房地产：广告之外的内在洞察

中国房地产广告,从20多年前房地产市场形成之初的＂白话叫卖式＂,到上世纪末无所不用其极的漫天吹嘘,再到近年来＂卖点放大式＂广告;从黑白版报纸豆腐块,到拙劣的彩色稿件,到完美得令人神往的＂效果图、示意图时代＂,再到＂用实力说话,用实景征服＂的现在,中国房地产广告,经历了充满戏剧性的起伏。2011年,伴随着跌宕起伏的中国楼市,中国房地产广告又将发生怎样的变化？中国房地产广告将走向何方？中国究竟需要怎样的房地产广告？     

“广告史”研究在中国——基于史学史视角的一种反思

广告史是广告学理论体系的重要组成部分,也是深入反思中国当代广告产业的重要基础。但是中国广告自古无史,＂广告史＂作为一门学科在中国的形成,是20世纪30年代受到西方学术制度之＂专门史＂研究的传入而诞生的。将近一个世纪以来,中国广告史的研究从无到有,从＂大事记＂到学科反思,经历了一番复杂的学科建构的过程。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

傲物者诞生——凯迪拉克2010品牌广告创意团队访谈

凯迪拉克无疑是一个充满荣耀的品牌,有着辉煌的品牌历史,它在中国市场的创意传播同样延续了这段历史。不管是2004年的＂敢为天下先＂,在北京太庙将凯迪拉克引入中国市场,还是2008年将全新的凯迪拉克CTS发布会会场选在深圳明斯克航空母舰上,以及2010年的＂傲物者诞生＂主题广告运动。让我们走到品牌创意的背后……     

植入式广告：广告主的经验与期望

从最初的风生水起到现在的日渐成熟,植入式广告在中国经历了生命的前期。套用一句诗来概括,植入式广告的发展可谓：＂红火与争议齐飞,经典共失败一色＂。虽然植入式广告正当＂盛年＂,     

2011广州日报华文报纸广告奖获奖作品点评

一股20年坚持的广告力量! 年届二十的广州日报华文报纸广告奖,由广州日报于1991年发起,中国广告协会报刊分会协办,是中国国内最早、最具影响力的报纸广告评选活动。和深受岭南文化熏陶、敢为人先的广州日报一样,奖项一直秉持锐意创新、求变求进取的精神,创立了国内乃至亚太广告评选的无数个＂首次＂,成为国内广告奖的标杆,大力推动了中国报纸广告营销和创意的发展进程。     

怀旧广告：是怀旧,更是时尚

重现人生之美以怀旧为主打路线的广告似乎越来越多,2008年＂超级碗＂其间的广告被认为是＂怀旧广告专辑＂,很多广告看起来就像是20世纪70、80年代拍摄的,充满了那个时代熟悉的人物、     

先秦至两汉时期广告

广告作为一种普遍的传播现象古已有之,然而对于中国古代广告产生、发展的研究却很少有人问津。十年来,辽宁大学副教授赵琛先生,怀着浓厚的民族情愫和高度的历史责任感,潜心于渊远流长的中国广告史的研究,已取得可喜的成果。本刊将陆续刊登其研究成果,以饷读者。     

中国新广告评选

本月观点：本月的广告多了一些＂年味＂,农历新春,各大品牌都打出了＂中国元素＂的创意牌。有从形式上选择中国元素视觉表达的：菲仕乐厨具的古典仕女图、优酷网的江南水乡建筑;     

中国广告业复苏的关键人物——王庆元

3月17日,一个不能被忘记的夜晚,广告业的盛会——中国广告与品牌大会的颁奖晚会隆重举行。同样,有一个人也不能被忘记,王庆元——中国广告业复苏的关键人物,他创办了中国的第一本广告杂志——《中国广告》。他组织拍摄了中国大陆第一条广告——参桂美容酒。晚会上,王庆元被评为中国广告业25年特别贡献人物。会后,我作为中国广告杂志的后辈,请王老发表他的获奖感言。     

畅想移动广告——hdtMobile手机视频摄制组广告节拍摄行动

在第十八届中国国际广告节现场,hdtMobile＂我KAN移动互联网广告＂手机视频摄制组邀请现场嘉宾与观众,不管是＂看＂、＂侃＂、＂勘＂、还是＂瞰＂,力求从不同的角度畅所欲言,做移动互联网的行动派,聊移动广告新未来!在拍摄现场,手机视频摄制团队分组行动,穿梭于广告节各大论坛。从品牌广告主到学者,从代理商到媒体从业者,从协会人士到广告爱好者,拍摄团队采访不同类型的     

30后中国广告时代——2011中国广告与品牌大会特辑（上）——观点篇 开幕词

过去从来不会与现在及未来分割,未来已经悄然藏身于历史之中。过去中国广告人迈出的每一步,都有今天与明天的回响。相对于＂30前＂,30后中国广告业会以一系列鲜明差别点开启一个全新的广告时代。     

传统广告柳暗不见花明,仅剩创意支撑

传统广告是否真的到了＂无可奈何花落去＂的时候,它们还能重整旗鼓、回归主流吗？传统广告思维能否追上科技发展的步伐可能就是最为残酷的答案。经济基础决定上层建筑,这个普世哲学真理对于广告业来说,同样适用,但是倍加残酷与悲情。正如电视的广告招标金额被互联网毫不留情地加速超过、传统百货公司被阿里巴巴挤压地暮气沉沉,广告业曾经高高在上、打造了一个辉煌广告时代的传统广告公司、4A代理公司不知不觉被挤到了广告业的悬崖边。     

伊卡璐借势李宇春,推出全新“旧广告”

伊卡璐这条广告可以说是一条很正常的片子,它遵循一定套路,是业界认为的＂行货＂,或者干脆说它是一条＂旧广告＂,只因它没什么新鲜创意,纯属老手法,只是将音乐和草本洗发水简单地捏合。因此可以说它是浅智的,甚至是反智的。     

报纸广告去哪儿了

从火爆荧屏的亲子真人秀＂爸爸去哪儿了＂,到迅速蹿红的歌曲＂时间去哪儿了＂,再到马航客机突然失联,全世界都想知道＂飞机去哪儿了＂。说回到报纸广告,坏消息接踵而来,近年经营额连续下滑已经是不争的事实,近期2013年全国广告经营额数据公布,报纸和杂志广告依然负增长,其背后还有一个更加令人唏嘘的数字,全国广告经营额虽然突破5000亿元,可增长率只有6.8%,与7.7%的GDP增速相比,第一次跑输。     

中国广告学教育的开拓者——访厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师 陈培爱

陈培爱中国广告学教育史上不得不提及的人物。他参与创办了中国第一个广告教育院系,培养了无数＂中国制造＂的广告人才,引领中国广告学术研究的发展,被誉为中国广告界的泰斗。厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国广告协会学术委员会主任,中国新闻史学会副会长,福建省传播学会会长。曾任中国市场学会＂金鼎奖＂评委,中国广告协会＂中国广告学院奖＂评委,2008年中国艾菲奖终审评委等。2008年3月获得＂中国广告30年历史贡献奖＂。     

“中国制造”声誉:广告不能承受之重

将＂中国制造＂声誉、甚至是国家形象寄托于＂中国制造＂形象广告本身就是危险的,将其与广告捆绑进行评论更是有失客观和公允。     

坚守招标舞台,美的剑指2000亿

持续几年来,宝洁都是中央电视台最大的广告客户,不过今年的情形发生了变化。在中央电视台2011年黄金资源广告招标的网上招标结束后,央视广告经营管理中心传出消息,美的今年成为了央视2010年的最大广告主,其总金额超出宝洁大约50%。其实本刊对于美的并不陌生,在今年的7月刊中,本刊记者曾就美的与央视的体育营销采访过美的品牌总监董小华,他说,合作了十年的＂美的时刻＂在内容传播上的可信度及联想度都明显强于硬性传播,美的在品牌建设方面的成功与在央视招标段投放广告密不可分。如今央视最大广告客户的＂易主＂,以及美的新近发出的＂2000亿宣言＂,在瞬间聚集了众多媒体的目光。     

露露能否成就“标王”品牌

由于场面相比往年火爆度较弱加之央视的谨慎、低调,11月18日举行的＂2014中央电视台黄金资源广告招标大会＂被解读为中国企业的＂理性回归＂。但是,有一个自主品牌却在中国企业整体理性回归中＂脱颖而出＂,承德露露以6.7亿元巨资摘得＂2014央视标王＂称号。这不禁引起公众一片哗然,这么一个年利润只有2.7亿元的品牌凭什么能够贴得起＂央视标王＂称号？即便身后有巨大资本撑腰,露露又凭什么能够保证在短期之内铺开市场、渠道和扩大产能并跟上管理呢？这不禁让公众对露露的标王之路捏着一把汗。     

植入式广告交易缘何缺失“硬通货”

从商业运营的角度而言,建立在＂妥协＂基础上的能保证各方利益的通行标准是行业必需的＂货币＂,也是促进植入式广告市场生态平衡、良性发展的基础。