美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的"超级市场"。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30%,占美国地区性报纸广告收入的35%-40%和广告刊出面积的20%。一、经济晴雨表:招聘分类广告"招聘分类广告"是美国报纸分类广告中最大的一块。据统计,美国1999年底招聘分类广告占整个分类广告收入的43.5%。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告,一次曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一天超过50版,且分类广告中招聘广告价格最高:每行30美元,每面6000美元。2001年其广告收入约4亿美元,其中25%来自招聘分类广告。     

报刊分类广告的末日?

默多克说,报刊分类广告即将消亡。或许这句话是有道理的。英国诺丁汉大学穷学生创建的million dollarhome page网站几乎没对发布的广告信息做任何分类,广告版位便已全部售磬,这似乎在说明传统报刊分类广告的无能。Google在不断     

报纸主导分类广告拓展运营权的重要意义

当前，我国报业发展已经进入一个全面突破转型的新时期，报业广告出现了由商业广告版面经营逐步转向分类广告经营的新趋势。拓展分类广告是报纸广告经营以小带大、以少促多的必由之路，是现代报业广告经营的战略措施和发展方向，对于报业的可持续发展具有重要意义。     

生活的信息库——海外报纸分类广告一瞥

美国的报纸,不论是英文还是中文报纸的篇幅都很大,一般分为A·B·C·D·E·F……等十几个至几十个版面,厚厚的一大卷。除了各类新闻、专版之外,广告占有很多版面。广告又分为整版广告,专版广告和分类广告。整版或专版广     

分类广告特性初探

(一) 所谓分类广告,"又称‘需求广告’。报刊广告的一种。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需要分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格     

网易执手山河在线共拓分类广告市场

美国在线(www．aol.com)在创办分类广告后的短短5年，一举击败传统媒体分类广告，创下了年销售额2000多万美元的惊人业绩。国内网络分类广告虽然起步较晚，但也正在迅速崛起。日前，中国领先的互联网技术公司网易(NASDAQ：NTES)与北京山河在线广告有限公司在京达成战略合作伙伴关系，共同打造网易分类信息栏目(http://classad.163．com)。凭借网易强大的品牌效应，加之完善的行业分类、实惠的发布价格、高效的搜索功能和专业的服务等特点，网易分类广告成为了国内中小企业和个人商户一个最佳的宣传途径。     

报纸分类广告的机会

综合各种观点来看，报纸的分类广告实际上是一种信息总汇，包括公示类和交易类等类型，在某种意义上，交易类的分类广告类似于百姓生活热线，其内容与报纸读者日常生活紧密相关，因而虽然一般广告是读者最想逃离的内容，但分类广告却经常是读者很愿意主动阅读的部分。     

网易携手山河在线 共拓分类广告市场

美国在线(WWW．aol．com)在创办分类广告后的短短5年，一举击败传统媒体分类广告，创下了年销售额2000多万美元的惊人业绩。国内网络分类广告虽然起步较晚，但也正在迅速崛起。日前，中国领先的互联网技术公司网易(NASDAQ：NTES)与北京山河在线广告有限公司在京达成战略合作伙伴关系，共同打遣网易分类信息栏目(Http：//classad．163．com)。凭借网易强大的品牌效应，加之完善的行业分类、实惠的发布价格、高效的搜索功能和专业的服务等特点，网易分类广告成为了国内中小企业和个人商户一个最佳的宣传途径。     

浅谈党报分类广告的运作思路

在市场经济条件下，广告收入是报社的重要来源，因此广告经营的好坏，对于个报社来说是极其重要的一个环节。纵观国内党报的分类广告，不难看出公告、声明、遗失等性质的小分类广告占主导地位，而贴近百姓市民生活类的分类广告几乎就没有，即使能在党报上刊登，也因为效果不明显，而改登其它媒体。为此，要改变这种现状，在党报上做大分类广告，就应从以下几个小分类专栏进行拓展。     

分类广告将成互联网公司主要收入来源

互联网春天的再次来临,“网络代替平媒”的构想与舆论也再次频频出现在人们眼前,其中尤以“网络分类广告”代替“平面分类广告”的说法甚得人们关注。由于分类广告是报纸广告收入中比重最大的广告类型,如果“分类广告”被网络攻下,那么平面媒体的冬天也将来临。     

《精品购物指南》的分类广告发展之路

传统报纸最经典最稳定的收入来源——分类广告现在正在受到网络等新兴媒体广告的冲击。市场咨询界巨头McKinsey ＆ Co．（麦肯锡）日前根据其调研分析认为，到2007年报纸分类广告收入将被网络广告瓜分掉40多亿美元。而回到国内，2003年北京报业的平均广告营业额也都有明显的下滑，分类广告这块更是被分抢不少，《精品购物指南》作为北京甚至全国较早开始进行分类广告经营的纸媒，面对日益被分割的市场，他们的看法怎样，将会采取何种措施？本文就结合“精品购物指南》（以下简称“精品”）分类广告的发展，来谈谈报纸分类广告的现状与前景。     

报纸的分类广告能否盛景重现?

在最近五年间,随着分类广告业务的坍塌,报业遭受了前所未有的损失,价值140亿美元的高利润收入在2005到2010年间化为乌有。分类广告的颓势当然是蒙上世纪30年代以来最严重的全球性经济危机所赐。房地产业元气大伤。雇主们不再招工。国内三大     

报纸分类广告发展之我见

本文论证在报纸广告经营中分类广告是当前广告业的新增长点,并对分类广告碰到的困难与问题提出了应对之策     

报纸的分类广告能否盛景重现？

在最近五年间，随着分类广告业务的坍塌，报业遭受了前所未有的损失，价值140亿美元的高利润收入在2005到2010年间化为乌有。     

2010广州日报杯华文报纸广告奖金奖作品点评

广州日报杯华文报纸广告奖已经成为华文平面创意的一次年度检阅。＂广州日报杯华文报纸优秀广告奖＂是由广州日报报业集团发起的、中国国内最早、最具影响力的报纸广告评选活动,是一个连续19年得到全国各地广告业界支持的、非商业性的广告评选活动。     

浅析郑州都市报分类广告竞争

随着我国市场经济的快速发展,纸媒体分类广告作为沟通市场信息的主要手段,作为报纸广告业发展的组成部分,在激烈的市场竞争中,越来越显示其重要性。目前,开发和拼抢分类广告,已经成为同城媒体激烈竞争之地。     

我们把“分类广告”做大了——专访上海智高广告公司总经理何惠银

与许多大广告公司相比,成立于1998年的上海智高广告公司在广告界也许还算不上十分有名。然而,它是一家特色鲜明、定位清晰的广告公司,是一家坚持走自己路线并取得极大成功的广告公司。成立短短四年间,智高走上了一条与媒体深度合作、瞄准分类广告巨大市场空间迅速发展的道路。1998年12月,智高初创。总经理何惠银、两位副总经理赵敏、黄捷以及几个年轻人在100多平方米的工作室里开始了创业之旅。当时,他们主要的业务是代理刚刚创办不久的《申江服务导报》四个版面的分类广告,那时的智高只能算是一家     

2011广州日报华文报纸广告奖获奖作品点评

一股20年坚持的广告力量! 年届二十的广州日报华文报纸广告奖,由广州日报于1991年发起,中国广告协会报刊分会协办,是中国国内最早、最具影响力的报纸广告评选活动。和深受岭南文化熏陶、敢为人先的广州日报一样,奖项一直秉持锐意创新、求变求进取的精神,创立了国内乃至亚太广告评选的无数个＂首次＂,成为国内广告奖的标杆,大力推动了中国报纸广告营销和创意的发展进程。     

2008全球广告支出预测报告

●实力传播将预期的2008年北美和欧洲广告支出增长率下调到3.8%,而将世界其他地区的此项指标上调到11.1%。●尽管发达市场的广告支出增长缓慢,但发展中市场广告支出的迅猛增长仍将带动全球广告支出增长率超过10年以来的平均水平。●从2007年到2010年,发展中市场将贡献63%的广告支出增长,在全球广告市场中的份额将从27%提升到33%。●亚太地区广告支出份额将于2010年超过西欧。●预计2008年互联网广告将占全球广告支出的9.7%,2010年将达到12.3%。     

浅析美国报纸分类广告经营状况

以互联网、数字电视和移动通讯为标志的各种新媒体在全球范围内的迅速扩张,给报纸等传统媒体带来了巨大冲击。其中,最主要的表现就是:报纸广告市场增长乏力,分类广告流失严重。那么如何应对网络分类广告的冲击呢?文章从四个方面回答了这一问题。