网络营销的道德边界

上期《创意新边界》专辑刊出后,读者反响强烈。确如有些作者所言,从动态的角度来看,创意应该是没有边界的。但是,从一个阶段,一个相对的范围来看,创意又是一定有边界的。因为,边界在给予限定的同时,也在给予意义。     

有自由才有创意

创意以自由为边界,有自由才有创意。不管是传统广告还是互动广告,都会先观察消费者,选择一个适合跟消费者接触的媒体或点,才能去发想具体的创意与执行。广告业发生了变革,媒体与创意,传统与互动,广告公司的边界正在消失。传统广告公司从电视逐步进入互动,数字营销公司从互联网走向其他媒体整合。     

花大钱≠牛创意——会议活动创新细节点滴

创意不仅是会议活动最吸引人的地方，在我们埋头苦思或是进行头脑风暴的过程中，创意的能量也在一点点改变着我们，改变从业者的思考方式，影响着商业运作的模式，推动着这个行业的高速发展。     

创意新边界（上）：威廉张与张威廉的对话

从传统媒体到数字媒体，从中规中矩的“四大媒体”到植入、跨界、病毒、微博营销，创意的形式和内容都在发生改变，以至很多国际4A的创意人都在大呼广告已经到了穷途末路。面对传统创意前所未有的危机，我们想描绘出一幅心灵地图，找到创意栖身的终点，却蓦然发现这个界线难以触达。或许，找寻的过程比结果本身更有趣。     

户外广告的边界

必须承认户外的一系列边界,但好的创意可以突破甚至利用边界。从本质来讲,户外创意是有边界的。很多人会觉得户外广告缺乏内容,而且会造成一定程度的干扰,但这从另一个角度看,也是户外广告的优势。只要人们走到户外,就能够看到户外广告并且接收到信息,有时候,户外广告也能为消费者提供消遣。     

新的创意方式和做法

最近在和小朋友聊天，谈到创意的方法，发现一个很有趣的事情，那就是创意的方法在改变中。但是似乎很多老朋友并不知道，或者说，没有体会到新的方法。     

时代的创意价值

时代在高速发展，许多事物也在不断改变。创意也是一样，随着时代的发展，创意的概念和内涵也在不断延伸，已经被赋予更广阔的思想内涵。     

文化创意产业视角下的体育产业发展战略

文化创意产业的飞速发展给体育产业提供了新的理论视角和实践经验,体育产业发展和规划需要超越产业边界与文化创意产业融合发展,一方面要采取体验为王、需求为王的产品策略,另一方面要利用文化创意解决成本控制与差异化战略抉择的问题,以促进体育产业的跨越式发展。     

2006年，中国创意备忘录

劳双恩：在线视频共享网站YouTube的诞生，改变了人们分享的空间。在YouTube之前，许多视频爱好者拍摄的影片由于传播渠道的限制，只能在很小范围内传播，影响力很小。YouTube诞生后，让每个人都成为一个创意源。在这个平台上，年龄、性别、知名度这些标签都不再重要。获得传播、得到认可的唯一标准是作品的创意。只要有足够的创意，就能获得足够的惊喜。     

创意展的“视觉电压”

2008年10月末，上海国际创意产业展以“创意引领未来——设计、科技、生活”为主题，展示实现美好未来的创意理念和产品。此次展会的亮点之一“视觉电压”，诞生于创意之都瑞典，通过设计使产品的形态根据使用过程而改变，在满足环保、便捷等功能之余，为使用者带来独特的视觉感官体验，使节能意识潜移默化地渗入你的日常生活。     

百事可乐神奇球场篇广告 创意的经典一课

广告人总爱抱怨客户的限制太多,殊不知,戴着脚镣跳舞还能跳出创意,才是创意的真精神。不能改变这一点,你还可以改变那一点,一个小小的改变,就能产生不一样的创意.     

不要被客户离弃——访Toy2R创始人蔡汉成

Tov2R这一“公仔”品牌的崛起意味着品牌创意的“新边界”。     

文旅创新,为“后地产时代”开辟新蓝海

文旅是一个超级场景,在这个场景里面可以注入很多东西,商业创意、文化艺术、品牌营销,等等,可以把很多东西整合到一起。文旅的任何一个板块做出来可能都是一个很大的领域,和商业相关、与文创共生,已经超越了广告的范畴,扩展了创意的边界。品牌在这个超级场景下有哪些新机遇?对广告、创意提出了哪些新需求?     

空间与驯化：移动媒介的场景使用研究

5G时代背景下，移动媒介场景使用越来越多元化，移动媒介在用户体验、连接、呈现方面发生了深刻变革。移动媒介传播场景变得更立体，实现了由原来单一场景向叠加场景、真实场景向虚拟真实场景的维度升级。社会个体与媒介的关系也发生改变，移动媒介重塑了社会个体的空间认知，实体边界变得更加模糊，引发了物理边界与心理边界的重塑。     

创意，让消费者参与——专访GREY集团全球副主席兼首席创意官Tim Mellors

新一代人的消费行为在改变，所以我们只能让他们积极参与到产品创意的讨论中来。     

消费报告，拉近与广告主的距离

达彼恩在2009年第二次发布中国消费研究报告．这次，达彼思把目光锁定在了中国新兴城市中。达彼思有一个口号，“我们的客户雇用我们是为了理解、利用和创造改变。我们的货币‘创意点子’必须改变人们。”     

360°品牌传播 还够用吗

当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意（Big Idea）”来改变品牌和消费者的关系的时代，我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意（Irresistible Ideas）”。     

思想有多远 我们就能走多远

创意的边界就是沟通的边界,科技的边界。也许,几年后广告人就可以直接深入到消费者脑海深层做真正的＂头脑风暴＂了。营销的历史源自何时？早在战国时期,就有人称＂商祖＂的白圭,至今为后世津津乐道：白圭为国理财,常从大处着眼,通观全局,在经营上从不嫌弃小惠小利,也从不靠诡计进行欺诈。     

每一次创意都是对瓶颈的突破

做媒体的我们和做创意的不同，我们的工作是有边界的，但每次工作都会产生新的里程碑。我们的工作有一定的规则，思路是很基础的，要想出新，必须借助不同的方式方法，运用更精准、有效的方式。我们在每一次策划中都会加入新的概念、趣味性的事物和新的合作。这是我们媒体人所谓的新边界，想要突破的地方。对于做媒介的人而言，我们在工作前要了解品牌，根据不同的受众和情况，寻找点对点的诉求方法。     

浅析创意城市和创意经济在东欧的发展——以雅西为例

本文的出发点是探讨创意变得对城市和区域经济如此的重要原因,关注现代城市经济中的创意产业、创意经济、创意阶层和创意城市。提出了未来经济的动力来源于创意城市发展的观点。创意城市的目标是使城市成为一个生动的艺术工厂,市民能够参与到改变城市的创意中。使城市赋有创意所要做的是确定、培育、治理、提升、吸引人才和调动观点、资源和有效组织它们。