北京广告人支招上海世博会——上海世博会与北京创意力量沟通座谈会在京召开

2月19日下午，“上海世博会与北京创意力量沟通座谈会”在北京丽池会所举行。本次座谈会由上海世博局、《广告导报》与CCTV-2《博览会》栏目联合发起。     

我是法国唯一一个三十年间只娶了一个太太的广告人——访HAVAS集团首席创意长官Jacques Seguela

听说您以前是一名药剂师：您为什么选择做药剂师而不是当医生？     

创意抢占市场先机——台湾便所主题餐厅侧记

1995年生于日本爱知县的鸟山明于1980年创作了《阿拉蕾》这部享誉全球的漫画，这部漫画给80后的这一代人带来了不少启迪，鸟明山的漫画创造了销售记录，可他万万没有想到中国台湾的小伙子王子维却在看了他的漫画后灵感大发，竟然做起了“便便”冰淇淋的生意来。     

创意2009——2009年，中国广告业创意平淡的一年——访LOWE中国首席创意长陈耀福

从中国的整体创意水平来看，2009年是平淡的一年．在这一年里，由于大的经济环境不甚景气，广告人的主要目标是维持生意，能够尽量不丢客户，所以缺乏冒险精神。2009年广告呈现出的特点是平淡、保守为主。好的创意是用最近的距离打动消费者，简单有趣，又具有人性的洞察力。但是我们在这一年看到的创意，在这几个方面都乏善可陈。     

创新，前进的原动力——访上海FCB执行创意总监傅慧明

您认为女性广告人在竞争中有什么优势和劣势?具体表现在创意上呢？女性和男性有很大的区别,生理、心理包括想法都有不同。不同的事情会有不同的答案,很难去比较。女性有她自身的特点,好比女性有较为敏锐的触觉。在创意的具体表现上,不应该有性别的差异,只有能力不同的差异。     

认真、细腻——女性广告人的杀手锏——访上海灵狮广告有限公司客户总监周绮

您作为一个客户总监,您的工作重点是什么? 我早期服务于强生,在随后多年的工作中积累了国际与本土品牌经验。最近加入多美滋奶粉组, 再兼做一个中东食品品牌。工作重点是让所负责的品牌都能在中国健康成长。这需要和整个团队一起制定相关的发展策略方向、具体实施方案、创意策略及执行。同时还要让我的客户经理和客户主任们健康地成长,快快成才。     

走进创意最自由的时代——法兰瓷案例执行、台湾奥美执行创意总监胡湘云谈创意边界

我们从一个做30秒电视广告或一页平面广告的广告人,变成一个设计师,艺术家,事件导演,生活实验者……我们做音乐,做电影,搞展览,甚至社会运动……你所能想到的以前和广告无关的事,都可以变成你创意的平台。     

有所得，有所失——访上海电通广告公司执行创意总监Wendy Cheung张秀华

您认为女性广告人在竞争中有什么优势和劣势?体现在创意上呢？在我看来,女性广告人在竞争中是有优势的。广告是从西方进入中国的,所以在工作中,你可以感受到Lady First。我有过亲身的体会,有一次,我们的客户总监和客户在一些看法上产生了一些分歧,我从创意的角度提出一些自己的看法。最后,双方都接受了我的观点。当然,前提是必须是专业的观点。至于劣势,我是个幸运的女人吧,还没有遇到别人对我有性别歧视的事情。从创意表现上来看,我认为创意表现和人的性格有关,而无性别之分。     

点震撼：品牌的新机遇——访盛世长城上海创意群总监束非

现场点传播,不是因为现场有了什么,你才想到怎么利用,而是先要知道＂你想干什么＂,再去创意性地利用现场中每一个可以成为载体的＂点＂。上海世博会的璀璨与热闹只属于2010,但它的思维与创意正在点燃着全球的2011。     

新影视：趋势、观念与技术——新影视，为广告人展开一段新旅程

当影视广告与多屏化相遇,当影视广告与3G整合，当影视广告与互联网握手，当影视广告与跨界传播融合,一个新影视时代就已经呼之欲出。     

下篇：工作着，美丽着——探访女性广告人的内心世界——懂生活、会工作的广告女斗士——访威汉国际联盟董事长兼行政总裁陈一枬

她偏要动态,十二生肖中最喜欢灵活、精明猴子;她热爱时尚,总是定在潮流的前端;她喜欢喝茶,品味苦味之后的香浓余味;她喜欢挑战,当她觉得一件事对于她没有挑战时,她会重新寻找新的挑战;她更热爱广告,全情为之奋斗30余年热情未减。她就是广告界家喻户晓的“广告女斗士”陈一枬。她是天生的广告人,也是会工作、懂生活,事业、家庭双丰收的完美女性。     

聚焦：汽车品牌中国路：汽车品牌营销时代的制胜法则——访精信广告执行创意总监林展贤

林展贤，作为中国广告界第一个捧回国际广告金奖的广告人，曾为中国通用汽车、金杯通用、福特汽车、日产汽车及本田汽车等策划制作诸多广受好评的广告，当之无愧的成功广告人和汽车品牌专家。说起汽车品牌发展之路，他不禁将多年来的感悟向我们娓娓道来。     

创意时代，敬畏前行——访中共南京市鼓楼区委常委、宣传部长董伟

十二月初的南京,遭遇了一场突如其来的降温．这个原本温暖的城市．气温瞬间降到了冰点．天空飘零的小雨充满了冬日的凛冽。然而在这样的天气里．我们与中共南京市鼓楼区委常委．宣传部长董伟的交谈却充满了春天的朝气与暖意．鼓楼区的文化产业发展,在他看来．正向着一派蓬勃中茁壮成长。     

点亮世博舞台——“国家电网公司上海世博会企业馆总体方案(理念、主题、设计)征集活动”说明交流会侧记

2007年12月17日,国家电网公司与上海世博局正式签约,成为中国2010年上海世博会电力供应与服务全球合作伙伴。国家电网公司上海世博会企业馆是公司全球战略推广的重要平台,对国家电网公司展示企业风采,塑造企业形象,提升品牌价值意义深远……     

聚焦：汽车品牌中国路：汽车广告，拒绝罐装——访上海广告有限公司执行创意总监陈小云

培养打破罐头的勇气 话题从当前的汽车广告为什么都很相像开始。不论打开电视或翻开杂志，林林总总的汽车广告，要么把车子摆放在一个大同小异的风景前面，安上一句“意境深远”的标题，要么是汽车在相似的城市或原野中穿梭往来，配上一个“成功人士”的姿态。     

佳得乐：一支新闻式的广告——访TBWA＼Chiat＼Day集团创意总监、制片人吉米·斯密斯

每一年巴黎米兰的春夏或者秋冬时装周，都总能引领下一季度的时装潮流趋势，而2010年的戛纳广告大奖，也为这一年的广告界带来了新的趋势与启示。继去年“世界上最好的工作（The best job of the world）”之后，在这一届的戛纳上，又有一支作品同时囊括了多个类别的全场大奖。这是由美国TBWA＼CHIAT／DAY为佳得乐（GATORADE）创作的新闻题材形式的广告：为了令超过30岁、已经不太做运动的“前佳得乐顾客”重新燃起对体育的热情，佳得乐邀请了曾经在1993年高校橄榄球赛上打出经典比赛的两支球队的原班人马，来重新上演这场比赛；并同时创作了一条由5部分组成的纪录片，来讲述那些球员们的故事。