互力健康传媒成立“天使阳光-互力健康基金”，救助贫困“先心病”儿童

在5月20日央视《春暖2007百万志愿者大行动》节目现场，互力健康传媒CEO付新华女士代表“互力健康传媒”一次性向中国红十字基金会捐款人民币100万元作为发起资金，设立了“天使阳光一互力健康基金”，专项用于救助贫困先天性心脏病儿童手术治疗和康复治疗。由中国红十字基金会副理事长汤声闻为付新华女士颁发了捐赠证书。小“紫娃”成为第一位受捐助者，收到了1．5万元的手术款。     

广告大虾

5·12汶川大地震后，我参加了广东设计师跨界赈灾的“爱心集结号”。有天，付新华到广州巡视约我饭局，席间我提到“爱心集结号”的义举，她当即表态全力支持。     

谈云南卫视《经典人文地理》的跨文化传播特色

在全球北趋势的深入推动下，随着跨文化传播在国际交往中的地位不断提高以及影响深度的不断加深，全球化多语境背景下的跨文化传播的探讨和研究已经备受关注。在众多种影像传播形式中，中国电视作为中国跨文化影像传播的重要细成部分在近几年来参与世界范围跨文化传播的表现非常突出。因此，中国电视的跨文化影像传播特性逐渐成为学界关注的主题，具有独特的意义与价值。     

品牌核心价值的提升与应用

很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用，他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值，并加以应用在品牌管理的过程中，塑造独特的销售力及品牌形象力，累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销者传播活动的原点，即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。     

健康传播中主流媒体网络影响力路径建构

新媒体时代，网络媒体成为连接公众健康需求与医疗卫生的重要纽带。“大健康”战略的深入推进，对健康科普及健康教育的传播力、影响力都提出了更高要求。主流媒体作为信息传播的权威性机构，在担负健康科普健康教育传播职责的同时，要针对网络健康信息传播中的问题创新传播路径，构建融合的传播平台，以提高健康传播的覆盖范围和影响力。     

炎黄健康：后来者无畏

虽然互力抢到了健康传媒领域的先机，不过，“后来者”炎黄在赵松青的领导下，正依靠后发优势，迈向健康传媒领域的顶峰。     

静销力创造动销力——品牌传播的时间价值

在营销推广中，我们往往更关注现实产品的动销，通过大规模的独特品牌传播，辅以组合活动和整合传播，营造强大的动销力。但其实我们如果能充分运用“静销力”，就会像从高处下落的铅球一样，大大提高其动销力的能量。     

中国新户外案例精选

在数字化的大环境中,户外广告正在面临一个价值再挖掘的重大机遇。一方面,户外数字技术与网络技术的发展为现场"点"的传播力与感染力准备了最好的条件。另一方面,数字打破了户外作为点的孤立性,让这个地方性的"点"与大营销的"面"乃至整个世界联系在一起,使户外广告进入到"点传播"的定制型新整合传播阶段。     

地市级融媒体平台如何提高短视频传播力

伴随着信息技术的不断发展，在技术的推动下，传统媒体与新媒体以开放、整合与共享的方式逐步融合，媒体的传播模式也随之产生了巨大的变化，已经迈入了融媒体时代。本文从融媒体环境出发，对地级市融媒体和短视频的现状进行分析，从媒体认知、生产模式、版权意识等方面入手，从价值引导、内容生产、转型途径等角度探讨如何在融媒体环境下提高短视频传播力的策略。     

全国十二地区有线数字电视增值业务监测数据（2010年1月）

达彼思141上海执行创意总监陶为民坚信：“每个产品都有其独特的产品力和独特的销售对象，都有差异化的发展与传播机会。”     

饮食文化振兴与乡村旅游发展的互促机理及协同对策

饮食文化振兴与乡村旅游发展是中国乡村建设的重要举措，二者互促共进。饮食文化振兴彰显旅游价值、带动乡村旅游发展，乡村旅游发展则发挥文化价值、推动饮食文化振兴。但中国乡村建设发展的实践显示，饮食文化振兴与乡村旅游发展的协同面临二者目标效应有差别、利益相关者利益诉求有冲突、乡村建设人才队伍有缺口、饮食文化资源旅游利用有偏颇等现实困境。因此，需要坚持政府引导文化主航，利益协调赋能村民，内外聚力人才为先，多元业态品牌创意。     

国际传播能力建设路径探索

随着中国国际地位的提升，提高中国国际传播能力变得愈加重要。本文通过分析新闻工作中对于“小切口”反映“大主题”的应用，初步论证“故事力”与“小切口”的有机结合对于提升中国形象传播力、提升中国故事真实度的重要作用，以期在促进中国国际传播能力提升方面给出有效建议。     

方法篇 品牌定位与产品定位和谐共舞——品牌与产品相互支持匹配共同创造精神和物质价值

所谓产品定位，是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位，从而与竞争者区隔，在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下，与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场，同质化的产品可以具有不同的卖点，可以创造出不同的亚细分市场，这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致，消费者需求是产品的基点与起点，任何成功的产品定位，都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识，展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发，也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值，品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值，二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突，既影响产品的品牌力，又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引，实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。     

党报如何打造企业党建文化品牌

文化品牌能够唤醒情感共鸣，凝聚理念认同，激发强大共识。在全媒体时代，高质量党建引领企业高质量发展成为重要的战略工作，党报必须坚守舆论阵地，为持续推动中国现代化事业发展做好宣传先导，汇聚磅礴力量。这要求党报要能够坚持价值引领、融合策划、多元传播，以品牌价值为引领，以数字化技术为引擎，以特色主题为支撑，彰显主流媒体的传播力和影响力。     

古越楼台八大杀手锏 诠释酒业“第四极力量”活力

中国酒按性质类别分为：黄、白、果、露、啤五大类，其中唯有黄酒是中国独有，源远流长、博大精深，被列为世界三大古酒之一。她的文化、她的厚重、她的品味、她特有的营养健康价值在世界酒林中实属罕见。     

精信董事长Ed Meyer致陈一枬的临别赠言

我想大家都已获悉，我们的中国及香港地区董事长Viveca将于九月底正式离开我们，开始她全新的事业旅程（她想要在事业上更上一层楼的想法由来已久，无论从专业角度，还是个人层面，她认为如今都是最适合的时机展翅高飞）。我想，我有必要借此机会同大家一起分享她多年来对精信整合传播集团所付出的努力和作出的贡献。     

大众媒介视角下的中国传统文化传播分析

在五千年岁月的不断洗涤下,中华民族创造出了独特且灿烂的民族文化。而在科学技术不断发展的大环境下,对信息进行传播的途径、方式发生了重大改变,而人们对信息进行获取的方式也越来越多样化。所以在新时代怎样确保对中国传统文化的有效传播是人们需要重点思考的问题。本文对传播中国传统文化的价值进行阐述,对目前大众媒介视角下中国传统文化传播的方式进行分析,并对文化传播所面临的困境与解决策略进行探讨,从而为中国传统文化的传播与发展提供有力保障。     

概念战,中国式营销

概念,已成为中国最有营销力的传播工具。该书作为国内第一本对概念营销进行系统论述的专著,对中国出现的概念营销现象进行了总结与归纳,并进行了深入发掘与探索,使其成为系统化的营销传播理论。整本书,以中国营销实践为基础,对中国特色的营销传播理论进行了概括与归纳。观点新颖独特,案例翔实生动,是一本极具现实指导意义的营销实战书籍。     

小心求证,大胆假设 访腾讯全国策划中心总经理 翁诗雅

翁诗雅(Sophia Ong)现任腾讯全国策划中心总经理,负责腾讯广告客户的数字营销解决方案,致力于为它们创造更大的整合传播和媒体价值。在加入腾讯公司之前,Sophia曾任职于凯络媒体中国,负责中国地区数字媒体运营,致力于数字整合传播与媒体效益评估与控管。至今拥有超过17年的广告媒体相关资历的她,在传立媒体开始她的职业生涯,之后任职台     

电信传媒：新媒体传播的隐形巨人

多少年来，我们一直在寻找一种可以深度渗透中国一、二、三线市场，同时又能进行跨域整合传播的全国性新媒体。必须承认，中国电信的独特传播资源已经具备这样的素质。需要的，只是价值的理性梳理，创造性的整合方案以及体制上的有效突破。