彩信营销世界杯

现代足球运动自从插上商业运作的翅膀，便获得了前所未有的发展。每届世界杯都是一场企业营销的盛宴。随着2006德国世界杯的日渐临近，围绕着世界杯展开的企业营销活动已经让空气中弥漫着硝烟味儿。国内外企业围绕世界杯、围绕足球明星及其相关展开激烈的争夺。     

哈啤创新式立体营销

近年来，事件营销已成为企业不可或缺的营销手段，2010举世瞩目的南非世界杯，百威英博当然不可错过良机。百威英博集团旗下品牌哈尔滨啤酒作为2010南非世界杯官方合作伙伴，是第一个赞助世界杯的中国啤酒品牌。     

2006世界杯十大“球迷”行业

2006世界杯点燃了各行各业的营销激情。天文数字的投入、名目繁多的赞助、五花八门的促销已经让市场麻木。繁华过去，在世界杯退潮的时刻，盘点世界杯营销将成为另一个热点。这其中，世界杯营销的行业选择、经典的世界杯营销手法和世界杯营销的效果考察将成为重要命题。“世界杯营销大获成功”将成为企业统一口径，但我们相信，“一球成名”的幸运儿毕竟是少数，更多是钞票换来的教训。[编者按]     

世界杯营销（专刊）——世界杯营销大盘点

四年一届的世界杯开幕在即，与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比，有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销，尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说，世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。     

“共鸣”世界杯--世界杯：合适的媒体，合适的营销

2010年世界杯即将火热开赛，这是一场足球的盛会，也将是一场创意营销的盛会。上届世界杯央视与新浪以巨大的影响力、深度及时的信息传输，拔得世界杯营销头筹，为此，本刊锁定央视与新浪网，力求解读出2010世界杯精彩的营销手段后面的真正商业价值。     

足球世界杯，中小企业借势三策

2006德国世界杯大战即将拉开帷幕，激动的不止有热血沸腾的球迷。还有许多希望借世界杯开展营销的企业们。 企业的营销讲求借势和造势，和造势相比，借势的投入产出更经济。通过对往届世界杯的关注，我发现中小企业适合在三个方面借世界杯之势展开营销。     

优酷“泛球迷文化”织就世界杯大营销网络

2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼，优醋获得了世界杯全部赛事的转播权，并将世界杯营销与优酷出品战略有机融合，立足“泛球迷”群体，通过立体化传播和创新营销策略，最大化广告主的品牌传播效果。     

我乐网比亚迪携手共赢视频体育营销——比亚迪·翔视界世界杯营销案例分析

无论体育营销的效果被吹得如何神乎其神，但一个无法回避的事实是，多数企业的奥运和世界杯营销是失败的而比亚迪则通过在我乐网进行世界杯视频营销活动，颠覆了这一逻辑。     

PPTV聚力世界杯三大锦囊，功力品牌抢占体育营销高地

随着巴西世界杯的火热开赛，各大商家竟相追逐世界杯营销红利，与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力，凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验，在2014年年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。     

世界杯营销：没有转播也精彩——访南京广播电视广告有限公司总经理张治祥

季者：张总您好，谢谢您接受本刊的采访。世界杯已成为时下最热门的话题，世界杯营销也是各方关注的焦点。请您介绍一下南京电视台世界杯营销的情况。     

世界杯品牌赞助商营销效果大比拼

正世界杯大幕落下,在这场全球事件营销当中,哪些品牌获益了呢?事件营销已经被众多企业证明是非常有效的营销方式,尤其对全球瞩目四年一度的世界杯而言,世界杯赞助营销对塑造与提升品牌的营销意义巨大。那么对于各个品牌赞助商,2014年巴西世界杯的赞助营销有着怎样的效果?益普索     

去世界杯，踢一脚擦边球

世界杯不仅仅是32支强队的豪门盛宴。更是全世界所有热爱足球的人的狂欢节日，世界杯营销也不仅仅是财大气粗的企业炫罐品牌的舞台，只要有创意的灵感，也能在世界杯赛场踢一脚擦边球，分一杯营销羹。     

乐视开踢世界杯，坚持超越不会停

四年一度，世界杯的热浪席卷全球。四年一度，汽车品牌亮剑体育大事件营销。在中国，巴西世界杯由于视频网站的加入被称为“视界杯”，而“互联网原住民”85后、90后也加入了世界杯主力受众阵营。面对媒体环境的转变、受众喜好的偏移、传播方式的进化，除了猛砸钱投赞助的传统世界杯营销模式，汽车品牌是否还有更高端的新玩法？     

体育营销：重在体育精神与品牌价值融合——专访青岛啤酒品牌管理总部总经理王凯

2014巴西世界杯持续沸腾，球迷的潋隋愈演愈烈，不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战，各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单，不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此，我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯，他表示，品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。     

酷6网主打世界杯个性营销

作为与奥运会、F1齐名的全球三大顶级体育赛事，2010年的南非世界杯因为互联网的介入更加受人瞩目。随着体育赛事商机日益凸显，如今的世界杯已经完全突破了足球赛事的范畴，演变为全世界的营销战场。在体育营销大舞台上，     

巴西世界杯：本地化移动营销的首映礼

2014年的世界杯一如以往的成为全球最具影响力的体育赛事。球迷看球赛、商家看商机、消费者看热闹。今年的这场混战尤为如此，品牌战、营销战、传播战，商家、媒体甚至个人基于“巴西世界杯”推出的营销活动纷至沓来，生怕今年的夏天不够热辣，谁都想借由激烈赛事，分得一杯羹。到底是世界杯消费了我们，还是我们消费了世界杯？在这场混战中，早巳傻傻的分不清楚。     

媒介的事件营销

近年来，事件营销很受媒介和企业的关注。媒介和企业可利用社会重大活动的机会，进行差异化营销，提升品牌的市场价值。在2004年奥运会来临之际，回顾2002年的世界杯广告的营销是有意义的。     

社交营销新创意

正世界杯期间,各种广告铺天盖地,各种营销创意层出不穷,社交媒体的角色又有哪些不一样?2014年世界杯,是社交媒体与世界杯的一次全面"亲密接触",更是第一次真正意义上的"移动世界杯",在此次营销大战中,新浪的角色有哪些不一样?我们可以看到的是,四年之后,新浪探寻社会化媒体营销的创新之路渐入佳境:第一,驶入移动互联网时代的快车道,利     

世界杯营铺新格局,直播权成焦点

正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视     

宝马 联手竞品吸睛

正"我们被逼到必须创新的境地。"没有比联手对手,更吸引眼球的联合营销了。世界杯期间,数以千计的品牌在社交媒体展开营销攻势。凭借20个创意海报,自世界杯开始33天来,宝马中国微博平台的世界杯内容共获得550万次的阅读,数千条的评论和