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论坛是开放式网络传播的首要工具,也是利用网络“口碑”营销的绝好阵地,零成本的传播方式对刚起步的中小企业不失为一个很好的选择,然而应选择怎样的论坛,制造怎样的话题,运用怎样的组合方式传播是不得不思考的问题。 相似文献
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随着环境的变迁与企业经营理念的发展,营销网络需要由关系网络逐步向创造、传播、传递顾客价值的虚拟网络系统,即营销价值网转化.营销价值网要坚持顾客导向,以顾客需求为起点,以顾客价值为核心,网络成员协调一致努力为顾客创造、传播、传递更优异的顾客价值,在满足顾客需要的同时,追求网络成员共同利益的增长.营销价值网不仅是顾客价值的创造系统,同时也是顾客价值的沟通与传递系统,其发展程度取决于营销者与网络成员之间关系的性质和强度. 相似文献
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口碑营销由来已久,通过口口相传的方式将真实体验的信息分享给亲朋好友,这是一种信任度较高并且行之有效的营销方式。网络技术的飞速发展使网络环境发生了巨大的变化,大大扩展了人际传播的传播平台,网络水军也应运而生。网络水军的出现为企业口碑营销提出新的问题,如何正确利用对于企业而言十分重要。 相似文献
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随着Web2.0的逐步深化和演进,一个新的名词:营销2.0诞生了。这个名词覆盖了精准营销,细分营销、口碑营销.体验营销等等新概念。营销2.0最重要的前提是:网络用户不再是单纯的浏览者,他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下.推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效.甚至可以说,由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。 相似文献
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孙明魁 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(20)
网络文化是互联网条件下社会文化传播的特殊形式。网络文化环境不仅为消费者的汽车消费价值观念和品牌认知提供了良好条件,而且对其依赖性也越来越强。在网络文化环境下,汽车企业将获得诸多方面的营销优势。要充分利用网络文化的环境,根据网络传播的特点,尤其要基于网络文化传播的特性,针对网络文化对汽车营销的不同影响,科学地实施和选择汽车企业的营销策略。 相似文献
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企业国际营销中网络品牌的塑造策略 总被引:1,自引:0,他引:1
网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择.通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略. 相似文献
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社会网络传播是一种基于人际信任关系网的新型营销传播方式,在当代营销传播活动中越来越突显其作用。本文透过社会网络理论,探讨了如何优化利用社会网络进行营销传播,从而明确社会网传播在营销传播中的地位,并为国内的企业及营销者提出切实可行的建设性意见。 相似文献
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网络社区的蓬勃发展推动了网络社区营销的深入开展。网络社区营销活动具有精准性、互动性、成长性、软性营销的特点。企业可以借助网络社区开展市场调查,传播促销信息,实施活动营销,塑造品牌形象。网络社区营销还可以帮助企业强化危机管控,管理公共关系。 相似文献
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用网络视频发布新品,订单唾手可得。复杂技术被网民轻松演绎,再次引发传播潮。无限网络也能派上用场。如今的虚拟世界,其传播功力足以剑造奇迹。 相似文献
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在病毒式营销传播逐渐成为理论界研究的一个热点的背景下,本文试图从"病毒式营销传播对网络外部性产品推广的影响"这一命题入手,把经济学规范分析方法引入到对病毒式营销传播的理论探索中来。本文在对网络外部性与病毒式营销传播的概念进行梳理的前提下,对网络外部性特征进行分析的基础上,提出病毒式营销传播对网络外部性市场的发展产生重要的影响,主要体现在两个方面,第一是调整临界数量,为市场稳定发展提供基础。第二是调整理想状态稳定均衡,有效扩大市场容量。 相似文献
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越是所费不赀的商品,越需要聪明的营销策略一一要掌握消费者心思,也就要从他按“赞”的那一瞬间开始。2月底,当电视转播李安在奥斯卡颁奖典礼上拿下最佳导演奖时,关于《少年Pi的奇幻漂流》的讨论也如暴风雨一般,迅速淹没了各大社交网络。 相似文献
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近年来我国互联网产业发展明显加快,越来越多的互联网应用兴起,大量的网络新媒体迅速崛起,为网络广告提供了多样化的传播载体。网络视频广告模式异军突起,成为一种重要的媒体广告形式。网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。 相似文献
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1961年,德里达提出了“去中心”,时隔四十余年,这位解构主义哲学家提出的概念,却在网络世界中有了真实的体现。相对越来越集团化、中心化的大众传播体系,博客、播客的发展, 使传播回归个体。不断创新的技术及应用又使这种“草根“传播突破了虚拟的网络空间,日益侵入到现实的大众传播体系,正如 相似文献