基于社交媒体的“三顿半”咖啡内容营销研究

互联网的高速发展和居民消费需求升级,对精神层面消费投入增多使我国咖啡产品的消费有较快的增长,本土咖啡品牌也看到市场红利,呈现兴起态势。在社交媒体发展下,线下渠道优势逐渐消失,专注于开展线上营销的“三顿半”咖啡企业开始进行社交媒体下内容营销布局,通过小红书、微博、微信、知乎、B站等社交媒介进行内容营销输出,通过多样化的传播渠道巩固品牌地位,提升市场份额。本文主要基于社交媒体这一背景对“三顿半”咖啡内容营销进行深入研究,发现“三顿半”咖啡在开展内容营销过程中社交媒体矩阵搭建、内容发布渠道、内容质量等方面的问题,并针对问题提出优化策略,为“三顿半”咖啡日后的发展提供参考意见,同时希望给国产咖啡品牌开展内容营销提供参考思路。     

威汉营销关注:“社会性营销”离中国还有多远?

去年和今年两度赴美参加营销传播界的高层论坛，最大的心得是，在美国这样一个高度发达的消费社会，“社会性营销”业已蔚然成风。传统的品牌营销传播也开始出现新的趋势：以社会公益性事业和目的为核心的新营销行为，已成为众多主流和领导性企业的新的营销策略。而主流的消费者也开始越来越为社会公益性的品牌行为所驱动。     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

“互联网+”背景下企业营销模式创新策略

互联网的快速发展使外部经济环境、消费者行为和需求发生了巨大的变化,传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。在“互联网+”的背景下,企业营销模式的创新对于提高品牌知名度、市场占有率以及消费者满意度至关重要。为提升企业的经济效益,本文分析了企业营销模式创新的必要性,在消费者需求变化、市场环境发生变化的背景下,企业实现长远发展必须注重营销模式的创新,以提升企业的市场竞争力。立足于“互联网+”,企业可进行数字化营销,为消费者提供个性化的营销服务,精心制作营销内容,结合数字技术为消费者提供深刻的消费体验,还可进行跨界联合营销,通过线上线下相结合的营销方式促进互联网技术与实体经济深度融合,使企业更好地把握互联网发展的机遇,提升企业竞争力。     

基于消费者需求导向的企业社会责任营销策略研究

在市场营销角度,企业社会责任本身也是一种产品,需要我国企业将消费者需求作为重要导向,研究社会责任营销策略,以此保证企业向社会提供高质量的社会责任产品。我国企业结合消费者需求发展社会责任营销工作,需要企业正确认识自身承担的社会责任,重视社会责任营销对企业发展的积极影响,分析消费者需求影响因素与消费行为,实施制定营销管理框架、商业化运作社会责任、提升产品质量、科学定价产品、拓展营销渠道与重视产品促销等策略,为企业社会责任营销工作发展提供有利途径。     

中华老字号品牌的“基业常青”之道

“老字号”,作为中国几千年商业文明孕育的最典型企业、品牌代表,一直以来都是关注的焦点。然而,我们发现目前社会对老字号品牌、营销的研究,多集中于探讨90％的老字号“停滞不前”或“举步维艰”,面临营销传播困境、以及“破局”的对策。对于老字号中10％的翘楚企业和强势品牌关注不足。哪些老字号最受消费者的推崇？是什么使这些品牌始终保持着活力？它们的成功经验是否能给其他老字号企业以启示？     

“互联网+”背景下品牌自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响研究

在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。     

易车4S解决方案（2）

世纪之交,一场“营销革命”在中国汽车销售领域悄然展开。各主要一生产厂商包括一汽、东风、上汽、天津夏利、江铃、长安等企业不约而同地掀起了一轮“渠道整肃”运动,以“品牌专营”、“三位或四位一体功能”、“精益经营”等经营理念为核心重组的专营店、特许经销商、授权销售服务店或中心等,在大江南北如雨后春笋般破土而出。上述动作犹如一般不大小的旋风、风头直扫日见衰萎的销售旧体系,而风源可用一词概括之,即营销转型。值得注意的是,几乎在中国汽车业“营销革命”勃然兴起的同时,中国企业信息化的浪潮也正风起云涌。     

影视剧后产品营销策略研究

影视后产品能创造影视剧最丰厚的利润。影视剧后产品营销的策略包括授权经营、衍生产品营销、品牌营销等。授权经营主要包括平面授权和影音授权。衍生产品的类别包括生活用品、文化用品、旅游后产品、其他类型的文化产品等。打造品牌长期经营是一种成熟模式,系列电影具有明显的品牌优势。     

Web 3．0时代下协同创新营销的研究与分析

Web3．0营销由合作性营销、文化营销以及精神营销三各部分组成,国内外学者研究的内容大多集中在合作营销（社会化媒体营销及新型媒介营销）和文化品牌营销的研究,而对精神营销领域研究较少。精神营销是基于“创造性社会”一词的出现而产生的,在这个创造性社会中,人们已经超越了对生存需求的基本满足,而把自我价值实现作为人生的第一目标,在此价值观指导下,如何利用消费者水平和网络中的协同创新能力来提升营销水平将成为营销企业迫切需要解决的一个问题。本文以“马斯洛需要层次理论”最高层次-“自我实现”为切入点,去研究Web 3．0时代下协同创新营销,探索出有利于企业营销与人的平衡模式。     

消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响

每个消费者都或多或少存在怀旧情感,企业很早就开始利用消费者的怀旧需求开展怀旧营销。消费者品牌关系是品牌忠诚的重要影响因素,而消费者怀旧水平对品牌信任与依恋有一定的影响,品牌信任和依恋对品牌承诺有很大的促进作用,品牌承诺是品牌忠诚的核心驱动因素。由此可见,消费者的怀旧情感可以通过品牌关系的中介而作用于品牌忠诚,企业可以通过开发各种营销策略,为消费者提供怀旧体验的平台,从而提高消费者的品牌忠诚度。     

中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策

针对中小型企业品牌建设中的“误入品牌观念误区”,“品牌传播途径单一”,“品牌保护意识薄弱”等问题,本文从“品牌定位”、“品牌营销”、“质量建设”、“品牌承诺”、“品牌内涵”以及“品牌保护”等方面展开讨论,阐述中小型企业如何有效促进企业的品牌建设.     

营销质量:来源与形成过程分析

目前有关市场营销研究的主要着力点是在对营销的某一要素的研究,如对品牌、服务等方面的研究,即侧重于“术”的研究,忽视了对“学”的研究,忽视了对营销内涵的深层次探索,忽视了对营销质量的研究。营销质量是企业营销建设的核心,通过对营销质量的来源与形成过程的探究,可以对企业的营销实践提供更好的指导。     

企业品牌营销问题研究

在"互联网+"时代,企业需要关注消费者的新需求,通过各种营销手段来满足消费者不断发展的消费需求,加强企业品牌营销工作,是满足消费者各类心理消费需求、实现企业经营目标的重要手段。本文分析了企业品牌营销的重要性,提出了企业品牌营销指标体系建立的原则,提出了企业品牌营销对策,希望能够促进企业营销活动的开展和经营目标的实现。     

基于SWOT分析的微博营销对企业品牌影响的研究

2009年,微博开始在中国流行,微博的影响力与日剧增。随着微博影响力的迅速增大,微博开始改变着人们获取信息的渠道以及企业对消费者的影响方式。由于微博具有使用方便、营销低成本性、传播速度快等特点,国内和国外的许多企业开始利用微博进行营销。本文首先介绍国内外微博营销的发展历史和生存状况,其次探讨了微博营销对企业品牌的有利影响,通过对微博营销内部和外部条件特点的分析,找到企业所面对的困难,提供对策,从而给企业利用微博打造品牌知名度提供一些参考。     

20侣年第七届读者节经典创富项目

长白明月文化传媒有限公司 长自明月文化传媒有限公司是一家为客户提供企业诊断与市场调研、营销战略规划、品牌规划与管理、品牌整合传播、新产品上市策划、招商策划、渠道规划、终端实战指导、营销管理体系构建、平面设计、营销培训、网络营销和推广等全程品牌营销顾问服务。由国内营销策划界享有“长白七剑”美誉的高智能团队组建,     

品牌是如何“做”出来的？——2007年中国最有价值品牌：中国企业：关于品牌的神话与现实

做品牌不是企业正常的经营活动之外的行为，它从一开始就是经营活动的一部分。与客户、供应商、合作伙伴、政府和社会打交道的过程，本身就是做品牌的过程。品牌没有“有与无”、“做与不做”的问题，只有价值高低和资产多少的问题。品牌是整个公司的战略资产，而不是营销和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促销工具。中国企业在全球化竞争中要想完成从单纯制造产品到创造品牌转变，必须完成对品牌的世界观（品牌不是营销工具而是战略资产）和方法论（品牌是无形资产，但也是可以通过特定的方法进行量度和管理的资产）的转变。     

从"创广州传说,我能"看企业文化营销

感人心者,莫先乎情。心灵的体验、价值的认同、社会的识别,让文化营销情归深处。从“在商言商”到“在商言文”,营销模式的多元化趋势折射出知识经济下的多元化需求。所谓“品牌的一半是文化”,诚则斯言!     

永顺县松柏大米营销现状、问题与对策研究

现代社会人们愈加注重大米的营养价值,湘西松柏米业有限责任公司（下文简称“松柏米业”）顺应这一趋势,逐步发展为湘西州永顺县内最大的富硒大米种植加工企业。本文通过实地调研深入走访松柏米业及周边农户,依据松柏大米营销现状,剖析其品牌知名度较低、销售渠道单一及企业内部营销氛围不足等问题,最大程度挖掘松柏大米的地域特色以优化其营销模式,同时为国内其他相似品牌大米的营销发展提供借鉴与参考。     

中小型连锁餐饮企业的品牌战略与营销研究

随着经济的不断发展与人们生活水平的提升,餐饮行业发展十分迅猛。人们从最初对“吃得饱”的追求开始转向为对“吃得好”的追求,对餐饮行业来讲,其品牌营销的需求就诞生了。但是相比于国外连锁餐饮企业对品牌的经营,国内大多连锁餐饮企业对品牌缺乏深刻的认识,所以就导致在发展过程中出现了种种问题。尤其是对中小型连锁餐饮企业而言,生存之战举步维艰,只有做好品牌战略与营销研究才能制胜市场。文章主要针对中小型连锁餐饮企业的品牌战略和营销进行研究,通过问题找出对策,以期给我国连锁餐饮企业的品牌营销提供参考和建议。