中国新广告评选 始于2001年

本月观点：在本月的品类中,工业类产品的广告独占鳖头,大放异彩。无论是UPS的“新物流法则”。还是壳牌的魅力文案,或者佳能的“温情办公伙伴”。都使得原本缺少人文魅力的工业产品平添了人性化和风格化,品牌的表述更为清晰。除此之外,汽车类产品的广告也有惊喜,奥迪“以小见大”表现不凡,卓立于群;别克文案见长,态度独立,有效吸引关注。     

中国新广告评选

本月观点GE的广告成为本月的亮点,无论是平面稿还是电视稿,围绕着企业所推崇的核心理念“绿色创想”,把创意执行的表现空间无限扩充。工业品广告日益升温,壳牌、BP、GE等企业的作品在新广告的评选中屡屡上榜,其所体现出的“商业广告公益化”倾向值得关注。工业品的品牌宣传不同于快速消费品的立竿见影,更加偏重的是一种“虚怀若谷”的长期经营。     

中国新广告评选

本月观点因为2007上海国际车展的开幕,让本月的汽车广告掀起了一个小高潮。无论是奔驰的细节描述抑或大胆表现,还是克莱斯勒的时尚新颖,汽车广告的表现手法已从单纯的产品展示走向了多元。壳牌石油的广告成为本月的又一亮点,自从2006年下半年以来,工业品广告不断让人耳目一新,它的成功之处在于把产品或者企业的USP,借助“公益”的表现形式巧妙表现。     

中国新广告评选

本月观点： 在本月的新广告中,我们发现这样一个现象：网站纷纷选择网络平台以外的媒体发布广告,而平面广告中更融入了其他媒体的表现方式,都力求有所突破。百度、搜狐的平面广告新鲜出炉;君威的平面广告运用翻页制造画面运动感。跨媒体的多效整合,似乎也给传统媒体带来了新思路。     

中国新广告评选

中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长:聂艳梅设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆苏文媛广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http:／／nad.acentral.org 本月观点: 本月入选的广告作品,除了创意的精巧,更呈献了一场视觉盛宴,让我们领略了执行的力量,好的执行对最终的作品质量绝对是锦上添花。DIESEL、Levis和CHIVAS精美的画面,借以戏剧化的情景表现,视觉上极具张力,品牌个性、产品利益“扑面而来”;海飞丝和别克君越的唯美影像,炫目多彩,“新生”的概念虽然已不算“新”,但上乘的执行力,做到了愉悦视     

2013年11月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网（以下简称广告评估网）ADEvaluation最新数据显示,2013年11月广告创意数量总比上月有所减少,共320条,参与广告评审消费者达6．4万人次。本月日化类广告创意数量最多,共63条,其次是食品类和饮料类,分别是59条和43条。广告创意效果（API）情况,本月婴幼儿产品API得分上升0．7个百分比,成为本月创意表现最好品类,电脑数码产品广告API得分下降42个百分比,位居第二。     

中国新广告评选

本月作品总体在不经意间透漏着一份灵动和希望。 尽管正在经历“严冬”的考验。广告作为社会文化心态的一种表现，却不时表现着人们心中那份坚持和坚韧：于是我们依旧看到“玩趣”十足的索尼、LG，生生不息的好奇、西铁……     

中国新广告评选

本月点评:本月的电信类广告,无论是质量还是在数量上都有上乘的表现。其次,月中的车展也造就了汽车广告的传播亮点,使我们发现了大众的精美之作。另外的产品类广告,尤以"佳洁士"和"护舒宝黑色日适洁"的大胆作风为领衔。处于年终岁末的房产广告也日益增多,但总体上还是缺乏一定的表现力。从版面形式看,本月占整版的广告也有相当的数量,表现了商家想趁此时机强大品牌。比较而言,本月广告以画面突出的占多数,相形之下,文案还是比较薄弱。     

中国新广告评选

本月观点本月投放的广告似乎比前几个月多了些生气,无论是数量还是质量,都有一定的增长。临近奥运会,这一主题日趋成为广告的表现主题,在其中联想的这则广告脱颖而出,以形神兼备取胜。     

中国新广告评选

中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆华懿吴正贤广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http://nad.acentral.org本月观点“视觉的力量”和“童趣元素”成为本月广告表现手法的亮点。摩     

中国新广告评选

本月选择了四组平面和六组影视和大家分享。本月的广告中．IBM和微软都主推其“云服务”，前者用生活化的画面突出其强大的性能．后者则将“云服务”与“中国梦”相联，到底谁更胜一筹？一起来找答案吧!     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1345点,比上月的指数1368点下降了23点,但下降趋势不明显,品牌媒体广告投放保持平稳态势。本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、玉兰油和欧莱雅,本月投放量分别达到4.27亿元、3.70亿元、3.59亿元,指数分别是128点、111点、108点,欧莱雅表现突出,本月投放量有较大提升。本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到50.44亿元,药品、食品行业紧随其后;平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了16.69亿元,紧随其后的是商业及服务性行业;电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,投放额达到1.11亿元,其次是交通和邮电通讯;户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.26亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告花费最大的是上海东方卫视,本月广告量达到2.25亿元,其次是上海电视台新闻综合频道;平面媒体广告花费最大的是《广州日报》,本月广告量达到1.91亿元,其次是上海《新闻晨报》;广播电台广告花费最大的是北京人民广播电台交通广播(FM103.9).本月广告花费达0.69亿元,其次是上海东方广播电台动感流行音乐频率(FM101.7)。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是中国移动通信、玉兰油、欧莱雅、黄金搭档、三精、脑白金、肯德基、江中、盖中盖、佳洁士、高露洁、护彤、海飞丝、佳能和飘柔,本月榜单中欧菜雅、脑白金、江中、佳能分别代替上月的可口可乐、力士、娃哈哈和达利园进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中,变化较大。     

广告创作的文体化解读

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”。从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，     

2011年6月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业点评：据CTR媒介智讯广告监测数据显示，本月广告投入总量环比下降约9％，同比上升7％。与5月份相比，省级卫视TOP10投放行业中，药品行业继续下跌，本月环比跌幅为TOPl0中最大，下跌了25％。交通和家用电器行业均下跌了18％，食品下跌8％。升幅方面，邮电通讯行业继上月回升后，本月环比仍有17％的增长，个人用品行业本月跃升TOPl0排名第9位，商业与服务业滑出TOPl0排名；其余行业均有少量浮动。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1271点,比上月1296点下降了25点,本月玉兰油仍然是高密度的广告媒体投放,单在11月份其广告媒体投放额就达7.53亿元人民币,月度指数达到226点,超过第二位的中国移动通信101点,是季节给品牌的媒体表现带来的超强表现力。本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达51.94亿元,其次是药品类和商业及服务类,本月广告投放额分别达到40.39亿元和26.36亿元,紧跟其后的是食品、房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲和饮料行业,平面及户外媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,电台媒体广告花费第一位的是娱乐及休闲类。本月投放量最大的超级品牌仍然没有变化,是玉兰油、中国移动通信、护彤,它们分别以本月媒体广告投放量7.53亿、4.16亿、3.15亿元和指数226点、125点、95点位列前三甲,玉兰油在这个寒冷冬天来临之时表现了超强广告投放力度,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、护彤、旁氏、江中、三精、盖中盖、佳洁士、高露洁、力士、黄金搭档、飘柔、海飞丝、潘婷、肯德基,其中海飞丝和潘婷分别代替了上月榜单中的中华和脑白金进入到了本月品牌投放的前十五位,在“开放源代码”、“离岸生产”、“搜索技术”等动力的推动下,世界经济进一步发展,品牌在广告的推动下不断成长,不断地改变着我们所熟知的这个世界。     

中国新广告评选始于2001年

本月的广告多了一些“年味”，农历新春．各大品牌都打出了“中国元素”的创意牌。     

广告创作的文体化解读

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”，从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论，它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。     

中国新广告评选

本月观点： 本月选择4组平面广告和5组影视广告和大家分享．平面广告中．汽车广告和航空公司广告各占半壁江山．SMART的俏皮风趣和奥迪A3的时尚精致．法航的极致浪漫和东航的巧心妙思都让人会心一笑：影视广告中．本期皇家加勒比和嗨．2014两组广告都偏重画面表现．一起来欣赏吧!     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1368点.基本与上月的总指数1366持平,表现了这两个月来品牌的广告投放保持不变.本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、玉兰油和可口可乐.与上月广告投放前三位的名次变化不大.本月前三甲品牌本月的广告投放量分别是4.16亿元、3.94亿元、3.74亿元.指数分别是125点、118点、112点,表现了一贯的品牌实力。本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到48.77亿元,药品、食品和商业及服务性行业紧随其后,本月广告投放额也分别达到了33.27亿元、30.82亿元和26.90亿元,平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了12.69亿元.紧随其后的是商业及服务性行业,月度投放额达到9.38亿元.其次是交通和邮电通讯,电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业.投放额达到0.93亿元,其次是交通和邮电通讯,户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.25亿元.其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告花费最大的是上海东方卫视,本月广告花费达到2.41亿元,平面媒体广告花费最大的是广州日报,本月广告花费达1.26亿元.广播电台广告花费最大的是北京人民广播电台交通广播(FM103.9),本月广告花费达0.58亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是中国移动通信、玉兰油、可口可乐、高露洁、三精、盖中盖、肯德基、护彤、力士、飘柔、黄金搭档、娃哈哈、佳洁士、海飞丝和达利园,其中海飞丝和力士分别代替上月的康师傅和旁氏进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中。     

中国新广告评选

本月观点本月的作品中,曼妥思夹心糖的广告以其独特的表现形式和巧妙的卖点结合,堪称本月创意之冠。在这则作品中,我们似乎看到了"USP(独特销售主张)"的复苏,在产品同质化现象日趋严重的今日,作品别出心裁地把产品的卖点张扬表现,成为超越同类产品的独特利益点,实在难能可贵。