古越龙山：全面启动与央视的战略合作

日前，从黄酒行业龙头老大企业——浙江古越龙山绍兴洒股份有限公司传出消息：在未来几年时间里，古越龙山将与央视广告的合作进一步深化，强化与央视广告的紧密联系，实现共同成长；随着中国黄酒行业的做大做强，古越龙山还将以更多的广告投放来回报央视媒体。     

其他

收藏广告：中国传媒大学与北京公交共建广告博物馆；广告也爱国：南京市民自费登广告支持圣火；分立上市：中国出版集团拟上市，数字传媒打头阵；坐而论道：“2008中国广告论坛”在上海举办……     

中央电视台2010年黄金资源广告招标客户沟通活动启动

中央电视台2010年黄金资源广告招标正在紧锣密鼓的筹备与推进中。 与往年相比，2010年广告招标有三个关键词：整合、优化、创新。整合，就是打通中央电视台所有的广告资源，整合设计招标预售产品；优化，包括对每一个招标预售产品的优化和整体产品结构的优化；创新，不仅要在广告产品的回报方式、回报内容上创新，而且要在产品的包装款式上创新。     

真金白银堆出的户外广告

在一个户外广告上，展出的不是简单的广告信息，而是纸币，黄金甚至钻石，效果将会如何？ 答案是：这些广告牌会现身说法，让信息以一种更为瞩目的方式，投射到消费者的内心!     

走向2110年的人文主义广告

“等我有钱了，我做两个特恶心的广告，一个在全国人民吃午饭时播。一个在全国人民吃晚饭时播。”言下之意让中国人民都吃不下饭去，一个中国小朋友对广告的态度深深震撼着我，这里存在两个问题：1．广告自身的问题；2．被广告影响后的人心问题。作为广告人，我不禁自问：未来的广告将何去何从？     

政策

上海：规范个人理财广告；江苏：食品药品监管部门开展药品广告大检查；广州：旅游广告应标明旅行社投诉电话；河北：发布违法药品广告，企业老板要公开道歉；河南：保健食品广告实施信用分级。     

学术动态

上山下乡，中国电视前景广阔；中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道；2009年危机影响较大，广告投放量下跌成定局；CNNIC报告：76％搜索用户自评有广告区分能力；CR-Nielsen：中国网络广告在艰难中顽强增长；域名拓展机遇还是挑战？     

换一种思维做广告

有人要问我：地球上什么最多？我定会回答：第一是人，第二是广告。 打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1／3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广告会一直陪你到目的地；广告路演随处可见，高分贝的音响与促销员的“热情”召唤，让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告；打开门，又会从门缝中掉下塞入的DM广告；关上门，门外又响起推销员的叩门声。     

远见2010——2010年网络整合营销大趋势

广告是一个国家的现实、欲望与梦想。 2009年,我们看到了中联重科“思想构筑未来”这样给人以生活启示的广告语,也看到了央视“看我,看中国”这样给人强大信心的内心直白：我们看到了力士广告大片全球的电视豪奢公映.     

文化传薪火，实干闯未来“五叶神”的文化攻略

凤凰卫视台最近播出一则耐人寻味的广告：著名学者、著名电视人王鲁湘指点山河，独自：灵感来自5000年文明，激情来自万里河山。文化传薪火，实干闯未来——广东五叶神!”这是首例纯文化人出面的电视广告；这是一个富涵文化与力量的广告；这是一次文化与香烟、学者与实业的“无隙缝接”。引起文化界、广告界、商界的高度重视。文化传薪火!为香烟广告开辟了新的思路。     

广告代理公司工作环境的不同对广告开创性业务成果的影响——以情绪智商(EQ)和社会智能(SQ)为中心

本研究以广告代理公司中就职的员工为研究对象，对广告代理公司不同的工作环境对广告开创性业务成果的影响进行研究。所得结论为：1、综合广告代理公司和广告制作公司在社会智能的下属属性中社会性技术的心态，情绪智商的下属属性中情绪调整和活用情绪及开创性业务成果认识上都存在着差异；2、广告企划者和创作组广告人的社会智能和情绪智商及开创性业务成果认识识别上没有差异。因此，在广告代理公司中，与创意性成果有着紧密关联的广告企划者和创作组，都非常了解应重视开创性业务的重要性；3、广告人工作时间越长，社会智能和情绪智商对创意性业务成果的认识越高；4，广告人的工作时间和职位越高开创性业务成果认识越高。     

隐私也是一种创意武器

我们每个人都有秘密，这些称之为“隐私”的东西，难以与他人分享，有各种各样的原因：有些是因为确实是“个人的事情”，比如如厕；也有些是因为“众乐乐不如独乐乐”，比如一个人兴趣盎然地浏览网上的清凉美女图片。而这些隐私行为都有着共同的特点：在相对私人的环境中进行；绝对不愿意被人打扰。同时，这又是一个真空的广告地带，如果有一个好的切入点能进入这些“私人领域”，广告效果便显而易见了。     

陈培爱：中国广告教育的社会危机及对策

作者在文中提出了一个很严肃的问题，就是在当前中国广告业不断拓展，高校广告教育的迅猛发展形势下，中国的广告业、广告教育正经历危机。作者认为，当前相当多的消费者不喜欢广告，中国的广告面临公众信任的危机。造成广告业缺乏社会公信力的三大原因来源于广告业的三大主体：1媒体未能抵制不良广告；     

销售力广告三板砖勤奋、天赋和爱——利用媒体策划，令销量最大化

销售力广告很热，热得每一个广告人都为它茶饭不思；销售力广告很痛，痛得让很多次广告合作都不欢而散；销售力广告很难，难得似乎没有一个可以说服众人的答案；销售力广告又很简单，甚至刚进大一的广告学新生都能滔滔不绝地背出奥格威的“28条军规”。     

心随神往 上品芬芳——一品梅新品上市策划纪实

自从2001年以来，特别是2004年以来，名优烟纷纷掀起品牌变脸运动，新品包装更加简洁化，努力尝试新款式，滤咀色彩多样化；品牌标志越趋简化，传达的信息越来越集中；品牌广告语越趋内涵化，主张越来越鲜明；广告形象越趋生动化，感染力越来越强。这是品牌自身发展规律的要求，是市场化竞争的要求，也是中式卷烟发展的要求。     

质感、性感、情感——感受房地产广告

房地产广告已经占许多报纸广告收入的50％以上，成为报纸广告的当家花旦：在众多广告奖中，房地产类成为送展作品的最大的类别：没有参与房地产广告的广告公司十分罕见；房地产广告是发展商与销售代理公司费神甚多的事项。我是在1998年，从参与丽江花园康域居的广告策划与创意开始，涉足房地产广告的领域的．对房地产广告的感受有三感：质感、性感，情感。     

广告创作的文体化解读

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”，从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，文本批评则是广告人和广告专业公司对广告创作技法的评论，它为广告人提供一系列创作时可资操作的实用工具。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

四起三落的千万富翁

千万富翁在广东这片人杰地灵的大地上并不鲜见，但像潘志标这样大起大落的千万富翁则并不多见。他是典型的广东人长相，40岁出头；外表看起来平淡柔懦，内心却热情似海，坚强无比；不善言谈，却头脑灵活，眼光长远；为人敦厚老实，却严于律己，毫不马虎。或许正是这样矛盾重重的性格让潘志标屡败屡战，越挫越勇。     

从细微之处寻找广告创意

广告越简单，消费者感受到的信息越明确，广告效果反而越好，应该从细微之处明确地表现广告主题。