，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。最终央视黄金资源广告招标总额达到58.69亿元，比上届增长6亿多元，震惊业内。     

中国酒业的最后一次黄金机遇——访浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理宣乐信

黄酒企业在央视的集体中标，点燃了市场的关注热情，一个新的黄酒时代正在迅猛走来。作为黄酒行业的龙头企业，古越龙山的思路和动作关系着整个黄酒行业下一步的走向，也由此成为继央视中标之后业界关注的新焦点。2005年2月份，本刊记者专访了古越龙山股份有限公司宣乐信总经理。     

如何玩转2011央视招标 以昌荣传播的招标客户为例

9月中旬，央视2011年黄金资源广告招标说明会将在京举行，新一年招标大战的大幕就要拉开。 这次招标的背景与往年大有不同。今年5—7月，央视启动了建台以来规模最大的人事调整，99人从全台429名竞争者中脱颖而出，走上包括频道总监、中心主任在内的干部岗位。     

全球步调，国际眼光——CCTV-4凸现央视品牌传播新势力

2006年1月30日（农历正月初二），央视向海内外观众奉上了全新面貌的CCTV-4中文国际频道。据悉，这是自1992年10月1日央视4套诞生以来调整力度最大的一次频道改版，也是中央电视台全面推进“频道品牌化”发展战略的一次集中体现。     

贴地而行，落地生根

提及中国的电视圈，央视卫视绝对是聚光灯之下万人之上，而省级地面频道则相对边缘，一直以来处于破遗忘的角落。一没覆盖二缺钱，资源和实力都相差悬殊，常年生存在险象丛生的频道丛林之中。当前更是面临央视卫视大举进攻、城市台严防死守，上下夹击中，形势越发严峻。处境这么艰难，省级地面频道还能不能活？     

温商转型“风向标”

特别关注温州商人这个群体，缘于央视可能在明年春节期间播出一部片名为《温商》的电视专题片。     

央视力担中国广告发展责任

一年一度的央视黄金段位广告招标总会引起业内人士的极大关注，毕竟这是中国经济的晴雨表和市场变化的风向标。每年，央视广告的招标额都在攀升，去年更是达到了52.48亿元．招标收入在央视整个广告收入中占据了重要地位，其比例将近40％。     

雷沃公益,爱心传递简

2014央视“农民工春晚”关爱留守儿童环节的录制终于完成了，虽然有点累，但还是比较兴奋，倒不是因为有机会参与了一次央视晚会的环节，而是觉得晚会播出后，会有更多人关注留守儿童，也一定会有更多的人参与到关爱留守儿童的活动中来，让更多的留守儿童得到社会的关爱。作为一名雷沃公益志愿者感觉还是有点小小的成就感的。     

红军东征在石楼——电视连续剧《红军东征》,为“十八”大献礼,石楼人民的骄傲

<正>2012年3月1日,作为"十八"大献礼片,由山西省委宣传部、吕梁市委、市政府、石楼县委、县政府和山西电视台联合出品;八一电影制片厂、山西龙鹏文化传播有限公司等单位联合拍摄的长篇重大历史题材电视连续剧《红军东征》在央视一套首播以来,引起了社会各界的高度关注。     

CCTV启动“品牌化”战车

2005年1—6月，CCTV整体收视份额达到34.49％，在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来，与2005年央视的品牌化改革密不可分。     

13小时成交92．5627亿 央视09广告招标彰显企业信心

11月18日晚，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京落下帷幕。 今年央视招标表现出色，招标总额高达92．5627亿元，较去年同比增加15．29％。这样的成绩不仅一举打破历年奥运主办国广告收入下滑的惯例。更一扫当前金融危机带来的阴霾。 无论从企业参与热情还是招标成果而言，今年的央视招标都大大超出各界预期：招标报名客户超过230家。中标客户突破130家；其中备受关注的金融保险行业中标企业较去年有增无减，达15家之多，中标总额更跃居行业排名第二：而除传统食品、金融、日化等传统中标大户企业之外，今年招标更吸引了网站、新能源、汽车零配件等新兴细分行业。 央视招标结束，带给我们的不仅是一系列激动人心的数据，更带来社会各界对中国经济的信心。在招标政策调整之后。今年央视中标价格有增无减，招标竞争较往年更为激烈，企业对央视平台的重视无疑是对央视媒体价值的最大肯定。2009年，央视站在新的起点。其向世界级媒体集团进军的步伐将更加稳健有力。     

招标的错？

每年，央视黄金时段招标中的“标王”们都会受到各方特别的关注。每一个有规则的现象背后，一定有其必然，就如央视招标连年收入增长的现象一样，根据历届“标王”的市场表现，我们可见端倪。     

成败收视率

上个世纪八十年代中期，收视率开始进入国内。最早是央视总编室搞的日记法收视率调查，90年代中期．央视与索福瑞合作．开始提供“第三方”的收视率服务。十多年来，围绕着“收视率”之功罪．传媒业的争论喋喋不休，而且．越来越受到社会各界关注。     

月度品牌资讯点击排名

央视推出百姓经济生活大调查 央视联合国家统计局、中国邮政局、腾讯网推出“CCTV-2009经济生活大调查”。发放10万张明信片，调查包括全年经济盘点、公众最关注的经济话题、百姓投资行为、收入支出及消费预期、民生热点话题、国民幸福感等。     

央视广告迎来2010年开门红

编者的话：今年，北方的雪特别大。在一片肃杀的严冬中，广电总局61号令在今年1月1日起正式施行。然而，1月份以来，央视的广告经营蒸蒸日上，实现了逆势开门红。这个现象看似不可思议，其实完全符合情理。61号令主要限制什么？过剩的广告量。主要是从政策层面控制电视台各时段特别是黄金时段的广告总量。可是央视的业绩则主要来自于“质”。     

全面创新全面开发全面升级马年第一季央视“吸睛”节目大盘点

2013年12月10日，由中央电视台和灿星制作联手打造的大型原创音乐评论节目《中国好歌曲》正式启动。刘欢、周华健、杨坤出席，并宣布将担任央视2014年重头节目《中国好歌曲》的导师。此前已经在媒体及网络引发广泛关注和讨论的《中国好歌曲》节目阵容及看点逐步清晰，并将从2014年1月3日起在央视综艺频道每周五晚间的19：30这一最为黄金的时间播出。     

高规格、高参与——媒体、广告界各路精英盛情赴约

正如，中央电视台广告语“超越梦想，不是梦想”一样。在品牌化经营的征途中。几年来央视的广告收入保持着持续、良好的发展态势，05年广告收入达到86亿元。成绩除了得益于中国经济发展的良好势头、央视“品牌化”改革的显著成效，以及广告部充分面向市场的营销策略等因素外，离不开广告公司这些伙伴们的大力协助和支持。因此，央视一直非常注重与广告公司的互动、沟通、紧密协作，以期建立媒体、企业、广告公司三方共赢的和谐局面。