媒体也是硬创意

2009年中国4A金印奖将增设“媒体类”奖项。为此,本刊特发表此文以引发业界对该奖项的了解和兴趣．并请届时勇跃参赛。     

以颠覆视角突破创意模式

获奖者说:什么让我获奖获奖作品:真实极地系列奖项:第十三届中国广告节平面类金奖您如何定义优秀的作品?您的标准是什么?关于优秀的作品,我的标准是:概念清晰、观点犀利、独特,与产品或品牌的相关性好,而且有很专业的执行。当然,优秀距离伟大还有很大的差距,伟大的作品就很难有     

谈公益广告的创意方法

公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。     

创意无所不在——浅谈户外广告的全氛围体验式创意

这是赢家通吃的品牌时代，要打造真正的品牌赢家，不仅仅要建立品牌，更要建筑品牌。这是一个从0到1，再从1到无穷大的过程，以实现品牌的可持续发展为最终目标。在建筑品牌的过程中，广告的媒体传播无疑扮演着延续品牌的长期影响力，及提示消费的重要角色。     

环境媒体广告——户外广告创意新思路

环境媒体广告强调媒体特点是广告设计和传播的重要参与因素,它是户外广告创意的一种全新方法。本文通过研究环境媒体广告的概念和特点,探究如何运用环境媒体广告的新思路、新方法。     

浅析平面广告创意对品牌市场营销的影响

随着市场经济的快速发展,企业间竞争愈发激烈,在这个弱肉强食的市场中,市场营销显得十分重要,平面广告是市场营销的主要手段,是企业建立品牌认知的重要方式,因此企业的成败受市场营销的影响,市场营销业绩中广告是核心,平面广告的创意可以有效提高品牌的价值,因此平面广告创意对品牌市场营销有着十分重要的作用,本文将围绕平面广告创意对品牌市场营销的影响展开论证。     

全方位多角度的创意平台——北京地铁4号线的媒体创意突破

地铁广告如何与最新的户外科学技术有机整合,为客户提供最大价值？北京地铁4号线做了探索。北京地铁4号线自2009年9月28日开线的一年多以来,德高中国4号线实体公司在媒体经营上一直努力尝试新媒体的开发、新技术与地铁环境的创意结合,为客户量身定做创意发布。4号线不断推出全方位多角度的创意媒体,追求广告诉求的完美表达,从而达到为地铁广告增值的目的。     

啤酒爱创意

说到啤酒广告．你一定很容易联想到以下场面：灯光闪烁．亲朋好友欢聚一堂，酒杯碰撞出诱人的泡沫……这很常规，却是大众啤酒品牌常常会采用的做法。但是．在强调啤酒产品的基本功能诉求之外．啤酒厂商能否设身处地地为消费者着想一下？     

网络影视广告对创意更具挑战

力士数分钟的影视广告相比传统的30秒电视广告,这种动辄数分钟的影视广告在电视上播出。这无疑是将力士定位于奢侈品牌,这种广告单独在电视媒体上投放,虽有吸引力,但费用不菲,很可能因为不完整播放,花了大价钱还让观众一头雾水。     

做中国自己的媒体创意品牌——访上海传立媒体媒介策划总监何少欣

近日，传立媒体举行了首届媒体创意大赛，这次活动将包括传立中国和Maximize中国。是传立自1997年在中国成立公司以来第一次公司内部举行的媒体创意大赛。     

对大创意的嘉奖比什么都重要

在广告人眼中，她是“创意最高殿堂”，“全球创意趋势发布”，“广告人最炫交流平台”，“世界创新庆典”……连搞工艺设计的非广告人也称之为创意大海的浪尖。2011的戛纳创意节力图让全球广告人在这里交流、碰撞，并寻找一个通向未来的方向。     

小人物 大创意

正什么样的创意才算好创意?从2011年金印奖获奖作品中,我们或许可以有所感悟。在以创意和艺术著称的北京798"D-Park第一车间",三百多名业内知名的创意人、广告人齐聚一堂,第六届中国4A金印奖颁奖典礼     

浅谈品牌在地铁广告中的创新和突破

随着许多新的地铁线路的开通,地铁的广告资源将会逐渐扩充,有业内人士预测,在未来2～3年内,国内地铁广告的经营额将突破10亿元人民币。了解品牌地铁广告的现状,问题和发展机会,能更加有助于品牌在地铁广告中的创新和突破。     

新媒体创意突围,简单也是技术

信息爆炸时代,注意力成为稀缺资源,传统媒体的传播效果减弱,严峻的竞争环境和市场现实使媒体经营的博弈变得日益残酷。然而,总有些途径可以让＂激流勇进＂和＂逆势上扬＂变为可能。     

每一个公司都是媒体公司

如今．随着科技——消费者——媒体所营造的纽带．每个个人都能通过连接各种新媒体，迅速分享自己的所见所闻，同时浏览到世界各地人们的想法。这样的情况下，内容为王，到处存在着潜在的媒体渠道．离线和在线．每个品牌都有机会营销消费者的行为。在这个新时代，品牌可以创造共享的媒体方案。     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。     

不仅是创意团队,每个人都要有创意——专访上海奥美集团总裁张曼华

创意无所不在,我们希望创意像水一样不断的在身边流动,把创意变成一种习惯。在2012中国广告与品牌大会上,奥美中国获得了2011CR3中国广告创意代理公司大奖。在过去的一年内,奥美中国所代理的客户作品横扫各大奖项,同时,奥美在维系长期客户,开发新客户方面表现出色。凭借全面的媒体资源、广泛稳定的客户资源和独特创新的创意能力为客户提供最专业最全面的服务。     

专业细分是创意价值的觉醒

我所认识到的创意，是围绕品牌而进行的系统的、复杂的创造性劳动。它不应仅限定为某个环节或某一具体项目。设计一张海报、创作一条电视片脚本固然是创意，而将海报印刷出来、将电视片制作出来，全过程都需要创意，心思不同，出的活也不同。     

探析文化创意产业园品牌构建的必要性——以杭州西溪文化创意产业园为例

随着文化创意产业的发展,世界各地的文化创意产业园也随之兴起,在我国也出现了＂文化创意产业园＂热。然而如何在同质化竞争中脱颖而出,文化创意产业园的品牌构建也势在必行。构建文化创意产业园的品牌,是文化创意产业激烈竞争的必然要求,是创意企业共享文化创意产业园品牌资产的需要,是满足创意阶层身份认同感的需要,甚至是塑造民族文化品牌的需要。     

运用创意性的媒体投放实现品牌的心理铺货

我想利用今天的机会跟大家分享一个观点，这个观点，就是心理铺货。