户外的包装艺术

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。户外创意英雄林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。     

经济危机下广告主如何投广告

当今的经济时局，让人觉得格外寒冷，北风夹杂着金融海啸一起吹到了中国，也吹进了广告行业。节衣缩食成为大多数企业不得已的抉择。在这种迷茫状况下，广告并非企业最必需的开支，2009年的广告预算必然面临很大的挑战，再加上2010年上海世博会效仿北京奥运会的户外整治政策，城市户外监管更加严格，很多户外媒体要受到限制，广告行业要接受的考验正在上演。     

月度聚焦

灾情牵动亿万华人，十亿观众关注直播，中国广告花费08年首季增长达17％，一季度户外液晶广告市场收入规模达13.8亿，中国列车电视平台顺利整合，搜狐：奥运伙伴投入增74％，品牌广告均价将涨38％。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

户外灯箱广告的印刷技术（上）

一、印刷户外灯箱广告概述。随着我国广告业的迅猛发展，户外广告市场呈现出前所未有的增长速度和繁荣景象，户外网印广告制作愈加引起业内人士、广告主、广告人的关注。广告网印系统新概念、新材料、新技术的引入和广泛应用，一扫昔日广告创作和制作手段的滞后状态。网印现现代综合科学技术相结合与时代的艺术精神相交融，令它的特性发挥得淋漓尽致，并展现出无限的发展潜力。     

华视传媒稳坐京城移动媒体头把交椅

2010年7月15日,拥有中国最大的户外公共交通系统数字电视广告联播网的华视传媒,宣布获得北京区域地铁电视未来五年的独家广告经营权。这份与北京北广传媒地铁有限公司签署的协议包含了所有北京区域线路地铁车厢内和地站台上的电视屏幕,每天覆盖1110万收视人群。     

健康传媒，中国最大的公众健康教育平台

《广告导报》：近两三年，数字户外新媒体纷纷出现并且迅速发展。健康传媒与其他数字户外新媒体的区别在哪里？在哪些方面占优势呢？     

广告营销在市场推广中的应用

<正>一、广告媒介为了使广告信息能够传递给可能的买家,就需要有一些交际载体,这些载体被称为广告媒介。特定的广告媒介也被称为"运载工具"(Vehicle)。广告人可以创造自己的媒介,如直接广告(印刷大页广告、目录、传单等)或是采购点广告(标志、广告牌、展览)。他们也可以利用各种商业性大众交际媒介,包括报纸、杂志(消费者出版物和商业出版物)、电视、广播、户外媒介(户外广告牌和公交)、电话簿和电影。     

对户外广告管理的几点想法

户外广告现状和存在的问题 1979年2月,上海的一些道路出现了40余块户外商业广告牌,标志着户外商业广告在上海的全面恢复。进入90年代以来,户外广告的发展有了长足的进步,突出表现在广告经营单位和户外媒体数量的扩张,质量的提高。据统计,截至今年上半年,上海共有广告经营单位2909户,其中广告公司2345户。全市广告公司中具有户外广告发布权的912户,其中具有全市发布权的133户,到2002年9月份,全市共有户外霓虹灯广告275件,路牌广告6729件,灯箱广告16341件,气球     

白马劲掀“效果”冲击波

“白马户外年内可能就会开始尝试LED屏的广告形式。”白马户外媒体市场咨询中心总经理谭衍斌这个有意无意间信息的透露，让人们对白马2007年的市场动作再度充满了幻想。作为一个全国性战略布局的媒体公司，从单一平面的候车亭广告到丰富多样的滚动屏、LED等多位点的户外传播平台，     

投资华视 分众打造全方位生活媒体圈

2010年最后一天，国内媒体行业传来喜讯——中国最大的生活圈数字化户外媒体公司分众传媒集团宣布以每股3．979美元的价格认购中国最大的户外移动数字电视广告联播网运营商华视传媒新发行的1533万1305股普通股。对此，易观国际认为，中国户外新媒体企业在未来的市场开发中有望摆脱单纯的竞争关系，开始携手步入共同发展的“竞合时代”，     

真正的收获在不久的未来——对话高铁传媒总经理 李文明

中国广告：高铁传媒广告有限公司成立刚刚一年，在众多户外新媒体当中，它的特点是什么？ 李文明：高铁传媒，顾名思义，它是随着中国高速铁路的发展而发展起来的。     

目击中国广告节优势广告资源推介会

优势广告资源专题之巴可利亚德 巴可为什么选择LED作为此次广告节优势资源产品进行发布？ 毋庸置疑，从05年开始，LED显示屏已经成为世界数字广告牌的新主角，尤其在中国，可以看到很多大型LED户外显示屏，其已经逐渐成为户外广告业的一种新的优势资源媒体。这是因为LED数字标牌可根据广告主需求在不同的时间、不同的地点播放不同的内容，以向目标群体作最准确及时的广告播放。正是基于这种大的趋势，巴可希望借此次广告节向中国介绍全球领先的LED数字标牌产品和技术。     

要闻

《广播电视广告播出管理办法》正式实施 2010年，新媒体将分流电视媒体预算；CTR携手TNS推出户外视频媒体科学评估模型；电视和网络是接触中国低层市场的关键媒体；上海世博4月试运行车身广告将“瘦身”     

世通华纳:领航车载移动电视

根据研究报告显示，车载移动电视广告市场潜力巨大。随着客户的认可和广告价格成倍增长。各地的销售收入可以达到当地中等电视台的水准。按照行业趋势及我国整体广告发展趋势，户外移动电视整体收入2008年将接近40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100亿元。     

德高中国首届最佳地铁广告大奖获奖作品赏析

4月11日晚，由欧洲和亚太第一，全球第二的户外广告公司——德高集团举办的首届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海锦沧文化大酒店隆重举行，10项大将中，分别设立了最佳品牌推广，最佳策略推广，最佳新产品推广，最佳海报，最佳系列海报，最佳区域覆盖运用（列车广告、站厅广告、站台广告）、     

WTO背景下中国户外广告业的问题与出路

2000～2005年的户外广告营业额的增长,根据北大现代广告研究、所中天和我个人的一些推测,2000年广告营业额接近50亿,2003年120多亿,2005年200多亿。从中我们可以看出,户外广告行业正处于快速发展期。回顾一下户外广告的发展,大概经历了三个时期:第一个时期是80年代起步期,户外广告开始于无照明、铁皮看板,典型的客户是轻工业品、电器、药品、啤酒和洗衣粉。第二个时期是90年代成长期,典型的客户有洋酒和烟草。已经具备户外看板、灯     

重点项目：高校媒体太阳能广告灯箱寻合作

高校媒体太阳能广告灯箱是一种集校园卫生保沽、景观照明、广告发布为一体的、利用太阳能为其提供能源的多功能校园家具，它属于高校校园中的户外设施。     

2012中国广告户外年度大奖获奖作品

中国广告户外年度大奖(COD AWARDS)由中国第一本广告专业类杂志《中国广告》创立。旨在表彰和认可在户外营销传播领域做出杰出贡献和出色业绩的营销传播团队和公司,并同时授予专业代理公司(或媒体)和企业,是中国目前在户外领域最为公正和权威的专业奖项之一。赢得中国广告户外年度大奖(COD AWARDS)不但意味着企业在过去一年所取得的卓越成就,同时也标志着企业在户外营销传播领域所具备的极高前瞻性和专业水准。     

资本担纲、媒体为王、渠道恃强——中国广告的资源依托之道

思路决定出路。今天。不同的广告公司由于采用不同的发展模式。出现几家欢乐几家愁的局面。大贺广告、上海新结构广告、海润广告代表了传统户外、新媒体户外和传统综合代理三种广告形态。对广告有着截然不同的理解。对资源有着不同的使用程度。体现了资本资源、媒体资源和广告资源三个发展方向。广告公司在理论界并不认同的情况下。已经率先走上了资源依托的发展之路!