网络广告监督管理的问题分析及对策研究

本文根据现行的广告法律及法规,结合网络广告的特点,对网络广告的监督和管理进行探讨。     

网络广告法律规制思考

网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在《广告法》颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。     

网络广告法律规制思考

网络广告以它超大的覆盖范围、多维性、交互性、高效性、成本低等特点受到了许多广告主的青睐。由于我国目前还没有关于网络广告的专门法律,而网络广告这一广告形式是在《广告法》颁布之后迅速发展起来的,我国现行法律规制制度呈现出明显的滞后性。网络广告发展过程中产生的问题日显突出,已严重威胁到广告市场的健康有序发展。对网络广告产生的现实问题进行分析,认为应该采取相应措施加以规范,并提出了对网络广告立法模式的建议。     

基于传播效果的网络广告策略研究

当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点.网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点.广告互动性越强,消费者的记忆程度越高.从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度.     

试论商业网络广告取胜传统媒体广告的策略

本文探讨了商业网络广告发展过程中如何取胜传统媒体广告,提出要使商业网络广告的持续健康发展,应开发新的商业网络广告盈利模式,运用新型商业网络广告形式,培育商业网络广告的吸引力,扩大受众群。     

企业营销的新利器——充分利用网络广告的优势

网络广告市场发展的现状,发展中存在的危机,如何克服网络广告的缺陷,发挥其不可替代的优势。分析小众化网络广告的特点、开发网络广告友好互动技术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。     

网络广告下的品牌树立研究

关于网络广告在品牌树立上的效果是个理论问题,更是一个实践问题。因为它关切到企业的战略运营与决策,在品牌化和网络化的今天,正确认识和如何利用其作用显得尤为重要。本文主要通过分析网络广告的特点和内在性限制因素等问题来提出网络广告对品牌树立的适度效果,并对网络广告的本性和网络广告的角色进行尝试性探讨,提出具体可行性途径。帮助企业品牌经营者正确使用网络广告的特质。     

企业营销的新利器——充分利用网络广告的优势

网络广告市场发展的现状，发展中存在的危机，如何克服网络广告的缺陷，发挥其不可替代的优势。分析小众化网络广告的特点、开发网络广告友好互动枝术、建立网络广告检测与评估体系、加强网络广告市场的监管与法制建设等基础性工作。     

网络广告在中国是一种极具潜力的广告形式

本文详尽论述了网络广告的优势和缺点,并通过大量统计数字来说明网络广告在中国具有光明的前途,并指出了如何在中国寻求网络广告的发展。     

浅析网络广告的影响

网络广告虽然已成为IT企业利润的主要来源之一,但网络广告对网民的影响究竟多大目前并未有权威的解释。本文就网络广告对消费者的影响进行了深入的探讨,并对如何提升网络广告影响力提出了自己分析意见。     

浅析网络广告的影响

网络广告虽然已成为IT企业利润的主要来源之一,但网络广告对网民的影响究竟多大目前并未有权威的解释。本文就网络广告对消费者的影响进行了深入的探讨,并对如何提升网络广告影响力提出了自己分析意见。     

利用网络广告提升品牌传播效果

本文主要介绍了如何利用新兴的主流媒体——网络广告,提高品牌传播的效果。分析了网络广告对品牌传播的发展现状,独特的优势,以及展望了网络广告广阔的发展前景。     

《网络广告设计与制作》课程的教学探析

随着全球internet的普及与应用,网络是正在迅速崛起的所谓"第四媒体".在信息时代的广告活动中,网络广告是不可或缺的营销推广利器.面对巨大的市场前景,许多高等院校都开设了这类课程.但是,网络广告还处于发展的初级阶段,还有许多不成熟的地方,最缺乏专业的网络广告策划、创意人才;既懂网络广告设计,又掌握网络广告技术的复合型人才还不多.因此,让更多的人学习、了解网络广告的基本知识,掌握网络广告的基本制作技术与创意设计知识,是推动网络广告发展的重要任务,也是许多高等院校开设这类课程的主要目的.如何上好此课程,将是我们教育者研究的重点.     

网络广告法律问题探析

网络广告是最近几年随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介,有第五媒介之称。但是,随着电子商务的蓬勃发展,网络广告的问题也日渐增多。本文主要就网络广告目前存在的主要法律问题及如何对其进行法律规制进行了探讨。     

视频广告对品牌形象的影响——以华为为例

二十一世纪是网络全球化和品牌个性化的时代。随着网络媒体的飞速发展,网络广告以其传播范围广、成本低、有针对性、统计数据、敏感性强等优点,引起了企业、广告主和网民的广泛关注。面对网络广告中存在的广告信息不对称、缺乏设计创新和营销导向等问题,如何充分发挥网络广告的优势,成功有效地塑造品牌形象,成为当前网络广告界十分关注的问题。     

网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域。利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动。政府应通过制定《网络广告法》及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置。     

从网络广告监管到网络广告治理——公共治理的视角分析

目前,我国网络广告正在逐步勃兴,与此同时,传统的广告监督管理体制与网络广告发展不相适应的问题也日益突出,引发了许多矛盾和冲突。面对市场和政府的双失灵,实现由传统的网络广告监管向网络广告治理的转变成为必然选择。网络广告治理是一项系统工程,单纯依靠政府职能部门无法实现预期效果,需要政府、社会组织、民众等多方共同参与,强调服务导向和参与意识,明确各自的责任,从而形成良好的合作网络,实现网络广告的有效治理。     

网络广告监管难点及其化解

一、网络广告的监督管理难点比之传统的四大媒体广告管理 ,被称为第五媒体的网络广告的监管存在“六难” :一是因新而难。媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等 ,使广告管理机关对网络广告有一种陌生感 ,因为生疏而不知管理应从哪里入手。二是网络广告无地界、国界 ,确定管辖难、适用法律难、调查取证难、追究责任难。例如一个违法广告的发布 ,受害者很可能涉及不同国家 ,甚至分布在全世界 ,如何认定其构成违法？如何定性？适用哪个国家或者地区的法律？怎样追究违法当事人的法律责任？其民事责任应该如何承担等等问题 ,都让人挠…     

网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域.利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动.政府应通过制定<网络广告法>及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置.     

浅论虚假及误导网络广告

针对网络广告这一新兴事物,介绍了其表现形式及其特征,在此基础上论述了利用网络技术制作而成虚假及误导网络广告并对其本质进行了揭示,从而对如何在遵守竞争法的前提下制作和发布网络广告问题的研究奠定了基础。