品牌:中小企业艰难且必须走的道路——访北京大唐视觉品牌咨询有限公司总经理袁一鸣

"品牌"是客户对企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理模式、成功的管理绩效等所形成的一种评价和认知,是企业经营者投入巨大的人力、物力长期辛勤耕耘建立起来的与客户之间的一种信任。近年来,如雨后春笋的中小企业在中国经济体中占据着举足轻重的分量,甚至从某种意义上决定着中国经济未来的走向。然而,伴随着国外知名品牌对国内市场的冲击,在众多中小企业中可被认知的品牌屈指可数。一方面是对国外成熟品牌的梦寐以求,一方面是国内现状的制约。如何能冲破桎梏,改变中小企业的困境呢?日前,本刊记者采访了位于北京朝阳区的大唐视觉品牌咨询有限公司(简称"大唐")总经理袁一鸣,就我国中小企业市场现状一同论品牌、谈营销、说广告。     

中小企业的品牌共享战略

随着知识经济时代的到来，无形资产价值的急升和地位日益重要，品牌成为企业进入二十一世纪市场的入场券，中小企业由于规模和实力的限制与国内大企业、国外企业在创立和培育品牌方面的巨大差距成为其发展的主要障碍，因而寻找适合中小企业的品牌战略是当务之急。     

西部地方品牌的现状与发展战略研究

一、西部地方品牌现状分析 1.西部地方品牌现状 ①知名度低,市场地位弱.目前西部的少数知名品牌在国内的知名度及市场占有率都很大,甚至部分企业已将其品牌扩展到国外,但从总体上看,绝大部分西部地方品牌知名度低,市场影响范围小,即使那些驰名的西部品牌,与世界品牌产品相比,其品牌为世界范围的社会公众所认识和了解的程度也很低,产品销售仍以国内为主,世界市场覆盖率和占有率小,在国际竞争中仍然处于弱势.     

中国零售企业品牌的建设与提升

中国零售企业经历以发展连锁经营为特征的商业现代化进程已十几年.这十几年来,伴随着中国经济的持续高速增长,消费者消费水平的提高,催生出了一片兴旺发达的零售市场及诸多本土优秀的连锁零售企业.文章通过对国内零售企业现状的研究和品牌实施情况的调查分析,指出了国内零售企业在实施品牌战略过程中存在的问题,给中国零售企业品牌的建设及提升提出了一系列建议.     

正确看待保护民族品牌问题——以活力28的并购案和汇源果汁的收购风波为例

文章通过对"可口可乐收购汇源"一案结合曾经在中国日化行业叱诧风云的"活力28"进行分析.汇源与活力28均为中国较为有影响力的知名品牌,但它们的并购性质却存在着本质的差别.然而知名品牌在与外资企业并购后足以造成国内市场的垄断,这对中国中小企业民族品牌发展起到了消极的作用,在2009年3月商务部针对"可口可乐收购汇源"的并购案中否定的原因是出于对市场竞争的公平角度考虑,然而这却在后果上起到了保护民族品牌的积极作用.     

我国企业品牌国际化现状与模式分析

21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场.中国企业在"走出去"的过程中,也做出了很多尝试.本文对我国企业品牌国际化的现状和模式进行了分析,并在此基础上得出一定的启示.     

调查:品质、知名度和形象国内品牌不敌洋品牌

如今,漫步街头,琳琅满目的各种商品冲击着你的视觉,而各种国内、国外的品牌更是不计其数.加入世贸组织之后,中国再度成为国外品牌的集结地.在中外品牌汇萃的今天,消费者会如何选择?他们挑选的标准是什么?他们对中外不同品牌的产品是如何看待的?……     

调查:品质、知名度和形象国内品牌不敌洋品牌

如今,漫步街头,琳琅满目的各种商品冲击着你的视觉,而各种国内、国外的品牌更是不计其数.加入世贸组织之后,中国再度成为国外品牌的集结地.在中外品牌汇萃的今天,消费者会如何选择?他们挑选的标准是什么?他们对中外不同品牌的产品是如何看待的?     

中小企业品牌低成本分众传播

中小企业的品牌创建问题,往往不是缺乏品牌意识,对品牌塑造不重视,而是在品牌推广实施过程中遇到诸多困难。本文认为目标市场不明确、成本限制和约束是中小企业品牌创建的根本桎梏,现就中小企业在各种约束条件下进行低成本品牌推广,从而获得生存、发展和扩张提出若干有效策略。     

浅析我国中小企业品牌经营策略

提要：在市场经济的发展过程中。品牌在企业经营中的地位越来越重要，尤其是在中小企业。品牌将成为企业赢得市场的关键。本文通过分析中小企业在我国品牌经营现状及实施品牌战略的重要性，结合我国中小企业在品牌经营过程中出现的问题，并提出中小企业品牌经营策略。     

创建我国强势品牌的几点思考

我国是无可争议的制造大国,但也是无可争议的品牌弱国,具有全球性的强势品牌微乎其微,在品牌实力与市场竞争力等方面与国外企业相比存在很大差距.随着经济全球化的不断深入,国外跨国公司与知名品牌大量进入中国市场,我们的企业迫切需要加快强势品牌的建设,更有利地参与全球性的市场竞争.     

浅谈民族自有品牌发展的现状与突破

自从我国加入了世贸组织后，众多的国外工业品牌便如洪水一般席卷了大半个中国。民族工业产品一时间面临着国际与国内市场的双重挑战。一直到今天，如何兴起和发展我国自有品牌，依然是一个难解的现实问题。本文宗旨以分析国内民族工业品牌的发展过程及海尔品牌的例证作为分析锲入点，来拓展思路和发起讨论并引发关注。     

上市公司与国际品牌彰显合力国际首饰品牌登陆中国

我国加入世贸组织后,国外珠宝首饰商纷纷涌入国内市场,这既对国内珠宝行业构成了一定的威胁,也推动了其重新洗牌的步伐,带动了国内珠宝行业向更规范化,更专业化的方向发展.多年来长于品牌运作,并成功塑造了国内两个珠宝首饰知名品牌的中宝科控投资股份有限公司.从去年9月登陆中国,到今年4月已在全国开发自营及建连锁加盟店40家,并引进意大利首饰品牌"维玛诗",准备打造国际品牌.有效地彰显了知名上市公司实力和国际知名品牌结合的营销合力.     

婴童细分小市场 勇做品牌大梦想

日化市场近年来一直弥漫着浓浓的＂战争＂硝烟。一直以来,国外日化品牌占据着强势地位,国内本土品牌也绝不愿一直做市场的配角,日化市场争夺战愈演愈烈。要么成为第一,要么创造第一,这就是品牌丛林的竞争与生存法则。     

我国保健品的品牌老化及其应对策略

目前,中国保健品企业机遇与挑战并存,内忧外患同时存在.国内保健品企业该如何应对品牌老化问题是文章关注的论点.文章首先阐述了品牌和品牌老化的相关概念,介绍了我国保健品市场及品牌老化现状,并探索品牌老化的成因,进而归纳出防止品牌老化的几点对策,最后运用典型案例说明我国保健品品牌老化的应对策略.     

论中小企业品牌营销

我国中小企业作为国民经济中一支重要而活跃的力量,在保持经济活力、扩大就业、提高效益、优化产业结构、促进技术创新、增强竞争能力、增加出口创汇等方面都具有极其重要的意义,然而,目前中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。其实不然,应对品牌时代的到来,恰到好处的塑造品牌才是中小企业能否长期生存和发展下去的必要条件。     

中小企业品牌认知度的调查及分析——以浙江丽水龙泉刀剑企业为例

近几年,中国中小型企业发展迅速,并在中国经济发展进程中起着不可小觑的作用。而品牌建设更是中小企业实现长远发展的关键。因此,面对当下中小企业品牌建设现状,从根源上转变品牌建设意识,明确品牌经营管理思路,加强品牌软实力建设实为重中之重。     

企业如何创建品牌

商业活动不仅仅带动了国家经济的发展,而且还是生活中不可或缺的一部分。然而,商品的代表和意义主要体现在这一商品品牌的创建,提高其品牌的相对效应对于商品本身来讲也会带来更高的价值。在中国商业进入国际化之后,人们已渐渐意识到一个品牌背后带来的收益。在中国,商业市场并未成熟。所以很多品牌陆续打入国内市场,其中的问题也陆续出现了。为此,本文阐述了品牌创建的保护现状与存在的问题,在此基础上进行详细分析,提出相应的解决方案．     

中小企业在开放型经济中的核心竞争力构建

<正> 在开放型经济中,国外竞争者大量涌入我国国内市场,使得我国中小企业既面临巨大的国内市场潜在机会.也受到国外企业的挤压。随着贸易壁垒的不断消除,国内市场逐渐融入到国际市场,成为其一部分;此时我国中小企业不得不按照国际市场的标准、价格、质量来提供产品和服务。为了能够更好地迎接开放经济中日趋严重的挑战,中小企业构     

我国中小企业品牌营销对策研究

品牌是一个企业的必需品,代表了消费者的信任和企业能稳定生存发展壮大的保障。中小企业相对来说成本低,相对灵活,十分适合探索发展品牌战略。但目前中小企业品牌发展现状普遍不强,知名度不高。文章强调了中小企业品牌战略的重要性,对中小企业品牌发展现状以及发展方向对策等方面进行了阐述分析。